Que la industria de mayo termine

30 de mayo de 2017

Spotify lanza "Spotify Codes"


¿Recuerdas la moda de los códigos QR? Seguro que sí! Tuvo lugar hace un par de años, cuando empezamos a ver estos graciosos cuadraditos con dibujos únicos en blanco y negro por todo el material promocional, desde el metro hasta las revistas. La gente podía utilizar su dispositivo móvil para escanear el código QR y éste les ofrecía algún tipo de contenido exclusivo. Los responsables de marketing vieron en ello una nueva y divertida forma de conectar con los consumidores, pero al final el proceso implicado resultó estar por encima de la línea de esfuerzo que la mayoría de los consumidores estaban dispuestos a poner para conectar con una campaña.

Si avanzamos hasta el día de hoy, vemos que Spotify ha anunciado una nueva función en la aplicación llamada "Spotify Codes", que permite a los aficionados a la música escanear dichos códigos para compartir música con sus amigos. Se está implementando en todo el mundo y es algo más que compartir tu lista de reproducción favorita con un amigo afín. Music Ally señala el gran potencial que tienen los artistas para comercializar su música con los códigos de Spotify : "Folletos, carteles, vallas publicitarias... quizás incluso publicidad en televisión, algo que llevaría a Spotify Codes al territorio tradicionalmente ocupado por Shazam".

Un punto fuerte y reflexivo, sin duda. Los artistas independientes de todos los géneros pueden dirigir a sus fans potenciales directamente a sus últimos lanzamientos utilizando tácticas promocionales tradicionales de bricolaje, simplemente incluyendo sus códigos únicos Spotify en sus activos visuales. Será muy interesante ver cómo los artistas son creativos a la hora de compartir estos códigos y, por supuesto, cómo reaccionan y participan los fans. Empieza a utilizarlos hoy mismo con instrucciones a través de Spotify aquí.

Amazon Prime ofrece conciertos en directo por streaming


¿Hay algo que Amazon Prime no pueda ofrecernos? Bueno, hasta este mes, técnicamente se podrían incluir las "experiencias de conciertos" en esa categoría (lo que parece bastante razonable), pero, por desgracia, el gigante del comercio online sigue superándose a sí mismo. En mayo, Amazon anunció que ha empezado a ofrecer entradas para conciertos a sus miembros. Y no cualquier concierto, sino una serie de eventos en directoEn el caso de los conciertos, las entradas se ofrecen en exclusiva a través de la plataforma para los clientes Prime, y en ellos participan artistas de renombre internacional que tocan en escenarios pequeños e íntimos.

Mientras que los conciertos se están reservando para los miembros de Prime en el Reino Unido en este momento, tiene la esperanza de añadir conciertos en Estados Unidos a finales de 2017. Además, los miembros de Prime que no estén interesados en estas experiencias podrán ver las versiones grabadas y en streaming de estos conciertos para que los fans puedan participar en la diversión desde casa. (Una especie de versión diferente de esos conciertos en casa sobre los que hemos escrito en el pasado).

El intento de Amazon de atraer a los a los fans de la música de mayor edad, que consumen que consumen la música -y la música en directo- de forma diferente a los típicos obsesos de la música de 20 o 30 años es algo muy bueno para los artistas independientes que esperan llegar a un público similar. Además, este movimiento muestra a Amazon dando un paso para conectar a los artistas con los fans más allá, "combinando datos de clientes, relaciones de facturación, contenidos y servicios, infraestructura y hardware de consumo".

Será interesante ver cómo se desarrolla esto en un futuro próximo, no sólo las nuevas formas en las que Amazon ofrece experiencias exclusivas a los miembros de Prime, sino también la forma en la que incorporan a músicos y bandas independientes al redil.

El gestor de derechos de Facebook ayuda a los artistas a recaudar ingresos por publicidad


Buenas noticias para los creadores de música que quieran beneficiarse monetariamente de los vídeos de Facebook: el gigante de las redes sociales ha actualizado su función "Rights Manager", que permiteque permite a los artistas generar ingresos a partir de vídeos pirateados en los que se han colocado anuncios mid-roll. Si la canción de un artista se utiliza en un vídeo de Facebook (con o sin permiso), ahora puede obtener una parte del dinero de los anuncios que antes estaba reservado para el creador del vídeo.

Facebook paga el 55% de los ingresos publicitarios a los titulares de derechos (al igual que YouTube), y hasta ahora, su Gestor de Derechos sólo podía notificar con éxito a un titular de derechos cuando su música se estaba utilizando en un vídeo en algún lugar de la plataforma, dándole la opción de retirar el vídeo o dejarlo como medio de promoción. Al igual que el Content ID de YouTube (del que se puede sacar provecho con la aplicación de TuneCore YouTube Sound Recording servicio de recaudación de ingresos), los artistas pueden "reclamar los ingresos de los anuncios" e incluso elegir dónde se anuncio de 15 a 20 segundos se inserta en el vídeo.

Cualquier nueva fuente de ingresos para los artistas se considera una victoria para TuneCore y la comunidad musical independiente en general. Será emocionante ver cómo esto se traduce para aquellos que tienen sus canciones en videos a través de Facebook, y es definitivamente un paso en la dirección correcta para honrar los derechos de autor. Los artistas pueden inscribirse en Rights Manager a través de Facebook aquí.

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