NUEVO! Haz crecer tu carrera con TuneCore Rewards.

Nota del editor: Este blog ha sido escrito por Rich Nardo. Rich es un escritor y editor independiente, y es el Director de Relaciones Públicas y Creativas de NGAGE. ]

 

Formar un equipo como artista es un proceso muy difícil. Los músicos jóvenes suelen creer que contar con un mánager, un publicista o un agente de contratación será la clave para acelerar de algún modo el proceso de lanzamiento de su carrera. Hoy estás tocando para diez amigos y familiares en el VFW local o cantando en micrófonos abiertos. Entonces, ¡viola! Tu equipo te ha conseguido un puesto en la gira de tu grupo favorito, agotando las entradas de los estadios.

Como la mayoría de ustedes probablemente saben, ese escenario no se ajusta necesariamente a la realidad de la construcción de una carrera musical. No existe una fórmula mágica. De hecho, formar tu equipo demasiado pronto puede llevarte a entablar relaciones comerciales que no tienen necesariamente mucho sentido a largo plazo o, como en el caso de los publicistas, a invertir el poco dinero que tienes para tu proyecto en áreas en las que no verás necesariamente el tipo de resultados que esperas.

Aquí tienes tres preguntas que debes hacerte antes de decidir si aprietas o no el gatillo para contratar a un publicista:

¿Seré capaz de dar a un publicista lo suficiente para trabajar?

Una clave importante para la publicidad es tener activos con los que trabajar. Sí, tienes un gran EP, pero ¿hay algo más que tu publicista pueda dar a la prensa? ¿Hay fechas de giras o espectáculos en directo en tu ciudad? ¿Tienes algún elemento único en tu historia que pueda dar lugar a un artículo editorial más grande que sirva de piedra angular para la campaña? ¿Has grabado algún vídeo musical de alta calidad para el proyecto?

Un publicista tiene que vender a un escritor el hecho de que está entrando pronto en algo que será más grande en el futuro. Tener un puñado de canciones de calidad no ayuda mucho a vender esa idea.

¿Cuáles son mis objetivos con esta campaña?

¿Contrato a un publicista porque creo que me va a llevar de mi habitación a la portada de Rolling Stone? ¿Pienso que voy a ver un retorno financiero significativo inmediatamente por hacer unos meses de relaciones públicas? Si es así, probablemente te decepcionen los resultados que vas a obtener.

Uno de cada millón de proyectos puede romper de inmediato sin que haya una tonelada de trabajo de los grandes poderes de la industria entre bastidores. La inmensa mayoría de los artistas necesitan construir su presencia pública por etapas. Tu campaña inicial de relaciones públicas debería consistir en crear ese primer nivel de cobertura. Esto probablemente consistirá en conseguir algunas de las piezas fundamentales antes mencionadas y listas de reproducción en streaming con las que puedas empezar a crear una hoja de ruta y conseguir que los escritores vayan a verte tocar en directo.

A partir de ahí puede empezar a crear expectación para su próximo lanzamiento o, si la campaña va realmente bien, puede seguir buscando cobertura adicional sobre el lanzamiento inmediatamente.

¿Cuál es mi siguiente paso?

Una campaña estándar de relaciones públicas dura unos tres meses. Una vez transcurridos esos tres meses, si la cobertura no es suficiente para seguir buscando prensa, ¿cuál es el siguiente paso?

¿Vas a volver al estudio a trabajar en la continuación o va a haber una larga espera antes de volver a sacar música?

Si este lanzamiento ha tardado uno o dos años en prepararse y no ves un próximo lanzamiento en un futuro próximo, es mejor que te encargues tú mismo de la prensa y te centres en conseguir un seguimiento orgánico tocando en directo y con iniciativas directas a los fans.

En resumen, pregúntate si este lanzamiento va a suponer un mayor impulso en el próximo año o es el primer paso en tu carrera como artista a partir del cual decidirás hacia dónde pivotarás después.

Es mejor que un artista no se apresure a añadir una estructura a su proyecto con demasiada rapidez. Por lo general, es mejor encontrarse a sí mismo creativamente antes de empezar a trabajar en una carrera sostenible. Si te encuentras en esta fase de autodescubrimiento, no te apresures a contratar a un publicista. Puedes encontrar la información de contacto de la mayoría de los escritores o blogs que más probablemente cubrirán tu proyecto en estas primeras etapas en su sitio web o a través de la cuenta de Twitter del escritor.

Cuanto más puedas hacer por tu cuenta antes de contratar a gente de tu entorno, mejor entenderás el proceso de publicación de música y, en última instancia, más valdrá la pena tu primera campaña de relaciones públicas.

Etiquetas:

Nuestra lista de reproducción