Nota del editor: Este blog ha sido escrito por Patrick McGuire. Patrick es escritor, compositor y experimentado músico de gira con sede en Filadelfia. ]
En 2017, nunca ha habido más formas de experimentar el mundo que nos rodea en nuestros ordenadores y teléfonos inteligentes a través de la lente omnipotente de Internet. El efecto de Internet en la creación, el descubrimiento y la distribución de la música es tan profundo que resulta difícil recordar una época en la que los oyentes descubrían la nueva música a través de sus amigos y de los dependientes de las tiendas de discos, en lugar de hacerlo a través de blogs y listas de reproducción.
Para las bandas que se están formando en una época en la que aparentemente todo se puede hacer, ver y escuchar a través de Internet, es tentador cuestionar el valor real de algo como las giras. ¿Siguen siendo relevantes las giras en la era digital? La verdad es que sí. Más que nunca.
¿Dónde está usted ahora mismo? ¿Está leyendo este artículo en su ordenador portátil en una cafetería? O tal vez lo esté hojeando en su smartphone en el tren de vuelta a casa.
Mira a tu alrededor. Todo el mundo tiene los ojos constantemente pegados a algún tipo de pantalla, y por eso la experiencia de la música en directo es ahora más vital que nunca. Ninguna tecnología puede replicar la experiencia de ver a una banda interpretando su música delante de tus ojos en tiempo real. La música en directo siempre será una experiencia distinta y poderosa porque es algo que no se puede trasladar al mundo de las pantallas.
Sí, en cualquier momento hay miles de bandas que transmiten sus actuaciones en directo desde todos los rincones del mundo y que puedes ver cuando quieras, pero eso nunca sustituirá la sensación de estar allí en el recinto y vivirlo todo en persona. A medida que nuestra cultura se vuelve cada vez más dependiente de Internet para las cosas cotidianas, la necesidad de experimentar la naturaleza, el arte visual y la música justo en el momento será más importante que nunca. Y aquí es donde entra en juego su banda.
Si haces buena música que puedes llevar a cabo en un entorno de actuación atractivo, la gente se desviará de su camino cambiando su noche y pagando para verte. Sí, las giras son una experiencia llena de retos, riesgos e incluso dificultades financieras para algunas bandas, pero si ves lo que haces como una especie de negocio, invertir en la experiencia de las giras puede ser tu mejor oportunidad para ganar dinero como banda.
Muchos de los fans que no dudarían en verte tocar en directo en su ciudad natal no gastarían un céntimo en tu nuevo disco. Es algo difícil de aceptar, pero es cierto tanto si queremos culpar a servicios de streaming como Spotify, a la piratería musical desenfrenada o al cambio de actitud respecto al valor de los medios en la era digital. Sí, es probable que se venda más música si se editan los discos en vinilo, pero incluso con ese aumento de las ventas, los días en los que las pequeñas bandas se ganaban la vida exclusivamente con la venta de su música han terminado. La experiencia de la música en directo siempre será valiosa porque sólo puede experimentarse en persona, y si eres capaz de presentar tu música de forma realmente única y emocionante, habrá una mayor demanda de tus actuaciones.
Pero los beneficios de las giras en 2017 van más allá de lo económico. Salir de gira con tu banda no solo te hace más fuerte y te da más confianza musicalmente, sino que también puede darte conexiones invaluables con otras bandas/artistas, nuevos fans y gente de la industria musical que simplemente no podrías haber establecido lanzando música y tocando estrictamente en tu ciudad natal.
Sí, mantener una presencia en las redes sociales puede ayudar con estas cosas, pero nada puede sustituir el valor de la interacción humana. Hablar con un fan cuando acabas de bajar del escenario es una experiencia que no se puede igualar con un tuit o un comentario en Facebook. Y mantener una presencia constante en la carretera indica a la prensa y a la gente de la industria que podría estar interesada en tu música que te tomas en serio lo que haces.
Parece que las tendencias musicales van y vienen todos los días, pero las giras han llegado para quedarse. Por desgracia, esto no cambia el hecho de que un grupo tenga que hacer grandes sacrificios para que sus giras merezcan la pena. Salir a la carretera durante dos semanas en verano para tocar en algunas ciudades de tu región puede ser divertido, pero no supondrá una diferencia significativa a la hora de que tu banda gane o no.
Si quieres sacar el máximo provecho de la carretera, tendrás que reservar varias rutas de gira al año por las ciudades en las que creas que tienes más posibilidades de estar presente. Tú y tus compañeros de banda tendréis que caminar por la delgada línea que separa las obligaciones, como las carreras y las relaciones en casa, y dedicar tiempo y energía a construir una presencia nacional mediante giras frecuentes.
No es fácil, predecible ni sencillo, pero si llevas un tiempo en este juego, probablemente ya sepas que nada en esta industria lo es.
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