Lo que 2017 nos enseñó sobre cómo comercializar un récord en 2018

2 de enero de 2018

[Nota del editor: Este blog fue escrito por Rich Nardo.]

 

El 2017, con todos sus defectos, nos enseñó mucho. Quizás la lección más interesante para nosotros, la gente de la industria de la música, fue que aún puedes hacer dinero como músico independiente. El camino a seguir es joven y aún no está completamente establecido, pero ahora es evidente que tendremos un camino de vuelta para poder construir una carrera en el campo que tanto nos importa. De acuerdo con un Artículo de septiembre en Billboard.comEl crecimiento de la industria volvió a tener una tasa de crecimiento acelerada en el United States. De hecho, el informe de mitad de año de la RIAA de 2017 mostró el doble del aumento porcentual del que se habló mucho el año anterior.

Si ya has estado investigando, probablemente también te hayas dado cuenta de que un gran porcentaje de ese crecimiento ha beneficiado a las grandes marcas. Aún así, indica que los artistas independientes también pueden labrarse su propio pedazo del pastel. La clave para hacerlo será asignar tu tiempo y recursos a los canales adecuados.

Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta cuando planee su liberación en 2018:

Instagram es importante para algo más que la construcción de la marca

Cuando hice una encuesta en un grupo de Facebook al que pertenezco para managers de artistas, uno de los temas sobre los que recibí más comentarios fue Instagram. Sí, la presencia de un artista en Instagram puede ayudar a plantear la estética que mejor representa su proyecto, pero hay mucho más que ganar prestando atención a la aplicación de los medios sociales.

Por ejemplo, las oportunidades de promoción cruzada con personas influyentes, marcas y blogs pueden aumentar enormemente su alcance. Hacerse cargo de la historia de un blog o tener una entrada de una persona influyente sobre su música puede llegar a nuevos fans de una manera que no se lograría con sólo escribir en su propio blog.

En su propia página, haciendo uso de la función "swipe up" en su historia le permitirá dirigir a sus fans directamente a la transmisión o a la compra de enlaces. La transmisión en vivo es tan importante como siempre en Instagram, y puede requerir mucho trabajo de base, pero algo tan simple como DM'ing sus fans puede ayudar a construir la lealtad y aumentar las ventas, los números de streaming y la asistencia a sus espectáculos.

Hay una estrategia para conseguir que Spotify Playlisting

A medida que la popularidad de la lista de reproducción de Spotify ha aumentado sustancialmente, también lo ha hecho la dificultad de colocar su música. Las listas de reproducción han cumplido en gran medida el papel que antes desempeñaba la radio terrestre como medio para el descubrimiento y los sellos discográficos y las empresas de gestión se están preparando estratégicamente para poner a sus artistas en la mejor posición para capitalizar.

Como artista independiente, puede que no tengas los mismos recursos que algunas de las grandes compañías, pero aún así puedes acercarte a la lista de reproducción de forma estratégica. Apuntando a influenciadores independientes, blogs y marcas que tienen seguidores significativos en Spotify no sólo puedes llegar a los fans directamente, sino también ayudar a que tu canción se esté ejecutando dentro del algoritmo de Spotify que creará una mayor posibilidad de que seas añadido a las listas de reproducción oficiales de Spotify .

También puedes hablar con tu empresa de distribución sobre la mejor manera de utilizar sus servicios para poner tu pie en la puerta con Spotify oficial y, si no estás contento con lo que ofrecen, contrata una agencia independiente dedicada a Spotify playlisting de la misma manera que contratarías a un publicista para la prensa. TuneCore hace un gran trabajo ayudando a los artistas a conseguir listas de reproducción y ofrecemos ese servicio en Ngagency también. Otra agencia sólida que hace algo similar es El método del artista...que... "dar a los artistas y a sus equipos las herramientas necesarias y las mejores prácticas para desarrollar relaciones a largo plazo con empresas como Spotify" según el fundador y director general Weston McGowen.

No pienses "sólo" en Spotify 

Sí, Spotify recibe la mayor parte de la atención desde la perspectiva de la corriente, pero hay otros peces en el mar. La manzana está casi al mismo ritmo que la tasa de crecimiento de Spotify, añadiendo un promedio de 15 millones de suscriptores por año (en comparación con los 20 millones de Spotify en los últimos dos años). Amazon se está convirtiendo rápidamente en el Ripple de Spotify's Bitcoin, ya que están integrando sus servicios de streaming con otros aspectos del imperio de la Amazonia que todos usamos regularmente.

Tal vez lo más notable, YouTube parece listo para lanzar su servicio de streaming en marzoque podría cambiar el campo completamente ya que son responsables de una parte significativa de los nuevos descubrimientos musicales.


Rich Nardo es escritor y editor independiente, y es el Director de Relaciones Públicas y Creativas de NGAGE.

Etiquetas: con instagram marketing lista de reproducción spotify