5 maneras de aprovechar la prensa

11 de enero de 2018

[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Suzanne Paulinski.]

 

Pasaste meses contactando con bloggers, podcasters y creadores de gustos musicales para convencerlos de que revisaran tu música y/o te entrevistaran. Enviaste enlaces a tu música. Enviaste tu comunicado de prensa/bio/EPK. Tienes gente a bordo. Te preparaste para las entrevistas (preferiblemente de la manera correcta). Las piezas fueron publicadas. Los enlaces fueron compartidos...

...y grillos.

¿Te suena familiar?

A menudo los músicos se esfuerzan tanto por conseguir prensa, sólo para ver que mueve muy poco la aguja, si es que la mueve.

No es porque las críticas estuvieran mal escritas, sino porque muchos músicos no aprovechan la prensa que reciben de la manera adecuada.

Hay muchos consejos y trucos para llamar la atención de los codiciados blogs y revistas, pero ¿qué pasa una vez que has conseguido su atención? ¿Cómo mantener la atención de sus lectores?

A continuación se presentan cinco maneras diferentes de aprovechar la prensa, ya sea una entrevista impresa, un podcast, una reseña musical, un vídeo en YouTube, o algo que aún no se ha inventado en el momento de la publicación de este artículo, puedes construir a partir de estos consejos para sacar el máximo provecho de los meses de esfuerzo que has dedicado a hacerte notar.

1. Escriba un boletín a sus fans sobre la experiencia.

Con demasiada frecuencia sale una entrevista y los fans abren un correo electrónico de un artista que dice "Nueva entrevista en la revista ABC CLICK AQUÍ PARA LEER!" con un enlace al artículo, y eso es todo. El problema con eso es que no les has dado ningún contexto.

Dales una razón para preocuparse y haz clic en el enlace.

¿Estabas nervioso? ¿Pasó algo gracioso durante la entrevista? ¿Te abriste y compartiste algo que nunca antes habías dicho en voz alta? Escriba una breve explicación sobre su experiencia de primera mano y luego proporcione el enlace al artículo. ¡Tus fans querrán saber cómo termina la historia!

2. Crear un corto video de introducción a la pieza.

Tu canal de YouTube no tiene por qué ser sólo canciones de portada o vídeos con letras de canciones. Puedes dejar un breve mensaje de vídeo a tus fans diciéndoles cuánto te gusta la revista ABC y lo honrado que te sientes por haber sido presentado. Luego, usando una tarjeta de enlace superpuesta en tu video, invítalos a ver tu último artículo de prensa. Esto agregará contenido a tu canal, atraerá más ojos a tus otros videos y se agregará a tu lista de suscriptores (asegúrate de decirles que se suscriban al final del video y en tu pie de foto).

Segundo, hacer un video corto sobre cuánto amas la revista ABC y compartirlo con los demás no sólo te convierte bien (como el video a menudo lo hace), sino que muestra el amor hacia el escritor y la compañía que acaba de cubrir tu canción/banda.

Es una forma única de decir gracias, más allá de simplemente compartir un enlace sobre ti mismo. La construcción de relaciones para la victoria.

3. Comparte una foto de "Entre bastidores" con el enlace.

Los posts que consiguen el compromiso son los posts con los que los lectores pueden relacionarse inmediatamente, y no todo el mundo puede relacionarse con tener su música reseñada o ser un invitado en un podcast impresionante.

Especialmente si la prensa es sólo de audio, añadir una foto al post que te muestre a ti (y a cualquier otro miembro de la banda) divirtiéndose, o incluso mejor, exhibiendo algún tipo de sentimiento o mensaje que se discuta en la pieza, atrae la atención de la gente y les permite conectarse con tu mensaje a un nivel más profundo, en lugar de simplemente ver un enlace a un podcast que quieres que escuchen y compartan.

Agregar un pie de foto que explique un tema que fue discutido y luego invitarlos a escuchar el resto haciendo clic en el enlace va mucho más allá que simplemente decir, "¡Escucha ahora!"

4. Escribe una reseña del blog/podcast que te ha presentado.

Al igual que el mensaje de vídeo, esto muestra otras salidas que te preocupan para iluminar a los que te han iluminado.

La creación de una lista de tus 5 reseñas favoritas que han hecho (mientras que incluyen la tuya en esa lista), ya sea como un boletín o simplemente una publicación más larga en Facebook, abre los ojos de tus fans a otros artistas que pueden no haber conocido y también puede presentarles a un escritor o anfitrión de podcast con el que no estaban familiarizados hasta ahora. Publicar contenido que proporcione un mayor valor es clave.

5. Alcanza el siguiente nivel de blogs/podcasts.

Al igual que la vida en general, todo tiene su temporada. Hace unos meses, puede que no estuvieras preparado para un reportaje en XYZ Music News. Pero ahora, la revista ABC te ha entrevistado y ha traído más ojos a tu mensaje y a tu música. Eso puede ser lo que XYZ Music News estaba esperando antes de decidir subirse a bordo.

Cuando tengas una reseña brillante o una entrevista estelar con una salida, haz tu tarea y determina el siguiente paso. No saltes de un pequeño escrito en un periódico local a la portada de Rolling Stone - sé estratégico. Mira a las bandas que admiras y empieza a examinar cómo creció su exposición en la prensa y sigue su ejemplo.

Llegue a los medios de comunicación que pueden haberle rechazado en el pasado y vuelva a presentarse, reconociendo que ha pasado algún tiempo y que recientemente ha disfrutado de alguna prensa positiva que le gustaría que conocieran en consideración a una futura revisión.

Pase lo que pase, siempre piensa en estas dos cosas:

  • El mensaje más grande. ¿Qué mensaje más grande fue el de su prensa reciente sobre el que otros pueden relacionarse? Crear varios mensajes a partir de ese único mensaje.
  • Tu embudo para atraer a nuevos fans. Sea estratégico en la forma de involucrar a sus otros canales, así como a su lista de correo electrónico, al correr la voz sobre su última prensa. Nosotros lo llamamos tu embudo: usar un contenido de una sola vez para llevar a los fans a otros canales para que tomen más medidas.

Por último, no olvides actualizar tu EPK o la página de prensa de tu sitio web con la cobertura más actual. Tu trabajo duro no termina una vez que has conseguido la revisión. Haz que valga la pena tu esfuerzo al verlo todo.


Suzanne Paulinksi es una artista consultora con más de 10 años en la industria musical y propietaria de The Rock/Star Advocate

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