Gigs universitarios y cómo comercializarlos [Serie de la Universidad de Belmont]

25 de enero de 2018

[Nota del editor: La siguiente es la primera de una serie mensual de una asociación entre TuneCore y los estudiantes del Curb College of Entertainment & Music Business de la Universidad de Belmont. En un intento de ofrecer una nueva visión y contenido educativo para los artistas independientes, estamos emocionados de dar a estos profesionales de la industria musical del futuro una plataforma periodística. ]

 

¿Alguna vez te has preguntado cuál es la mejor manera de reservar un concierto en una "ciudad universitaria"? ¿O cómo conectar con los estudiantes para construir una base de fans que compre, comparta y transmita tu música? Bueno, si lo has hecho, ¡tenemos algunas respuestas para ti!

Debido al hecho de que el negocio de la música no es un negocio, no hay una sola manera de hacer las cosas. Aquí hay algunas ideas, consejos y trucos para la promoción de espectáculos que hemos recopilado y que han sido probados por nosotros, estudiantes universitarios amantes de la música.

Publicidad en el campus

Una vez que has reservado un concierto en el lugar perfecto, tienes que decidir cómo quieres promocionarlo. Si el lugar está cerca de un campus universitario, o si tú mismo eres un estudiante universitario, el campus probablemente ofrece un montón de vías para que te anuncies.

Mucha gente no se da cuenta de las diversas oportunidades que los campus estudiantiles ofrecen para la promoción de la música. Algunos ejemplos incluyen correos electrónicos en todo el campus, calendarios de eventos de la universidad, estaciones de radio y periódicos del campus, y posiblemente más, dependiendo de lo que su universidad tenga que ofrecer.

En primer lugar, las ráfagas de correo electrónico son una forma impresionante de entregar información promocional a grandes cantidades de personas a la vez. Si los estudiantes artistas del campus quieren anunciar sus próximos espectáculos, lanzamientos de álbumes o música ya lanzada en sitios de transmisión, los correos electrónicos de todo el campus pueden ser una forma muy efectiva de hacerlo. Si están formateados correctamente, pueden contener gráficos visuales que llamen la atención del lector, e incluso pueden contener enlaces a ventas de entradas o descargas de música.

Además, las emisoras de radio universitarias -a menudo dirigidas por estudiantes- ofrecen una amplia selección de música al público y dan a los artistas independientes la oportunidad de recibir emisiones de radio. De hecho, si una estación de radio es considerada una estación de "mercado universitario", es posible entrar en la lista nacional de las 200 mejores radios universitarias, que se informa semanalmente. La promoción de la radio universitaria es una gran estrategia de marketing para cualquiera que intente entrar en el negocio de la música y puede darte una idea de cómo es realmente la radio.

Los periódicos también están disponibles en la mayoría de los campus, ya sean electrónicos o físicos, y pueden ser grandes herramientas para mantenerse al día con las actividades locales. Dado que la mayoría están dirigidos por estudiantes, puede ser una vía fácil para cualquier músico para promover los próximos conciertos o lanzamientos. Los periódicos escolares ofrecen otra herramienta muy efectiva para anunciar el talento. Un estudio de 3D Issue mostró que el 72-80% de los estudiantes leen el periódico del campus. Este medio de comunicación es una forma confiable de difundir información sobre un artista y es confiable entre la población universitaria.

Además, muchos campus ofrecen algún tipo de calendario de eventos a los estudiantes. El calendario de eventos proporciona información (hora y lugar) sobre los próximos eventos - como eventos deportivos, conferencias, foros de invitados especiales, rondas de escritores, etc. Como se mencionó anteriormente, mucho de lo que se publica en estos calendarios de eventos es curado por los estudiantes.

Volantes impresos

Otra herramienta de promoción de los espectáculos son los volantes tradicionales. Los volantes son una forma increíble de promover los espectáculos y de dirigir a la gente hacia los medios de comunicación social de tu banda. Pueden ser súper creativos y mostrar tu estilo musical a través del diseño. Pero, como todos sabemos, un volante que se acaba de armar no volará en estos días. A la gente le gusta ver gráficos estéticamente agradables que capten su atención. Sigue estas simples reglas para ayudarte a crear el volante perfecto:

  1. Si realmente quieres diseñar un gran volante, considera el uso de un sistema de cuadrículas. Una cuadrícula consiste, por supuesto, en la intersección de líneas verticales y horizontales (es decir, filas y columnas), a menudo basada en proporciones óptimas para el tamaño del documento.
  2. Intenta alinear el texto en el centro del volante para que tenga un aspecto simétrico agradable. O bien, alinea el texto a la derecha o a la izquierda, con un margen que funcione bien con otros elementos gráficos. ¿Quieres más clics en tus volantes de promoción de medios sociales? El texto no debe ser más del 20% del folleto promocional!
  3. ¡Tres! ¡Siempre tres! La regla de los tercios es cuando descompones una imagen o un documento en su conjunto en tercios, ya sea vertical u horizontalmente. Colocar la información más importante en una de las áreas de intersección puede ayudar a estructurar la disposición del texto y los gráficos.
  4. El color puede realzar visualmente un mensaje y ayudar a resaltar puntos particulares. Los colores también evocan emociones que pueden apoyar su tono o tema. Intente usar colores similares o complementarios en todo el folleto para proporcionar una experiencia visual consistente para el espectador.
  5. ¡Deja de subir fotos de pantalla desde la red! Si subes archivos de imágenes de baja resolución, es probable que tengas problemas a la hora de imprimirlas. Lo mejor que puedes hacer es utilizar fotos que se hayan guardado a 300 ppi (píxeles por pulgada). Para mostrar tu folleto en la web, 150 ppi suelen ser suficientes - sólo tienes que encontrar la foto original.

Mercancía Libre

Una vez que haya promocionado su programa y tenga un buen público, podría considerar la posibilidad de repartir mercancía gratis para llevar a la gente a sus canales de medios sociales o para fortalecer su identidad de marca. Esto puede ser una gran herramienta de publicidad, pero puede tener algunos reveses negativos. Lea más abajo sobre los pros y los contras de la comercialización gratuita.

Pros:

Muchos artistas y sellos discográficos regalan mercancía con fines publicitarios y de promoción. Artículos como pegatinas, bolígrafos, botones y brazaletes son comúnmente regalados por los artistas. Los distribuidores suelen venderlos en grandes cantidades a precios bajos y son fácilmente personalizables. Los artistas pueden ponerlos a disposición en la mesa de su tienda o regalarlos personalmente en los espectáculos, o incluso combinarlos con otras mercancías como un incentivo adicional.

Los concursos de medios sociales para el libre comercio son comunes para la promoción de artistas. Los fans entran compartiendo información o medios del artista, o inscribiéndose en la lista de correo electrónico del artista. Dar a los oyentes un elemento tangible es una forma simple pero efectiva para que los artistas establezcan visibilidad y promuevan nueva música.

Los artistas menos desarrollados deberían ser conservadores cuando consideren la posibilidad de regalar mercancía gratis; una banda es un negocio, los negocios tienen presupuestos y la venta de mercancía puede constituir una porción decente de los ingresos de un artista.

Contras:

Aunque es tentador regalar simplemente mercancía gratis a los fieles seguidores de un artista al principio, es beneficioso considerar que hay más gente dispuesta a pagar por artículos de marca de lo que un artista podría pensar. Si el artista es especialmente talentoso, la gente querrá obtener sus productos mientras el artista es todavía un acto nuevo para que el consumidor pueda decir después que los apoyó primero.

Además, la continua distribución de mercancía gratis abarata la marca del artista. Camisas gratis, otros artículos de regalo, e incluso CDs pueden hacer que el cliente se cuestione el valor de lo que está recibiendo y la marca que representa. Está bien que un nuevo artista pida a la gente que gaste dinero en la mercancía si contribuye a un retorno tangible para el cliente.


Esperamos que estos consejos y trucos te ayuden a aprender un poco más sobre cómo reservar conciertos en la ciudad universitaria y cómo promover tu música entre los estudiantes.

Etiquetas: booking campus conciertos universitarios con conciertos