[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Hugh McIntyre.]
ACTUALIZACIÓN: Lea la segunda entrega de esta serie aquí.
Durante muchos años, los boletines de noticias fueron la mejor manera de llegar a un gran grupo de personas, ya que los medios de comunicación social no habían explotado y se habían apoderado del planeta todavía. Ya no es así, ya que ahora todo el mundo parece pasar cantidades increíbles de tiempo en Twitter, Facebook, Instagram y otras plataformas todos los días. Debido a esto, he visto a muchos artistas renunciar a sus boletines de noticias, y muchos nuevos actos ni siquiera se molestan en crear uno en primer lugar.
Entiendo el pensamiento cuando se trata de esta decisión, pero tengo que estar en desacuerdo con ella. Hay muchas razones para mantener un boletín de noticias por correo electrónico o para empezar uno desde cero, ¡escúchame!
1. ¡Denle todo a sus Diehards!
Quizás una de las mayores razones para continuar distribuyendo un boletín es porque probablemente todavía hay gente que lo quiere. Eso puede sonar un poco tonto, pero si tus fans quieren algo, y puedes dárselo con relativa facilidad, deberías hacerlo. Tus oyentes más casuales pueden no estar intrigados cuando entres en su bandeja de entrada, ¡pero aquellos que te quieren y lo que haces quieren saber de ti!
Quieren saber qué está pasando, qué se avecina, y no les importa recibir sus materiales de marketing, así que ¿por qué perder la oportunidad de hablar con ellos de una manera que sólo puede beneficiarle a usted?
2. Asegúrate de que tus noticias sean vistas
Como músico, seguro que tienes muchas noticias que quieres difundir. Entre los nuevos singles y álbumes, las líneas de comercialización que se están lanzando, y, por supuesto, los conciertos todo el tiempo en todas las ciudades del mundo (¡quizás algún día!), hay muchas cosas que necesitas comunicar a tus fans. Pero tristemente, se van a perder muchos de esos anuncios. Los canales de medios sociales se obstruyen cada día más, y te guste o no, tus misivas sobre tu nuevo vídeo y cuando subas al escenario probablemente se verán empujadas a favor de nombres más grandes.
Esto no quiere decir que no debas seguir haciendo de los medios sociales una prioridad, pero al mismo tiempo, no te apoyes sólo en ellos. Cualquier noticia debe ser compartida en todas las plataformas sociales, publicada en su sitio web, e incluida en un boletín de noticias.
3. El contenido prolongado vive aquí
Como acabo de decir, los medios sociales es donde vas a centrar la mayor parte de tu energía cuando se trata de noticias y anuncios, además de promocionar casi cualquier cosa. Eso tiene sentido, ya que todo el mundo está en al menos una plataforma social, y si eres inteligente y tienes una estrategia para todos ellos, vas a encontrar al menos algo de éxito.
Dicho esto, los medios de comunicación social no fueron hechos para la escritura a largo plazo, y realmente no funciona bien en Twitter, Facebook, y ciertamente no en Instagram. Puede que tengas un blog o un lugar en tu sitio web donde puedes publicar mensajes más largos -cartas a los fans, detalles sobre la compra de entradas o mercadería, etc.- pero incluso aquellos que más te quieren podrían extrañar esos lugares.
Los boletines de noticias pueden ser fantásticos si tienes algo que necesitas compartir que es más largo de lo que cualquier canal social permite. Estos casos pueden no presentarse a menudo, pero estarás contento de mantener tus mensajes de correo electrónico cuando lo hagan.
4. ¡Los fans mayores también te quieren!
Cuando se trata de música, todo el mundo parece preocuparse sólo por los oyentes más jóvenes. Claro, ellos pueden ser los creadores de gustos y los que típicamente asisten a conciertos y festivales, pero no son los únicos que están ahí, y no siempre son los que tienen más ingresos disponibles. Ignorar a esos fans un poco mayores, o a los potenciales fans, es cerrar las potenciales fuentes de ingresos, ¡y ningún artista debería hacer eso!
Esas audiencias pueden estar interesadas en escuchar tus canciones, comprar tu álbum, e incluso venir a un concierto, pero puede que no estén presentes en los medios sociales. Llegar a estos oyentes es imperativo, así que tienes que ir donde están. Probablemente no quieras invertir en publicidad a través de los métodos tradicionales (TV, radio, etc.), así que ¿por qué no les envías un correo electrónico?
5. Poner todo en un lugar... o en varios lugares.
El mensaje con este punto es simple: cuantos más lugares pongas tus noticias, mejor. Copiar y pegar noticias a través de las plataformas sociales y en tu sitio web es genial, pero ¿por qué no añadir también tu boletín de noticias en la mezcla? Puedes usar tu sitio web como un lugar para albergar literalmente todo lo que la gente podría querer saber sobre ti y todo lo que has publicado, y tu boletín puede actuar de la misma manera, sólo que en una capacidad más pequeña y más actualizada.
Su boletín puede servir como un resumen de las noticias que ha estado anunciando en los medios de comunicación social durante varios días o semanas, y una vez que todas esas noticias desaparezcan, manténgalas archivadas en su sitio. También, siéntase libre de incluir ventas, enlaces a comercios, música y compra de entradas... pero debe centrarse en todo lo actual. Las mismas cosas pueden estar en su sitio web actual, y luego algunas.
Hugh McIntyre escribe sobre música y la industria musical y contribuye regularmente a Forbes, Sonicbids y más.
Etiquetas: correo electrónico con boletín de noticias