[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Hugh McIntyre. Lea la primera parte de esta serie de dos partes aquí. ]
Mucha gente ha renunciado por completo a los boletines de noticias por correo electrónico, y eso es un error por muchas razones. Todavía son leídos por millones de personas, y pueden ser una forma fantástica de llegar a todo tipo de fans y hacerles saber todo lo que está pasando en tu carrera, desde las próximas fechas de las giras hasta los nuevos lanzamientos, o simplemente lo que has estado haciendo.
Una de las mejores maneras de permanecer en los buzones de la gente y evitar que hagan clic en ese botón de desuscripción es hacer que su correo electrónico sea lo más atractivo visualmente posible.
Si tu boletín es sólo un fondo blanco y un texto negro sin nada más, estás en serios problemas. Hay muchos servicios que te ayudarán a crear un boletín de noticias increíble, y mientras estás jugando con algunos de ellos (una rápida búsqueda en Google te presentará un montón de opciones), ten en cuenta estos consejos si quieres que tu mensaje sea fácil de ver.
1. Reglas de color
Esta es la forma más obvia de hacer tu boletín electrónico más interesante, y si no estás usando ya el color... ¿qué estás haciendo? Utilizar el color en tus mensajes es divertido, pero deberías pensarlo un poco antes de juntar algunas sombras y pulsar enviar. ¿Qué colores se mezclan bien? ¿Cuántos quieres usar (pista: probablemente menos de los que piensas)? ¿En qué parte del correo electrónico deberían aparecer?
Investiga sobre las mejores prácticas de los boletines y juega con las combinaciones de colores antes de enviar nada por correo. Mantente alejado de los textos de color, a menos que se trate de casos especiales, y no empieces a pensar que sólo porque algo sea de color captará la atención de la gente y hará clic o seguirá leyendo. Demasiado de algo bueno podría hacer lo contrario.
2. Imágenes
Tal vez debería haber enumerado este artículo primero, porque ¿qué dice "visualmente atractivo" más que una foto real? Añadir imágenes ayuda a dividir el texto, ilustra mejor que cualquier palabra, y puede hacer que el mensaje entero sea mucho más agradable de recorrer. Estas imágenes pueden ser de cualquier cosa, y usted debe pensar fuera de la caja aquí.
Publicar fotos tuyas y de tu banda, tanto en escena como en vivo, es genial, pero ¿qué más puedes usar? ¿Tal vez algo del estudio, o detrás de las escenas en una filmación de video? Añadir contenido que la gente no pueda conseguir en ningún otro sitio es una forma estupenda de que la gente se inscriba, y deberías asegurarte de que sepan que verán cosas que nadie más verá si siguen recibiendo tus mensajes. Puede que no convenza a todo el mundo de entregar sus direcciones de correo electrónico, ¡pero cada pequeño beneficio añadido ayuda!
Mientras que las fotos ciertamente hacen un mejor boletín de noticias, no pienses que todo lo que necesitas hacer es tirar un montón de fotos en un correo electrónico y enviarlo. El correo electrónico todavía se hizo para las palabras, y querrás emplearlas inteligentemente de manera que la gente se desplace hacia abajo en la página y que transmita la información que necesitas para comunicarte.
3. Espacio en blanco
No puedo creer que tenga que incluir esto, pero he visto a tantos artistas tomar otro camino, menos atractivo visualmente, que siento la necesidad de llamarlo. En un correo electrónico lleno de texto, enlaces y fotos, elegir un fondo blanco es lo mejor.
Puedo entender la tentación de elegir un color o ir con el negro para destacar, pero mira los ejemplos en línea de aquellos que han intentado esto antes, y verás que en su mayor parte, simplemente no funciona.
Hay formas de incluir algunos fondos ligeramente tintados aquí y allá, y si piensas largo y tendido sobre las elecciones de diseño que estás haciendo, los fondos coloridos pueden ser una forma divertida de separar las diferentes secciones de tu boletín... pero te advierto, ten cuidado. Personalmente me desconecto inmediatamente cuando veo combinaciones de colores que no funcionan, especialmente cuando una de ellas ocupa la mayor parte de la página que estoy viendo.
Muchas de las mismas reglas que se aplican a la creación y diseño de una página web la gente quiere ver el trabajo para los correos electrónicos también, así que antes de enviar algo particularmente molesto y feo a la bandeja de entrada de la gente, piénselo dos veces y tal vez lea algunos blogs sobre qué tonos son los mejores.
4. 4. Usar las imágenes como enlaces
Una de las razones más importantes por las que escribirás y enviarás un boletín de noticias es porque quieres que la gente haga clic en el correo electrónico que pasaste tanto tiempo preparando para consumir algo tuyo. Ese algo podría ser una nueva canción o video, o tal vez quieras que compren una nueva camiseta que hayas lanzado o que compren entradas para un próximo espectáculo. Es probable que presiones todas estas cosas, y querrás que hagan clic en un enlace para encontrar el camino a otra página.
En lugar de convertir un texto en un enlace, ¿por qué no pedir a la gente que haga clic en una imagen?
Si tienes un nuevo video musical, haz una captura de pantalla e inclúyela.
¿Más mercadería en tu tienda? No se lo digas a la gente, ¡muéstrales!
La gente pasará más tiempo mirando una imagen interesante, brillante y colorida, y es más probable que también haga clic en ella. También puedes poner un hipervínculo a algún texto, ¡pero no hagas de eso tu única opción!
5. Crear un encabezado
Una rápida mirada a casi cualquier boletín de noticias por correo electrónico que valga la pena (o sitio web, para el caso) le mostrará inmediatamente que es necesario un encabezado. Pueden reunir todo el proyecto, añadir un toque de color (y satisfacer el deseo de colorear el fondo), e inmediatamente preparan al lector para saber en qué se están metiendo.
Este es un mensaje de marketing, y aunque eso puede desanimar a algunas personas, es mejor ser franco sobre lo que estás enviando. No engañe a la gente para que se desplace por todo su correo electrónico, sólo hágalo visualmente atractivo y asegúrese de que el contenido vale la pena y verá algunos resultados justos.
Mucha gente no piensa en un encabezado porque no existe en la mayoría de los emails. No los incluyen cuando responden a los mensajes o cuando envían misivas a amigos, familiares o colegas, pero los boletines de noticias son diferentes, y será prudente incluir uno.
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