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[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Patrick McGuire.]

Es un momento complicado para hacer música.

Factores como los aficionados a la música en masa que favorecen cada vez más las listas de reproducción sobre los álbumes tradicionales, y nuestra cada vez más corta capacidad de atención, hacen que el acto de promocionar un nuevo single o álbum sea un asunto delicado en estos días. Sin embargo, hay algo que no puede estar más claro: Apegarse a un conjunto estrecho de métodos tradicionales de promoción de la música no es suficiente en el competitivo y rápidamente cambiante panorama musical de hoy en día.

Las viejas técnicas de promoción no funcionan tan bien como antes.

La industria de la música es ahora un animal completamente diferente de lo que era hace un par de años. La aceptación colectiva de las principales plataformas de streaming como Spotify tienen mucho que ver con ello, sin mencionar el hecho de que las listas de reproducción están invadiendo ahora el territorio que ha estado en manos de los formatos de radio tradicionales durante casi un siglo.

Pero incluso sin estos cambios sísmicos dentro de la industria, cambios aún más grandes en la sociedad moderna están informando la cultura que rodea a la música de una manera igualmente significativa. En una aparentemente interminable búsqueda para saciar a las masas adictas al contenido, se está produciendo más música que nunca antes, y una cantidad decente de ella es realmente buena.

Entonces, ¿qué significa todo esto?

Bueno, en primer lugar, significa que para captar la atención de las audiencias y los medios de comunicación, probablemente tendrá que diversificar las formas tradicionales de promoción de la música. Si una campaña de radio de calidad, junto con una buena promoción en los medios sociales, podría haber hecho el trabajo hace cinco años, no funcionará tan bien hoy en día.

Por ejemplo, la promoción gratuita y efectiva de los medios sociales se está convirtiendo en algo más difícil de encontrar. Hace unos años, Facebook comenzó a hacer más difícil para los creativos conectarse con sus seguidores sin pagar. Claro, puede que tengas un considerable número de seguidores en los medios sociales, pero no serás capaz de mantenerlos comprometidos e informados tanto como antes sin pagar por ello. Las recientes controversias y la creciente desconfianza en los medios sociales tampoco ayudan.

Investigar y diversificar

Para competir con todo el ruido literal y figurativo que está ocurriendo en la industria de la música hoy en día, es muy probable que necesites incorporar un conjunto diverso de métodos de promoción antiguos y nuevos para tu música. Por ejemplo, todos sabemos la enorme importancia de las listas de reproducción en la cultura musical actual, pero apegarse a unos pocos métodos antiguos de promoción no ayudará mucho a que tus canciones aparezcan en ellas.

La investigación es esencial para una promoción de la música fuerte y diversa en 2018. Un elenco de blogs en constante evolución, los medios de prensa tradicionales y los entusiastas individuales de la música siguen haciendo la mayor parte del trabajo para presentar la música al público en general, pero las grandes listas de reproducción, muy seguidas, están empezando a ponerse al día rápidamente. Y por diseño, los algoritmos utilizados por los guardianes de estas listas de reproducción -Spotify y Apple Music, por ejemplo - escudriñan un conjunto diverso de indicadores de la industria como blogs, radio y listas de reproducción independientes más pequeñas para aprender acerca de qué canciones están ganando tracción para considerar qué nueva música se presenta.

Sí, una sólida (y probablemente muy costosa) campaña de relaciones públicas o de radio puede hacer mucho para conseguir la exposición de tu música, pero no hay garantía de que tu inversión conecte tu música con los lugares en los que podría tener más impacto. Hacer el trabajo duro y tedioso de encontrar y presentar a los creadores de gustos que crees que pueden resonar con tu trabajo, además de emplear formas más tradicionales de promoción de la música, te dará la mejor oportunidad de sacar tu nuevo trabajo a la luz.

Estos creadores de gustos pueden ser de todo tipo, desde pequeños blogs hasta estaciones de radio independientes de Internet y el personal de curaduría de música de NPR Music. Encontrar a las personas adecuadas para enviar tu música y encontrar una manera de contactarlas requiere una gran cantidad de tiempo y energía, pero ahora es una parte crucial para que tu música llegue al grupo de oyentes adecuado. Hoy en día, las interrupciones son de todas las formas y tamaños, y dependiendo de tu música, es tan probable que encuentres una en Youtube como que una canción sea captada por una gran emisora de radio. Investiga y diversifica en consecuencia.


Patrick McGuire es un escritor, compositor y experimentado músico de gira con base en Filadelfia.

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