[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Chelsea G. Ira.]
La creación de conciencia para su música es un delicado equilibrio entre la promoción y la conexión auténtica y genuina. Por un lado, tienes que llevar el sombrero del marketing - tienes que compartir tu trabajo y animar a los fans a que te apoyen de alguna manera. Y por otro lado, necesitas relacionarte con los fans a nivel humano - necesitas mostrar tu personalidad, ser real con ellos, y compartir lo suficiente para que entren en tu mundo.
Es un equilibrio difícil. Pero por suerte Instagram tiene características que le permiten usar ambos sombreros.
Conceptos básicos de las historias de Instagram
Hay dos características principales para compartir en Instagram: su alimentación y sus historias. Su feed es generalmente el lugar donde sus mejores fotos y videos vivirán permanentemente. Mucha gente tiene mucho cuidado en la conservación de su alimentación para que refleje plenamente su imagen y su música. Sin embargo, tus historias sólo se mantienen en pie durante 24 horas, así que aquí es donde puedes abrirte un poco más.
Si alguna vez has usado Instagram para conectarte con tus fans, probablemente estés familiarizado con la función "Story", pero hagamos una rápida recapitulación...
Puedes añadir una Historia tocando el pequeño icono de la cámara en la esquina superior izquierda de tu página de inicio de Instagram. Allí encontrará algunas opciones diferentes que van desde simples publicaciones de texto a fotos, transmisiones en vivo, boomerangs y videos. Puedes añadir filtros de caras divertidas tocando el icono de la cara sonriente a la derecha. Si quieres subir fotos o vídeos desde tu teléfono, sólo tienes que tocar el icono de la imagen en el lado izquierdo.
Después de tener una foto o un vídeo, puedes añadir filtros, texto, gifs, pegatinas, hashtags, etiquetas, o incluso dibujar en él.
Haz clic en el botón "Enviar a" en la parte inferior, elige "Tu historia" y compártela. ¡Ahora tu Historia está en vivo para que todos tus fans la vean!
Una vez que hayas publicado una historia, tu foto de perfil aparecerá con un borde multicolor alrededor de ella, y tu historia podrá ser vista tocando tu foto de perfil en cualquier lugar que aparezca en Instagram. Los fans pueden tocar a la derecha para desplazarse por sus historias o pasar de derecha a izquierda para saltar sus historias.
¿Por qué usar las historias de Instagram?
Bien, ahora que sabemos cómo usar las Historias de Instagram, abordemos el gran por qué. ¿Por qué deberías molestarte con las Historias de Instagram en absoluto?
Desde su lanzamiento, las Historias de Instagram han acumulado más de 300 millones de usuarios diarios activos, eso es mucho más que Snapchat. Y encima de eso, las Historias son descubribles. Puedes añadir hashtags y ubicaciones a tus historias para hacerlas buscables, e Instagram recomienda historias en la parte superior de la página de exploración. Audiencia potencial masiva + descubribilidad = una oportunidad de poner tu música frente a nuevos fans. ¿Y quién no quiere eso?
Otra gran ventaja de Stories es que puedes compartir enlaces. Históricamente, el único enlace en el que se puede hacer clic en Instagram es el de tu biografía, pero ahora los fans pueden pasar por encima mientras ven las Historias para abrir un enlace. Para añadir un enlace, sólo tienes que hacer clic en el icono del enlace en la parte superior mientras editas tu Historia. Esta función por sí sola abre un montón de oportunidades para enlazar con tu sitio web, una nueva entrada de blog, un nuevo vídeo de YouTube, una tienda de comercio, una página de tours o una página de registro de correo electrónico.
Otro gran beneficio es que una historia sólo dura 24 horas. Después de eso, desaparece (a menos que elijas guardarla en tus "Highlights", por supuesto). Sé que suena raro que esto sea un beneficio, pero escúchame. Cuando algo sólo va a estar en vivo por 24 horas, no necesitas preocuparte tanto por la calidad de la producción. Puede ser mucho más espontánea, y eso significa que puedes ser más auténtico y real en comparación con tu alimentación. Mostrar este lado real de ti (aunque sea un poco) ayuda a los fans a relacionarse contigo como persona, lo cual es esencial si quieres diferenciarte de otros músicos de tu género.
A partir de eso, las historias se unen a los mensajes directos. Los fans pueden elegir "Responder" a su historia, lo que le enviará un DM. Esto abre oportunidades para conversaciones individuales entre tú y tus fans.
Ideas de historias de Instagram
Ahora podemos pasar a las cosas divertidas y discutir algunas formas geniales de incorporar las Historias de Instagram en su promoción musical.
1. Usar las encuestas para involucrar a los fans
Las historias son un gran lugar para obtener comentarios instantáneos de tus fans.
Para añadir una encuesta a tu Historia, crea una historia y haz clic en el icono de la pegatina en la parte superior. Toca la opción "Encuesta" y escribe la pregunta que quieres hacer a tus fans. También puedes personalizar las respuestas de la encuesta (el valor predeterminado es sí/no).
Pregúntale a los fans qué diseño comercial prefieren, qué riff es más rockero, qué canción de portada deberías grabar a continuación, o qué guitarra les gusta más. Estas encuestas pueden ser serias (como una votación sobre el diseño de la tienda) o sólo como una forma divertida de relacionarse con tus fans.
Dale unas horas y podrás entrar y ver los resultados de tus encuestas. Sólo tienes que pasar por encima mientras ves tu historia para ver los análisis. ¡Se sorprenderá de la información tan perspicaz que puede obtener de estas encuestas!
2. Usa los deslizadores emocionales para obtener retroalimentación
Los deslizadores emocionales son similares a las encuestas pero te dan más opciones de diversión. Al igual que las encuestas, puedes añadir un deslizador de emoji tocando el icono de la pegatina mientras editas tu Historia. Haz una pregunta, elige un emoji y añádelo a tu foto o vídeo.
Pregúntale a tus fans qué piensan de un ritmo en el que estás trabajando con un deslizador de emoji de ojos de corazón. O, comparte un post con tres canciones diferentes en la lista y pregunta a tus fans con cuál deberías abrir tu próximo concierto. Añade un deslizador con un puntero de flecha para que voten.
Una vez que los fans hayan tenido la oportunidad de emitir sus votos con el control deslizante, podrás pasar y ver los resultados (pista: verás la respuesta promedio en tu análisis).
3. Usar historias para promover otros canales sociales
¿Acabas de publicar un nuevo vídeo en YouTube? Genial - ¡hagamos una historia para eso! Toma un video de tapa de pantalla o sube una pequeña edición del video directamente a tu Historia. Utiliza el icono de enlace para añadir un enlace directo al vídeo y superponer un texto que diga a los fans que pasen el dedo por encima para verlo.
¿Vas a salir en directo en YouTube, Twitch o Facebook? Crea una historia y añade un enlace a la transmisión para que los fans puedan pasar y unirse.
4. Usar historias para promover tu música
También puedes usar Historias para enlazar directamente a tu tienda o página de conciertos en tu sitio web. Crea un vídeo corto para que los fans sepan que tu nueva canción está oficialmente disponible para su compra con un enlace directo a tu tienda para que puedan pasar y comprar.
5. Exclusivas de la historia
Algunos músicos ocasionalmente comparten pequeñas exclusivas con sólo sus espectadores de Instagram Story. Intenta compartir códigos de cupones para descuentos en el comercio o tratos de dos por uno donde los fans pueden conseguir dos pegatinas por el precio de una.
Otra opción es dar a los espectadores de Story un acceso temprano. Así que, por ejemplo, podrías compartir un enlace directo a un vídeo de YouTube que no esté en la lista antes de hacerlo público.
6. Promocione su nuevo puesto
Instagram ha estado haciendo muchos cambios en su algoritmo últimamente, y eso significa que algunos fans pueden no estar viendo todo lo que publicas en tu feed. Una gran forma en que algunos músicos están tratando de aumentar la visibilidad de sus posts es compartir un anuncio rápido a Stories. No los verás a todos, pero puede que algunos de los fans que cayeron por las grietas del algoritmo.
7. Cosas divertidas
Por encima de todo, tus Historias deben ser un lugar para divertirse, así que no tengas miedo de probar cosas y ser tú mismo. Comparte algunos videoclips del ensayo de la banda o del estudio. Utiliza una serie de vídeos para crear un mini-tutorial o reproducir una canción. Haz una mini reseña de un equipo que hayas estado probando. O incluso deja que los fans te ayuden a elegir tu equipo para un concierto.
Espero que en este momento tengas algunas ideas geniales de cosas divertidas para publicar en tu historia. Recuerda, las historias son un lugar para compartir información entre bastidores y conseguir un compromiso entre tú y tus fans, así que no lo pienses demasiado.
Chelsea Ira es la Directora de Marketing de The New Artist Model.
Etiquetas: con instagram historias de instagram promover la música