El único lugar en el que deberías centrarte siempre

10 de julio de 2018

[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Suzanne Paulinski.]

 

Con la presión cada vez mayor de conseguir tantos seguidores, gustos y retweets como sea posible, puede ser fácil perder de vista y descuidar los seguidores que ya tienes.

Josh Spector, escritor de Medium y fundador de For the Interested, discute la importancia de la mentalidad en torno al crecimiento de sus seguidores en su puestoTendrías muchos más seguidores si actuaras como si sólo necesitaras 10.

En el post señala que si te quedas tan atrapado en la persecución de números, en lugar de comprometerte con las personas que actualmente intentan comprometerse contigo, nunca alcanzarás tu objetivo de construir un seguimiento leal, enérgico y solidario. Los números no compran entradas para los espectáculos, la gente lo hace.

Se pregunta: "¿Qué harías diferente si sólo necesitaras 10 verdaderos fans para tener éxito?"

Eso no quiere decir que no sigas atrayendo nuevos fans y sólo intentes vender a 10 personas, sino todo lo contrario.

Hacerte esa pregunta te obliga a centrarte más en los grandes contenidos y menos en la cantidad de gente a la que va a llegar. Al hacerlo, atraerás a una mayor audiencia.

Es como las citas: no encontrarás a nadie con quien conectarte si estás en cada bar tratando desesperadamente de encontrar a alguien que salga contigo. Siendo tú mismo y centrándote en tus objetivos atraerás a las personas adecuadas hacia ti, y antes de que te des cuenta tendrás más citas de las que puedas imaginar. Pero volviendo a la música...

Piensa en un artista o banda que no podrías vivir sin crecer. ¿No sentiste cuando los demás empezaron a darse cuenta de que esos nuevos fans eran "farsantes" o no verdaderos fans? ¿Parte de ti se sintió responsable de ayudar a poner a ese artista en el mapa? ¿Quizás incluso pensaste que ese artista que te gustaba "se vendió" desde que se hizo tan popular?

Comprenda que aquellos en su comunidad que ya están comentando, compartiendo y comprando entradas para sus espectáculos o contribuyendo a sus esfuerzos de financiación colectiva se están convirtiendo en sus súper fans, y en lugar de mirar únicamente hacia delante para reunir más fans, es importante que se tome tiempo para mostrarles su aprecio.

Si bien siempre es importante fijarse nuevas metas, mirar hacia adelante y seguir creciendo, también es crucial no tratar a tus fans como meros números que sólo importan una vez que hay "suficientes" de ellos.

Lo creas o no, tienes "suficiente" ahora; suficiente para empezar a conectar a un nivel más profundo, suficiente para empezar a crear formas interesantes de agradecerles su apoyo, y suficiente para celebrar la comunidad que se está construyendo alrededor de tu talento y tu mensaje.

Deja de esperar un número mayor. Ese número no es lo que va a atraer a nuevos fans, sino que lo harán las acciones que hagas con el número que tengas.

Cyber PR, una empresa de relaciones públicas de primer nivel en la industria de la música, recientemente escribió un serie de blogs delineando sus tres comunidades de fans. Cuando se trata de súper fans, te sugieren que te concentres en (1) ser notable (también conocido como hacer y crear cosas que valgan la pena remarcar), (2) crear un fuerte show en vivo (ya que los súper fans son los que harán el esfuerzo de aparecer) y (3) capturar los datos de tus fans (ya que los súper fans son una "audiencia cálida" que quiere para saber de ti).

Permítete ignorar la métrica de la vanidad por un momento (seguidores/no seguidores, gustos, corazones, etc.) y enfócate más en el compromiso con tu actual base de fans. ¿Qué es lo que les gusta? ¿Qué es lo que no les gusta? ¿Qué les ha llevado a ser tus fans? ¿A quién más escuchan regularmente y por qué?

La belleza de pasar tiempo con tus súper fans es que estos son los que realmente QUIEREN (y lo harán) comprometerse contigo! No va a ser por nada, no vas a ser tú quien hable en el éter, no va a ser una palabra, respuestas vagas a tus preguntas.

Esto no sólo aumentará su confianza después de tanto tiempo centrándose en cuánta gente se ha dado de baja o se ha dado de baja en su lista, sino que también permitirá que sus súper fans se sientan escuchados y ellos, a su vez, se lo contarán a sus amigos. Estás dando un ejemplo de cómo se trata a tu comunidad y de cómo la diriges.

Cuando publique en línea y muestre amor a su actual base de fans, no importa el tamaño, otros estarán mirando. Muchos se convertirán en fans simplemente por admirar lo bien que tratas a los que ya tienes.

El simple hecho de darle a alguien tu atención total puede abrirte a nuevas oportunidades, a un nuevo sentido del yo y a una base de fans más comprometidos que crece orgánicamente.

Construir una carrera en la música tiene muchas piezas móviles. Muchas áreas diferentes de tu música y el negocio de esa música necesitarán tu atención en cualquier momento. Sin embargo, nunca pierdas de vista el hecho de que tus súper fans son los que te permiten tener una carrera en primer lugar.

Asegúrate de que cuando las cosas estén ocupadas sigan siendo una prioridad. Como dicen, las acciones hablan más fuerte que las palabras. Llévalos con gratitud y servicio y enviarás un mensaje a los nuevos fans de que tu comunidad es el lugar para estar, sin necesidad de ventas difíciles y promos repetidos.

Recuerde siempre que los fans responden a la acción, no a los números. No te dejes atrapar tanto por tratar de impresionar a los líderes de la industria o a las discográficas con tus estadísticas que empieces a ver a tus fans como estadísticas en vez de como seres humanos que quieren conectar contigo y con tu música.

Poner a los fans en primer lugar siempre te pondrá en el camino correcto para crear un seguidor comprometido, solidario y leal que mantendrá tu carrera en marcha con o sin una etiqueta.

¿No estás seguro de cómo empezar? Escoge 5-10 fans que se comprometan regularmente con tu contenido y haz un esfuerzo esta semana para empezar a comprometerte de nuevo con ellos. Cuéntanos en los comentarios una acción que harás esta semana para mostrarles un amor extra!


Suzanne Paulinksi es una artista consultora con más de 10 años en la industria musical y propietaria de The Rock/Star Advocate

Etiquetas: fans con promoción