[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Angela Mastrogiacomo.]

 

¿Conoces esa sensación que tienes cuando acabas de terminar tu último proyecto y no puedes esperar a compartirlo con el mundo? Cuando lo sabes con seguridad, sin duda esto podría ser la cosa más grande que has creado? Es una señal de que podría ser el momento ideal para contratar a un publicista.

Pero hay muchos otros factores que intervienen en la decisión, algunos de los cuales podrían no ser tan obvios. Echemos un vistazo a algunos de ellos.

Tienes algo nuevo que publicar

Lo primero y más importante es que necesitas algo nuevo que requiera una campaña de relaciones públicas.

Puede ser un álbum/EP, un single, o un video musical; pero sea lo que sea, debes tener algún tipo de contenido, y tiene que ser fresco. Si estás en medio de una pausa en tu carrera en la que sólo estás escribiendo o grabando, entonces no es el momento de contratar a un publicista.

Te has dado a ti mismo el suficiente tiempo de espera

A menudo los artistas están tan emocionados de lanzar su nuevo material que quieren dejar el álbum dos semanas después de su masterización.

O, en su prisa por sacarlo, olvidaron consultar a un publicista y ahora es de uno a tres meses más tarde y, con muy poca tracción alrededor de su lanzamiento, están buscando contratar a un publicista para generar un poco de rumor.

Odio tener que decírtelo, pero en ambos casos, es casi seguro que no tendrás suerte. Una campaña de relaciones públicas adecuada requiere un tiempo de espera apropiado. Para un álbum eso significa comenzar una campaña 8 semanas antes de la fecha de lanzamiento para asegurarse de llevar la música a los puntos de venta antes de su lanzamiento.

Una vez que un álbum sale, es increíblemente difícil conseguir cobertura. Para un single, el tiempo de espera es un poco más flexible. Idealmente con unas semanas de antelación, para que el publicista pueda asegurar un estreno antes de la fecha de lanzamiento.

Si tu single ya ha bajado, (asumiendo que no fue hace más de unas semanas), todavía podrías ser capaz de conseguir una campaña de relaciones públicas decente a su alrededor. Pero de nuevo, estar preparado para encontrar un publicista y comenzar una campaña con mucha antelación ofrecerá los mejores resultados.

Tienes tu marca clavada

Este podría ser el más difícil para la mayoría de los artistas.

Tener una idea clara de quién eres y lo que representas, y ser capaz de transmitirlo eficazmente en los medios de comunicación social, en tu biografía y en todo lo que haces, es crucial para el éxito de una campaña de relaciones públicas. Mientras que muchos publicistas pueden obtener cobertura para bandas que no tienen muy clara su marca, cuanto más clara sea y cuanto más se muestre, mayor será la probabilidad de cobertura de la prensa.

Sus medios de comunicación social están llenos de compromiso

Hablando de la importancia de la marca, los medios sociales son un lugar donde entran en juego de una manera increíblemente poderosa. Para tener la mejor oportunidad de una fuerte campaña de relaciones públicas, especialmente para un artista emergente, tu juego de medios sociales tiene que ser fuerte. Esto no significa que necesites 8.000 "gustos" (pero eso no estaría de más), sólo significa que necesitas tener un fuerte compromiso en tus posts.

Cuando un blog está decidiendo si quieren presentarte, uno de los factores que miran es tu medio social para ver no sólo cuántos seguidores tienes (más seguidores = más exposición a su blog), sino cuán alto es el compromiso. Si cada vez que publicas un mensaje sólo tienes una o dos interacciones, eso mostrará que tus fans probablemente no son súper fans, y tal vez no sea lo adecuado para ellos.

Por otro lado, si sólo tienes 3.000 "gustos" de Facebook o Twitter, pero cada post tiene 25 interacciones, eso les mostrará que tu público es increíblemente leal y que es el tipo de público al que quieren llegar.

Tienes el presupuesto

Esto puede parecer obvio, pero si no tienes el presupuesto para las relaciones públicas, no estás listo para ello.

Las relaciones públicas son caras, desde 500 dólares al mes en el extremo inferior hasta más de 1.000 dólares al mes en el extremo medio (y hasta 3.500 dólares al mes en el extremo superior), así que lo primero que hay que hacer es averiguar cómo presupuestarlas.

Personalmente, creo que las relaciones públicas deberían ser un costo incorporado para hacer el álbum. Si no puedes permitirte las relaciones públicas, y no tienes las habilidades para hacer una campaña de relaciones públicas DIY, entonces probablemente no deberías lanzar tu álbum todavía.

Quieres lanzar tu álbum a una amplia audiencia y generar mucho buzz y las relaciones públicas son una parte crucial de eso. Asegúrate de presupuestarlo y no te olvides de darte el tiempo suficiente para encontrar el publicista perfecto para ti.

¡Feliz liberación!


Angela Mastrogiacomo es la fundadora y CEO de Muddy Paw PRdonde sus artistas han visto colocación en Alternative Press, Substream, New Noise, y más. También es la propietaria del blog de música Revista Infecciosa.

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