[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Rich Nardo.]
Una de las partes más difíciles de perseguir a la prensa es el hecho de que no hay garantías. Puedes ser el artista más trabajador del mundo que acaba de crear un récord único en su generación y todavía hay una posibilidad de que los periodistas decidan no cubrirlo.
Tal vez no lo entienden, o tienen muchos otros trabajos de bandas que ya escuchan y que necesitan terminar. Tal vez sólo compartes un nombre con su ex y no pueden superarlo.
No importa la razón, la falta de garantía de que sus esfuerzos sean recompensados puede ser desgarrador para un joven artista. Si te encuentras con que te preguntas constantemente "¿Por qué no puedo conseguir prensa? estamos aquí para ti.
Aquí hay cinco problemas fácilmente solucionables que muchos artistas que intentan obtener cobertura podrían encontrar y cómo remediarlos:
"Entonces, ¿cuál es tu historia?
Los escritores son como todos los demás, sobrecargados de trabajo y mal pagados.
Reciben cientos de correos electrónicos todos los días y sería imposible escribir grandes historias sobre cada artista que se encuentran que les guste.
Así que... escribe la historia tú mismo. Bueno, no literalmente.
Sólo asegúrate de saber qué elementos de tu historia te diferencian de otros artistas y asegúrate de que eso se vea en tu tono. Puedes hacer esto a través de un correo electrónico personal (muy recomendado), un comunicado de prensa o una biografía del artista. No importa cómo lo hagas, asegúrate de que estás dando una mirada perspicaz a tu proyecto que inspirará al escritor hasta el punto de que la historia saldrá de ellos.
Una gran historia + gran música = gran prensa.
"¡Qué gran canción! ¿Qué más tienes en marcha?
Los escritores ya no quieren cubrir una canción sólo porque les gusta. Al igual que la radio y las listas de reproducción, su reputación se basa no sólo en encontrar buena música, sino en ser los primeros en adoptar a los artistas que van a cosas más grandes.
Cuando estás lanzando a un escritor, no hace daño mencionar otras cosas que tienes en marcha (por ejemplo, la apertura para un artista más grande, el éxito en Spotify, otros creadores de gusto que se despiden de tu música). También es bueno hacerles saber que no es sólo un single al azar en el que los estás lanzando, sino el "primer single de tu próximo álbum completo".
Cuanto más profesional y proactivo te encuentres, más se inclinará la balanza a tu favor para lograr la cobertura.
"No siento una conexión PERSONAL...
Si eres un artista, no golpees a los escritores como si fueras un publicista.
Sé que eso va en contra de todo el consejo de "ser profesional", pero confía en mí. Los escritores saben que los publicistas se ocupan de toda una lista y perdonarán nuestras formalidades, especialmente si hemos establecido una reputación con el escritor por presentar sólo las bandas que les interesan. Un artista que se acerca de esa manera se muestra como un perezoso.
Hay partes que van a ser uniformes (la mayoría de los puntos de venta lo serán), pero hazle saber al escritor cómo eres fan de sus blogs y qué artistas cubrieron que te hicieron pensar que podrían estar en tu música. A decir verdad, incluso como publicista con casi 20 artistas en nuestra lista, mi equipo y yo seguimos haciendo la mayor parte de nuestro trabajo de difusión con correos electrónicos personalizados (siempre se incluyen enlaces para escuchar y un comunicado de prensa para más detalles) porque simplemente funciona mejor.
Tampoco hace daño responder a sus tweets o invitarlos a tomar un café si están en tu ciudad. Las relaciones personales son a menudo la diferencia entre una campaña de relaciones públicas exitosa y una fallida.
"Oh, genial, otro enlace de Nube de Sonido...
En primer lugar, déjame ser claro: no hay nada malo en presentar un enlace de Nube de Sonido.
Pero apegándonos al tema consistente de romper el hecho de que eres uno de los pocos cientos de enlaces de Soundcloud (o YouTube o Spotify) que llegan a través de la bandeja de entrada de un periodista en un día determinado, ¿hay alguna manera de hacerlo de manera diferente?
Si conoces a un artista que trabaje en un campo creativo, ¿puedes colaborar para un visual? ¿Puedes también incluir una interpretación única de la canción que, cuando se combina con el enlace a la versión grabada, prepara a un escritor para un gran post? Estas son algunas formas importantes de conseguir la atención de un escritor, especialmente si no estás seguro de que la historia por sí sola lo hará.
"¿Va a haber algún concierto?
Lo he dicho unas cuantas veces en artículos anteriores, pero actuar será la forma número uno de hacerse un nombre duradero.
Ese hecho también es cierto cuando se trata de la prensa. Si puedes hacer volar a un escritor en el escenario en vivo, serás un verdadero fanático dedicado a cubrir tu música. Invita a los escritores a tus programas y haz tiempo para estar con ellos cuando aparezcan. Si se hace bien, esta será la herramienta más efectiva en tu arsenal de prensa.
Sólo un recordatorio rápido para terminar: aunque hagas todo esto a la perfección, no significa que tendrás una tonelada de prensa.
Por muy buena que sea la herramienta de la prensa, también es muy importante recordar que la cobertura no te hará ganar o perder como artista. Tu talento y persistencia serán los cimientos de tu carrera, así que no importa el éxito que tengan tus esfuerzos de prensa, ¡sigue trabajando y al final se convencerán!
Rich Nardo es un escritor y editor independiente, y es el Director de Relaciones Públicas y Creativas de NGAGE.
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