Las 4 mejores prácticas de Twitter para los artistas en 2018

25 de octubre de 2018

[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Hugh McIntyre.]

En la década más o menos desde que se lanzó Twitter, han ido y venido actualizaciones emocionantes y se han hecho y perdido carreras en el sitio, pero el núcleo de lo que lo hace grande y lo que asegura el éxito sigue siendo esencialmente el mismo. Muchas de las mejores prácticas que habrían funcionado cuando se abrió por primera vez para el negocio siguen siendo buenas para seguir ahora, aunque lo interesante es que a medida que ha pasado el tiempo y el poder del sitio no ha disminuido, han surgido muchas ideas sobre lo que hace que un artista y su contenido sean exitosos... aunque gran parte de esa charla no tiene mérito alguno.

Muchos músicos, actores, artistas, personas influyentes y marcas han probado una infinidad de estrategias, y aunque algunos aspectos de algunas de ellas son interesantes o llamativos, la mayoría de las veces, sigue siendo bueno atenerse a lo que siempre ha funcionado: consejos que demasiados han sido olvidados en todo el ruido.

Aquí hay cuatro mejores prácticas para los músicos en Twitter en 2018 (y probablemente en otros diez años también).

1. Enfoque en el texto

Twitter permite a cualquiera compartir casi cualquier cosa en la plataforma, incluyendo imágenes, GIFs y vídeos (hasta una cierta longitud), y aunque te sugiero que juegues con la inclusión de todos esos elementos en tu calendario de contenidos, piensa para qué fue creado Twitter mientras pulsas "enviar".

En primer lugar, Twitter fue fundado para que la gente compartiera artículos de sólo texto, y esas piezas de contenido son típicamente las que mejor funcionan. Un tweet bien escrito y conciso (más sobre eso a continuación) tiene una mejor oportunidad de llegar a una mayor audiencia que algo con un visual, aunque puede ser más difícil de ser visto al principio. Una actualización de texto ocupa menos espacio y se mezcla en más que una imagen llamativa... pero como he dicho, el contenido que típicamente termina por llamar más la atención es el texto.

Así que, una mezcla saludable, con más texto que imágenes, es tu mejor apuesta.

2. Que sea breve.

Twitter agitó las cosas cuando la compañía anunció hace unos años que el famoso límite de 140 caracteres por tweet se ampliaba a 280. En ese momento, algunos no estaban entusiasmados, mientras que muchos estaban entusiasmados, y había muchas predicciones sobre cómo iba a revolucionar el sitio.

Ahora, el tiempo ha pasado, y resulta que no ha cambiado mucho.

Claro, la gente puede usar el doble de caracteres que antes, pero muchos de los tweets más populares terminan siendo más o menos de la misma longitud que antes. Sólo porque tengas 280 caracteres, no significa que todo lo que quieras decir tenga que ser más largo y más largo. Al igual que cuando se trata de escribir canciones, la concisión sigue siendo la mejor práctica.

3. Ser una persona real

Cuando los músicos y las marcas se dieron cuenta colectivamente de que necesitaban tener presencia en Twitter, quedó claro inmediatamente que muchos de ellos no tenían ni idea de cómo hacer bien las cosas. Esto es especialmente cierto cuando se trata de empresas (incluso algunas de las etiquetas con las que los que están leyendo esta pieza podrían querer firmar), que gastaron tiempo y dinero en crear contenido, y la mayoría de las veces, nunca fue a ninguna parte.

¿Por qué? Porque no era interesante, y no era lo que la gente quería consumir.

Demasiada gente con una razón profesional para estar en Twitter (es decir, para vender algo) olvidan que este no es un espacio publicitario tradicional. Escribir tweets no es como escribir una copia para un anuncio. El hecho de que quieras que alguien escuche tu canción o compre tu álbum, no significa que digas que eso evitará que pasen de largo.

La única manera de hacer que las masas se interesen en lo que tienes que decir o en lo que estás haciendo es proporcionarles un contenido que sea valioso para ellos de alguna manera. Puede ser divertido, informativo o simplemente entretenido, pero el público más joven, que es el más activo en Twitter, puede oler un tweeter inauténtico a una milla de distancia.

En pocas palabras, ser una persona real, decir cosas reales, dejar de preocuparse por vender y empezar a pensar en interactuar. Una vez que lo hagas, comenzarás a alcanzar tus metas.

4. Programar el contenido

Puede parecer fácil mirar hacia adelante y pensar en twittear varias veces al día como si no fuera un problema; pero pronto se dará cuenta de que, aunque intente concentrarse en reforzar su presencia en los medios sociales, el tiempo puede pasar rápidamente y, antes de que se dé cuenta, ha perdido ocasiones de twittear, o tal vez no ha preparado suficiente contenido para poder sacar algo rápidamente.

Debería aligerar su carga y apartar su mente de la plataforma (por lo menos durante varias horas seguidas) programando previamente los mensajes para que salgan cuando quiera. Hay muchas herramientas y plataformas que le permiten decidir cuándo quiere enviar su texto, imagen, GIF o vídeo, y todas son fiables. (Nota del editor: ¡¿Has probado el TuneCore Social?! Lo siento, tuve que hacerlo.)


Hugh McIntyre escribe sobre música y la industria musical y contribuye regularmente a Forbes, Sonicbids y más.

Etiquetas: con redes sociales twitter