[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Patrick McGuire.]
En 2018, la práctica de comprar falsos seguidores de los medios sociales, gustos, comentarios e incluso secuencias de canciones es muy popular no sólo entre los músicos, sino también entre los políticos, los líderes empresariales y las personas no famosas. Para los músicos, es algo que se suele hacer con la esperanza de que los números falsos comprados que reflejan el interés por su música se traduzcan finalmente en números reales.
Pero aunque puede ser tentador invertir dinero en hacer creer al mundo que tu música es popular o amada o que está muy interesada, casi siempre es una mala idea. La "Banda Falsa" Threatin, liderada por el verdadero músico Jered Threatin, ha hecho recientemente titulares internacionales por mentir a los lugares de actuación europeos, afirmando que había vendido cientos de entradas en cada espectáculo de su gira sólo para tocar en salas vacías noche tras noche.
Cuando se corrió la voz sobre la estafa, los lugares enojados comenzaron a compartir sus historias a través de los medios de comunicación social y la palabra de la controversia finalmente llegó a las principales publicaciones como The New York Times y The Guardian.
Claro, la maniobra de Threatin puso a su desconocida banda en el centro de atención internacional, pero de una manera que perjudicó a otros (los músicos que contrató para respaldarlo, los lugares a los que mintió y las bandas de apertura) y dañó irreversiblemente su reputación. Y aunque más tarde afirmó que la atención negativa era parte de su plan, uno puede asumir con seguridad que las cosas le salieron mal de forma masiva al músico de Los Ángeles.
Fingir tus seguidores probablemente no te hará ganar una cobertura negativa de las noticias internacionales, pero puede ser perjudicial de otras maneras. Aquí hay algunas de ellas:
Los falsos seguidores no se traducen en un impulso real de tu música
Las estafas tecnológicas pueden hacer mucho hoy en día, desde generar falsos comentarios en YouTube hasta hacer llegar los flujos de un artista a plataformas como Spotify y Apple Music. Sin embargo, algo que no puede hacer es generar un interés real en tu música. Digamos que compras miles de gustos de Facebook o seguidores de Twitter. Esencialmente, todo lo que estás comprando es un número para mostrar en los perfiles de las redes sociales. Ninguna cantidad de dinero puede pagar por alguien que realmente ama tu música y quiere contarle al mundo sobre ti.
Piénsalo de esta manera: Puedes pagar para hacer una gran fiesta donde parezca que hay mucha gente divirtiéndose, pero con falsos seguidores, es más una obra de teatro que una fiesta. El impulso orgánico en la música requiere mucho trabajo para ganarse, pero cuando lo tienes, es inconfundible. Un falso seguidor puede parecer impresionante en la superficie, pero no hace nada para difundir tu música y construir conexiones como si lo hiciera el ganarse la vida honestamente.
Fingirlo podría meterte en grandes problemas
¿Te crees más listo que Spotify y el personal de prevención de fraudes de YouTube? Probablemente no lo seas. Dado que los flujos y las vistas falsas podrían costar millones a estas compañías, han invertido muchos recursos en eliminar el fraude y prohibir a los transgresores. Digamos que distribuyes tu música a través de una entidad como TuneCore y has acumulado miles de reproducciones en Spotify. Si falsificas los flujos y te atrapan, no sólo serás prohibido permanentemente, sino que también perderás los recuentos de reproducción, es decir, el impulso real que has construido para tu música.
Pasar tiempo y dinero fingiendo tu fanático parece desesperado.
No hay nada malo en averiguar cómo comercializar tu música y encontrar nuevos oyentes. Después de todo, cuando creas música y la vendes, actúas esencialmente como un pequeño negocio, y el marketing es una gran parte de cualquier negocio. Pero una gran línea se cruza cuando los artistas empiezan a centrarse más en la promoción que en hacer música. Y cuando un artista llega a gastar dinero en la compra de falsos seguidores, algo se siente muy asqueroso para la mayoría de la gente.
Hay una sensación de que las prioridades de los artistas están torcidas cuando están más interesados en crear una falsa impresión de su trabajo que en centrarse en la obra en sí. Lo diré de nuevo: no puedes comprar el interés real en tu música.
No funciona.
Un artículo del LA Times del 2013 perfiló la relación única entre las bandas y sus falsos seguidores en los medios sociales. Las bandas entrevistadas afirmaron que la manipulación de sus números de medios sociales no obtuvo ningún resultado positivo a largo plazo. "Las ventas de nuestros álbumes no aumentaron, las descargas no aumentaron, las inscripciones a nuestras listas de correo no aumentaron, y eso es realmente lo que nos importa", afirmó el músico Joshua Smotherman.
La mayoría de las bandas están mejor invirtiendo el dinero que se necesita para comprar falsos fans ganándose los verdaderos a través de giras, esfuerzos de promoción y haciendo buena música. Me doy cuenta de que este es un consejo genérico, pero no lo hace menos cierto.
La industria de la música se ha transformado rápidamente en la última década, pero esta es un área que no ha cambiado mucho. El dinero puede ayudar a aumentar las posibilidades de éxito en la industria de la música, pero no puede pagar para sustituir el valor de tu música, la pieza central de la identidad y el trabajo de un artista.
Patrick McGuire es un escritor, compositor y un experimentado músico de gira.
Etiquetas: comprar seguidores con fraude redes sociales