[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Rich Nardo.]
Así que escribiste y grabaste tu mejor trabajo hasta la fecha y quieres asegurarte de que le das la mejor oportunidad de llegar a tantos oídos nuevos como sea posible. ¡Suena como si fuera el momento de armar un plan de lanzamiento adecuado!
Sólo tienes una pregunta. ¿Cómo lo haces?
La primera decisión que tienes que tomar es cómo vas a agrupar las canciones. ¿Debes dejar un largo completo de una sola vez o dividirlo en EPs para escalonar a lo largo del año? O, ¿lanzar cada canción como un single individual es la mejor ruta a seguir? En este artículo veremos las diferentes formas en que puedes elegir para publicar tu música y los pros y contras de cada método.
Primero veamos los factores que contribuyen:
- ¿En qué género encaja mejor tu música? Diferentes métodos funcionan mejor para diferentes géneros.
- ¿En qué punto de su carrera se encuentra? Cuanto más nuevo sea tu proyecto, más importante es tener una cadena continua de nueva música para lanzar regularmente.
- ¿Cuál es tu objetivo? ¿El objetivo más importante en el lanzamiento de tu nueva música es establecer la base de lo que eres como artista o transmitir un mensaje? ¿O estás tratando de reunir tantas corrientes como sea posible?
- ¿Estás de gira? Si eres un artista nuevo y estás a punto de salir de gira, querrás tener algo de música en el mundo para que la gente se familiarice con ella. Si tienes la suerte de haber conseguido un puesto de apertura en una gira más grande, querrás asegurarte de que los nuevos fans a los que estás ganando cada noche puedan volver fácilmente a casa y encontrar su canción favorita. Es la mejor manera de retenerlos como fans.
- ¿Quién es tu demográfico? Necesitas entender los hábitos de escucha del tipo de fanático de la música al que te diriges antes de determinar tu plan de lanzamiento.
Bien, ahora que has respondido a esas preguntas, veamos las diferentes opciones de cómo puedes programar tus lanzamientos. Por el bien de la discusión, asumamos que tienes 12 canciones que planeas lanzar en 2019.
Serie de solteros
Si eres un artista nuevo, esta será probablemente tu mejor apuesta. Sacar un álbum puede ser caro y querrás tener una base de fans esperando el lanzamiento oficial si te vas a comprometer con uno. Siempre puedes volver atrás e incluir algunas de estas canciones iniciales en un EP o en un álbum completo más adelante si estás realmente orgulloso de ellas y quieres que formen parte de tu debut oficial.
Además de los nuevos artistas, la publicación de singles en lugar de colecciones parece funcionar mejor para los artistas electrónicos y de hip hop.
Pros:
- Permite la máxima flexibilidad - Si la canción está realmente construyendo no tienes que apresurarte al siguiente sencillo. Al mismo tiempo, si no va tan bien como esperabas, puedes configurar rápidamente el siguiente lanzamiento y usarlo para llamar la atención sobre el primero si parece que va mejor.
- Consistencia del nuevo contenido - Para la construcción de la base de fans en estos días, la clave está en lanzar constantemente nueva música. Al publicar una nueva canción cada mes más o menos, tienes una razón regular para recordarle a la gente tu proyecto.
Contras:
- No apunta a un plan a largo plazo - Al presentarte para la lista de reproducción, miradas de prensa más grandes, giras, radio, etc., vas a tener que mostrar que hay un plan a largo plazo para comercializar y hacer crecer tu música antes de que la mayoría de la gente se suba a bordo. Si sólo estás lanzando sencillos, eso podría ponerte en desventaja. Aún así, si eres un artista nuevo y les gusta la canción, también pueden abstenerse de publicarla, pero te mantienen en su radar para ver cómo crece el proyecto.
Ejemplo de programa de liberación: Una sola por mes.
Serie de 3 a 4 PE
Soy un gran fan de lanzar una serie de EPs a lo largo del año, especialmente si tus 12 canciones pueden ser fácilmente agrupadas en unos pocos sets cohesivos. Esto te permite presentar las canciones de una manera más completa, manteniendo la flexibilidad. Incluso puedes construir tu razonamiento de por qué agrupaste las canciones de la manera en que lo hiciste en el plan de marketing de los lanzamientos.
Este plan parece encajar con la mayoría de los géneros de rock, así como con los lanzamientos de folk e indie pop.
Pros:
- Híbrido de flexibilidad y estructura - Le da la estructura de los lanzamientos oficiales y la flexibilidad de horario que se atribuye a los lanzamientos individuales.
- Potencial de lanzamiento físico - Esto no es realmente un gran problema en su mayor parte, pero si vas de gira, es bueno tener algún tipo de lanzamiento físico que los fans puedan comprar en la mesa del comercio. Podrías hacer lo mismo con un single, pero el retorno de la inversión para lanzar un single como cassette no es necesariamente tan alto como lo sería para un EP o un largometraje.
- Ángulo de marketing - Si hay una forma distinta de agrupar las canciones, puedes implementarla en el plan de marketing o usarla para mostrar lo diverso que es un artista.
Contras:
- Una especie de purgatorio de liberación - los PE no son tan flexibles como los solteros individuales y no atraen la atención como lo hacen los solteros de larga duración. Por ejemplo, muchos sitios y publicaciones no hacen reseñas de álbumes en EPs.
Ejemplo de programa de liberación:
- A finales de enero - EP1 1er Lanzamiento de Sencillos.
- Mediados de febrero - Lanzamiento del EP1.
- Mayo - EP2 1er Lanzamiento de Sencillos.
- Junio - Lanzamiento del EP2 .
- Septiembre - EP3 1er Lanzamiento de Sencillos.
- Lanzamiento en octubre de EP3.
Álbum completo
Un lanzamiento completo es un logro serio que representará un período de tiempo en su carrera. Los historiadores de la música a menudo definen los capítulos del viaje creativo de un artista por períodos de álbumes. Si ya tienes seguidores o tus 12 canciones tienen algún tipo de hilo conductor que las mantiene unidas, un disco completo podría ser el camino a seguir. Si eres un artista nuevo, lo más probable es que sea mejor que te guardes esto.
Incluso si vas a lanzar una versión completa, es mejor extender el ciclo de lanzamiento para maximizar el contenido. Lanzar largometrajes es bueno para cualquier artista establecido o en el mundo del pop, country, rock y cantante/compositor.
Pros:
- Implica estructura - Si usted está poniendo una longitud completa, y puede hablar de su plan alrededor de ella, hay una implicación de que usted está listo para un momento más grande en su carrera. Esto podría ayudar a ganar la atención de la prensa, la radio y la televisión.
- Oportunidades de marca de proyectos más grandes - Un proyecto completo necesita ser cohesivo. Cada aspecto, desde el arte hasta el video y el comercio son parte del lanzamiento. En este escenario hay muchas oportunidades para ser imaginativos y llevar el proyecto de una colección de canciones a un proyecto de arte multimedia. Como se mencionó anteriormente, este es un momento decisivo en tu carrera, úsalo para marcar quién eres como artista en este momento.
Contras
- Falta de flexibilidad - la programación en torno a una duración completa por lo general es un poco más restrictiva ya que se está trabajando hacia una fecha específica.
- Caro - Si vas a dar a tu cuerpo entero el respeto que se merece, vas a tener que gastar algo de dinero. ¿Es esto algo que eres capaz de hacer? Además, ¿cuáles son las posibilidades de que puedas recuperar tu dinero cuando te liberen?
Ejemplo de programa de liberación:
- El 1 de febrero, el single de Long-lead.
- Abril - 2º Soltero de Largo Plazo.
- Mayo - 3er Soltero, Anuncio de Álbum.
- A principios de junio - 4º lanzamiento de soltero.
- A finales de junio - Lanzamiento del álbum.
Al final, no hay una fórmula precisa para determinar cuál es el camino o la liberación correcta para tu música. Cada proyecto individual es único... ¡así es el arte! Dicho esto, esperamos que este artículo te dé una guía para determinar cuál es tu mejor enfoque.
Rich Nardo es un escritor y editor independiente, y es el vicepresidente de Relaciones Públicas y Creativas en NGAGE.
Etiquetas: EP con planificación del lanzamiento single