[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Rich Nardo.]
Cuando era niño en los noventa, recuerdo los días en que el video musical era el rey. Me enamoré por primera vez de la música alternativa a los ocho años, cuando entré a trompicones en la sala para encontrar a mi hermana viendo "Smells Like Teen Spirit" y me pasé horas obsesionándome con 120 minutos a medida que crecía.
Un video musical bien hecho crea una visión casi mítica del universo artístico de nuestros actos favoritos. No parecen tener la misma influencia hoy en día, ya que consumimos la mayor parte de nuestra nueva música a través de la transmisión, pero un gran vídeo todavía puede hacer maravillas para un artista.
Uno no necesita buscar más allá de "This Is America" de Childish Gambino o cualquiera de los visuales del EP "Coconut Oil" de (TuneCore Artist) Lizzo para probar que un vídeo bien hecho puede seguir teniendo un impacto poderoso hoy en día, tanto si eres un artista establecido como si eres un artista nuevo que busca llevar su carrera al siguiente nivel.
Dicho esto, si eres un artista independiente con un presupuesto ajustado, hay muchos factores a considerar cuando se decide hacer un video o no.
Hoy en día, es mucho menos probable que la prensa cubra un video, a menos que también sea el debut de una nueva canción o el lanzamiento de un artista importante. Además, mientras que YouTube es una fuente importante de descubrimiento de música, es tan probable que los fans escuchen un video con la letra de la canción como que se sienten a ver su meticuloso lanzamiento oficial.
Entonces, ¿cómo sabes si es una buena idea invertir en un visual para tu nuevo single? Aquí hay algunas preguntas que esperamos que te den claridad cuando tomes esa decisión.
¿Construye la historia?
Probablemente hay una historia detrás de tu canción. Tal vez incluso se relaciona con una declaración de misión de toda la liberación que estás planeando.
¿Ayuda tu video a transmitir ese mensaje y, lo que es igual de importante, lo hace de una manera única? Decir que hay muchos videos musicales por ahí sería quedarse corto. Para que el tuyo valga la pena poner dinero, tiene que ser atractivo y único para atraer el interés de tu pequeño rincón de Internet.
¿Sería tu video digno de mención?
Volvamos a los dos ejemplos que proporcioné antes: Gambino y Lizzo infantiles. "This Is America" fue una declaración importante y catalizadora sobre la violencia racial y relacionada con las armas. Los videos de Lizzo se convirtieron en un contenido himmático que defendía el movimiento positivo del cuerpo.
¿Qué dice tu video?
No tiene por qué ser político, pero debe haber algo que pueda provocar una conversación. Si no lo hace, no hay muchas oportunidades para que genere el tipo de atención para tu música que haga que valga la pena invertir en ella.
¿Cómo es su situación actual con la prensa?
Los videos no son tan atractivos para las publicaciones de los creadores de gustos como solían serlo, pero a menudo recogen videos de artistas que ya les gustan. Si has comenzado a construir una base de partidarios en el mundo de la prensa, entonces un vídeo sólido puede ser una buena manera de obtener cobertura extra de los sitios que ya te cubren.
¿Dónde viven tus fans?
¿Su principal objetivo es llevar a la gente a su programa en vivo y comercializarlo a su actual base de fans o está tratando de construir números de transmisión y llegar a nuevas personas? Si ya es conocido (o le gustaría serlo) por su electrizante espectáculo en directo, entonces está operando en un nicho de mercado en el que su público puede ser más receptivo a un vídeo musical como artista emergente.
Si quieres ser el favorito de la prensa o una historia de éxito en streaming, es mejor que uses el dinero que has destinado a un vídeo musical para contratar a un profesional que te ayude a romper con esos mundos.
¿Cuál es su motivación?
Al final del día, eres un artista. Haces música para ejercitar tu creatividad y encontrar la satisfacción de una manera que no puedes conseguir en ningún otro lugar.
Es importante saber la respuesta a la pregunta de si estás filmando un video para lograr un objetivo personal con el proyecto o para ayudar a tu carrera. En mi opinión, tu respuesta a esa pregunta será el factor más significativo para decidir si seguir adelante con un video musical.
Si es esencial para realizar tu visión creativa, entonces vale la pena grabar un vídeo para ayudar a que este capítulo de tu viaje creativo sea todo lo que has estado trabajando tan duro para que sea.
Rich Nardo es un escritor y editor independiente, y es el vicepresidente de Relaciones Públicas y Creativas en NGAGE.
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