[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Patrick McGuire.]

En 2019, es tentador para los músicos poner todos sus esfuerzos de promoción en cosas que son puramente digitales, como anuncios de Internet dirigidos y estrategias elegantes de medios sociales. La sabiduría de la industria musical convencional afirma que invertir dinero en cosas como CDs, pósters, discos de vinilo, camisetas y pegatinas tiene cada vez menos sentido, ya que la mayoría del consumo de música grabada ahora ocurre digitalmente.

Pero los artistas pierden una gran oportunidad de promover su música y conectar con el público cuando adoptan una estrategia totalmente digital para promover su trabajo y compartirlo con el público.

Los CDs todavía se necesitan para las campañas de radio y relaciones públicas

Lo creas o no, muchos periodistas y DJs prefieren recibir CDs. De hecho, algunos medios de comunicación influyentes se niegan a aceptar otra cosa que no sean CDs cuando se trata de música. Claro que cada vez más artistas optan por ahorrar dinero con lanzamientos y estrategias de promoción puramente digitales, pero no es tan probable que obtengan cobertura radiofónica y de prensa en comparación con los que ofrecen su trabajo a través de CDs.

Sin embargo, esto no significa que tengas que gastar mucho dinero duplicando miles de CDs. En respuesta al actual clima musical digital, muchas compañías ofrecen precios decentes en tiradas cortas de CDs. Esto significa que puedes pagar por una pequeña cantidad de CDs que se usan sólo con fines promocionales.

Impulsar las ventas de su comercio o el esfuerzo de financiación colectiva

Si planeas recaudar dinero para tu música a través de la financiación colectiva o buscas reforzar tus ventas, ofrecer recompensas físicas como carteles, cintas de cassette y camisetas es una buena manera de crear interés.

Piensa en cuántas horas al día pasas mirando pantallas. Yo paso por lo menos de seis a ocho horas escribiendo, haciendo música o leyendo las noticias en mi portátil. Para ti puede ser más o menos tiempo. La promoción de la música física está destinada a ser más importante en el futuro debido a la creciente necesidad de nuestro mundo de pasar tiempo lejos de los ordenadores y los teléfonos inteligentes. El comercio físico y las ofertas de música valen su inversión, especialmente cuando se trata de encontrar maneras de conectarse con sus fans más ávidos.

Corre la voz sobre tu música en los espacios no digitales

Puede parecer que el mundo entero vive sus vidas puramente en línea, pero miles de millones de personas se mueven a través de espacios físicos para trabajar, comprar, socializar y viajar cada día.

En los grandes centros urbanos como Nueva York y Londres, la promoción de la música física a través de pancartas, carteles y pegatinas sigue siendo una forma efectiva de dar a conocer un nuevo lanzamiento o una gira. Un par de carteles no harán la diferencia entre que el mundo escuche tu música o no, pero es algo que ayudará a alinear creativamente tu música con lo visual y difundir tu nombre al mismo tiempo.

Como muchas cosas cuando se trata de música, no hay garantías con la promoción física de la música, pero no hacerlo es probable que te ponga en una desventaja significativa.

Cosas a considerar con la promoción de la música física y los lanzamientos

Aunque añadir elementos físicos a tu música y las formas de promocionarla es una buena idea, hay algunas cosas que los artistas deben considerar:

Cuesta discos de
vinilo, camisas, carteles. Los lanzamientos de música comercial y física pueden ser enormemente beneficiosos para las bandas... por un precio. Las bandas se meten en problemas cuando se endeudan gastando miles de dólares en mercaderías, CDs y cintas de cassette. Algunas bandas se dan el lujo de tener suficiente dinero para comprar cualquier promoción física y opciones de formato de lanzamiento que quieran, pero la mayoría de los músicos tendrán que practicar la moderación y el discernimiento aquí

Malinterpretando los deseos de su público
Una cantidad impía de músicos ahí fuera tienen cajas de CDs y cintas de cassette escondidas en áticos, armarios y unidades de almacenamiento debido a este problema. Puede que tengas un gran público entusiasmado con tu trabajo, pero eso no significa que es probable que vendas miles de CDs o discos de vinilo. El problema de vender algo no es un problema en absoluto comparado con no poder vender lo suficiente de algo. Ya sean cintas, CDs o discos de vinilo, siempre puedes pedir más.

D.I.-Por qué y D.I.-No
Los músicos son personas ferozmente creativas, pero eso no significa que los talentos musicales pasen al diseño gráfico, la ilustración y la fotografía.

A menos que realmente tengas un gran talento visual y musical, tus camisas, pósters, portadas de discos y fotos de bandas tendrán que ser manejadas por otra persona. Claro, puedes ahorrar dinero haciéndolo tú mismo, pero es probable que no sea tan bueno comparado con trabajar con un artista o fotógrafo que realmente sepa lo que hace.

"Nada de esto tiene que ver con la música", es algo que algunos de ustedes probablemente estén pensando, y tienen razón. Pero si tienen la intención de compartir y vender su música, la música no puede ser todo lo que piensen o les importe. Y cuando se trata de compartir y promover efectivamente la música que tanto te apasiona hacer, mantener un toque físico en lo que haces sigue siendo una gran cosa.


Patrick McGuire es un escritor, compositor y un experimentado músico de gira.

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