Nueva Master Class: Apple Music para artistas

[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Rich Nardo.]

¡Lo lograste! Tomó meses de trabajo duro para planear su viaje y, a pesar de los inevitables baches en el camino, fue definitivamente una experiencia que valió la pena.

Si las cosas fueron según lo planeado, probablemente hiciste nuevos amigos y fans en el transcurso de la gira. Ahora que estás en casa, notas un aumento en tus seguidores sociales y tienes gente nueva preguntando cuándo vas a volver a su ciudad.

Ahora puedes empezar a trabajar en el siguiente paso de tu viaje hacia la construcción de una base de fans sostenible lejos de tu ciudad natal - averiguar cómo mantener este seguimiento cuando puede pasar un poco de tiempo antes de que puedas volver a jugar en directo para ellos.

1. Mine Social Media, Keep the Conversation Going

A medida que los medios sociales continúan creando oportunidades para interactuar directamente con los fans, es importante ser proactivo en cada uno de sus canales para asegurarse de que está agregando a cada oyente potencial.

Después de todo, no querrás correr el riesgo de que se te caiga la memoria de tus nuevos seguidores entre las visitas a su ciudad.

Busca en la etiqueta geográfica los lugares en los que tocaste, así como en la etiqueta de hachís el nombre de tu banda. Una vez que encuentres todas las fotos y videos que la gente ha tomado de tu show, sigue a esas personas y agradéceles con un tweet, comentario o DM por salir y pídeles que te sigan para que puedan estar al tanto de tu nueva música y volver a visitarte.

2. Aproveche al máximo su lista de correo

Hoy en día, el concepto de lista de correo puede parecer anticuado y, hasta cierto punto, lo es. Todos los que tienen una bandeja de entrada son bombardeados con ofertas e invitaciones no solicitadas todos los días - la mayoría de las cuales son borradas rápidamente sin siquiera echar un vistazo.

Aún así, a pesar de la alta probabilidad de que la mayoría de los mensajes de tu lista de correo sean eliminados, vale la pena recibir los correos electrónicos de todos en tu programa por un par de razones.

En primer lugar, algunas personas, en particular las que realmente amaron el show, abrirán cada mensaje de la lista de correo que envíes, entusiasmadas por escuchar tu nueva música o por recibir una actualización sobre el progreso de tu carrera.

En segundo lugar, puedes geo-dirigir tu lista de correo para las actualizaciones del programa. Esta es una gran manera de "volar digitalmente" antes de tu próxima visita a una ciudad y hacer que los fans que te ganaste con tu excepcional show en vivo vuelvan a verte la próxima vez que estés en su mercado.

3. ¿Se están suscribiendo?

Una cosa de la que te darás cuenta de los tres primeros puntos, incluido éste, es la importancia de agregar a la gente a la que le gustó tu banda en directo para que puedas convertirlos en miembros activos de tu base de fans.

Una gran manera de hacerlo sin tener que pedir a la gente su información de contacto es a través de la suscripción a su banda donde consumen música directamente. Para las tendencias de escucha, esto significa animarles a suscribirse en Spotify, YouTube, Apple, Amazon o cualquiera que sea su sitio favorito de streaming. Si quieren saber cuándo pueden volver a verte en vivo, pídeles que se suscriban a las fechas de tus giras en BandsinTown o Songkick, cualquiera que sea la plataforma que uses para publicar tus shows.

4. Dales un "Llamado a la acción"

Un secreto del marketing que debería aplicarse de forma generalizada es que una "llamada a la acción" va a ser, por lo general, una de sus herramientas de marketing más eficaces. Si puedes incentivar a tus nuevos fans para que corran la voz entre sus amigos, habrás iniciado un canal de marketing de boca en boca que será más valioso que cualquier cosa que puedas hacer personalmente.

La recomendación de un amigo es el método más efectivo para que la gente nueva le dé una oportunidad a tu música, así que dale a tus nuevos fans una razón para correr la voz.

En este escenario, podría ser un impulso para que más gente de su ciudad te siga en los eventos sociales para que vuelvas antes, o prometer una pieza de comercio gratis o un lugar en la lista de invitados a cambio de que más gente te siga en los eventos sociales.

5. ¡Vuelve a salir!

La mejor manera de mantener a los fans comprometidos es volver a verlos regularmente. En artículos anteriores he hablado de la importancia de construir regionalmente antes de intentar ir de gira a los mercados más lejanos de tu casa. Esta es una de las principales razones de ese punto.

Si puedes empezar a volver a los mercados que están a una distancia razonable de forma regular, empezarás a ver crecer tu red de bandas y promotores, así como tu base de fans en esas ciudades. Una vez que eso suceda y puedas confiar en esos mercados para ganar un dinero decente en la carretera, es factible empezar a añadir fechas adicionales en nuevos mercados. A partir de ahí, esa gira nacional con la que siempre has soñado está a pocos pasos.


Rich Nardo es un escritor y editor independiente, y es el vicepresidente de Relaciones Públicas y Creativas en NGAGE.

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