Una mirada actualizada a la EPK

9 de septiembre de 2019

[Nota del editor: Este artículo fue escrito por W. Tyler Allen, y es un artículo actualizado de su 2016 "Errores comunes a evitar cuando se construye un EPK".]

Cada pocos años aparece un nuevo "concepto de moda". La mayoría de las veces estos conceptos tienen mérito, pero también suelen ser una versión exagerada de un concepto simple.

Uno de mis ejemplos favoritos de esto es el "marketing de crecimiento". Encontrarás libros, blogs y podcasts que cubren el "marketing de crecimiento" e incluso títulos de trabajos como "Jefe de Estrategias de Crecimiento". Pero, ¿qué es el marketing de crecimiento? Es simplemente probar una táctica, y luego usar los datos para tomar una decisión informada.

Sin embargo, tendemos a perder el bosque por los árboles. Nos quedamos atrapados en ejemplos específicos y nos olvidamos de mirar el concepto general. Hace unos años, vimos algo similar con el EPK o kit de prensa electrónica.

Hace unos años, estábamos en la cima de la revolución de la música DIY. Cualquier artista podía distribuir su música con unos pocos clics, y los medios sociales le dieron a cada artista una plataforma de marketing gratuita. Esto causó que los gerentes y los artistas echaran otro vistazo al kit de prensa físico - una carpeta llena de fotos de prensa, USBs y otra información del artista dada a los lugares o a los que toman decisiones - y lo actualizaran para la nueva era digital.

Fue entonces cuando comenzó el EPK, y cada artista de bricolaje decidió que necesitaba uno. Buscaron un simple enlace web que albergara sus fotos, biografías, música y más. Esta demanda llevó a muchas compañías a ofrecer sus propios servicios de EPK.

Vimos esto a través de creadores de sitios web como SquareSpace y Wix que empezaron a ofrecer plantillas de sitios web orientados a los artistas, con páginas EPK incluidas. También lo vimos a través del ya desaparecido Presskit.to, que ofrecía un sencillo micrositio de una página que funcionaba muy bien como un EPK.

Mientras que el EPK es una herramienta muy importante, siento que estas herramientas EPK de bricolaje y el zumbido de un EPK eclipsan la simple razón por la que se necesita. Nos quedamos atrapados en las herramientas a utilizar, y no en la simple estrategia general que se podría poner detrás de ella.

Desde la última vez que escribí en las EPKs han pasado muchas cosas. Las listas de reproducción se han convertido en un medio para el descubrimiento de la música, y los responsables de la toma de decisiones, desde los locales hasta las discográficas, están aún más acostumbrados a una forma digital sencilla de aprender más sobre los artistas.

Aquí están mis pensamientos actuales sobre el EPK y cómo maximizarlo simplemente en la era del streaming y los medios sociales. 

1. ...Si suena como un sitio web, tienes razón. 

Mira más allá de las herramientas online y la llamativa terminología de la industria. Un EPK es una forma de que los responsables de la toma de decisiones, como los promotores, las etiquetas y más, puedan ver su información.

Puede que estés pensando... ¿No es eso un sitio web? Y mi respuesta es... más o menos.

En mi última pieza, pregoné la importancia de tener simplemente tu EPK como una página en tu sitio web, pero también di opciones para herramientas de terceros. Desafortunadamente, una de las principales herramientas de terceros que sugerí está ahora fuera de línea. Esto es un gran riesgo de usar el producto de otra persona para tu contenido.

Así que, ahora más que nunca, te sugiero que crees una página web y una simple página de prensa para usar como tu EPK.

No sólo tiene sentido, sino que espero que también te permita crear ese sitio web que has estado postergando.

Muchos artistas siguen utilizando los medios sociales como su "sitio web", pero en el mundo del streaming, la venta de mercancías sigue siendo una gran fuente de beneficios para los artistas. Tener un sitio web hace que la venta de mercancía y la captura de clientes potenciales sea más fácil. Sin mencionar el SEO, y la capacidad de tener contenido "largo" que no se puede compartir en Instagram.

Así que, en resumen: No hay aplicaciones de terceros, y ciertamente no hay PDFs enviados en un correo electrónico. Necesitas una página web para móviles que sea parte de tu sitio web más grande. Por ejemplo, www.artist.com/press

Esto también provocará que los responsables de la toma de decisiones visiten el resto de su sitio web y profundicen aún más si es necesario.

2. Conoce a tu público

Tu EPK es un negocio que se enfrenta a un negocio. Lo usas para presentar tus servicios, como una cubierta de propuestas o una presentación de negocios. Quieres que el resultado sean inversiones del lector. Por lo tanto, necesitas segmentar tu contenido basado en tus audiencias.

Entonces, ¿quién va a leer un EPK y qué es lo que quiere? Vamos a explorar.

Medios de comunicación (Bloggers, editores, periodistas)

¿Qué es lo que quieren? Un acceso simple a la información y a los bienes para cualquier pieza que estén escribiendo. Esto normalmente incluye fotos, información de eventos, enlaces a pistas, información breve del artista.

Qué incluir: Una manera fácil para ellos de agarrar todo lo anterior. Los escritores están ocupados. No tienen tiempo para ir y venir por fotos, u otra información.

Tengan todo dispuesto de una manera simple. Normalmente, tendría unas cuantas fotos disponibles en la página EPK, y luego un enlace a una carpeta (por ejemplo, Dropbox o Google Drive) que incluye más fotos.

El mismo concepto va con las biografías. Muchos artistas son conocidos por sus largas y genéricas biografías. Mantén tu biografía corta, y si tienes una más larga, ponla en el mismo enlace de la carpeta de las fotos.

Por último, tenga una forma rápida de mostrar sus próximos espectáculos y las pistas actuales para un fácil acceso. Esto puede ser una fácil incorporación de su Spotify.

Lugares de reunión/reservaciones en vivo

¿Qué es lo que quieren? Quieren saber que puedes poner colillas en los asientos y vender bebidas. Sí, querrán las fotos y las pistas para asegurarse de que la vibración es correcta, sin embargo, también querrán saber que vale la pena la inversión.

Qué incluir: Ten una sección en tu EPK con las victorias o logros recientes. Esto podría ser que acabas de terminar un tour de 10 ciudades, con lugares de varios tamaños. O podría ser un divertido concierto regional que hiciste, del que estás orgulloso. Asegúrense de destacar esta sección en su divulgación inicial. 

También es genial incluir fotos o vídeos de actuaciones en directo en tu EPK, para que los responsables de la toma de decisiones en directo tengan una sensación y una prueba de tu éxito pasado.

Etiquetas, asociaciones, etc...

¿Qué es lo que quieren? ¡Estadísticas! Al igual que los gerentes de los locales, esta gente va a invertir en ti. Querrán la información general del artista y la música, pero también querrán estadísticas. 

Qué incluir: Similar a lo anterior, incluya estadísticas de negocios en sus recientes victorias, o tenga una sección separada titulada "estadísticas" o "estadísticas de un vistazo". Esto debe incluir cosas como estadísticas de transmisión, información de ventas, y cualquier otra información que demuestre que usted es digno de una inversión. 

3. Manténgalo actualizado e integrado

No hay nada peor que un artista que sigue presumiendo del espectáculo que hizo hace seis años. Aunque es normal no tener una victoria emocionante cada año, es necesario mostrar un crecimiento constante en su EPK.

Asegúrate de que estás actualizando tu EPK con fotos recientes, victorias y más que moverán la aguja.

Además, inténtalo con tu marketing actual. Sugiero un sitio web general actualizado con actualizaciones de los espectáculos, actualizaciones de los comercios, así como la captura de correos electrónicos para un boletín de noticias.

No tengas miedo de incluir tu EPK en tu boletín ocasional o en tu publicación en los medios sociales para mostrar a los potenciales tomadores de decisiones lo que has estado haciendo. Una vez más, esto debe ser usado principalmente en la divulgación directa, pero tenerlo integrado con tu sitio web general también te empujará a mantenerlo actualizado. 

Recapitulación de tuercas y pernos

  • Crea una página - una sola página - en tu sitio web para tu EPK.
  • En esa página singular asegúrate de que estás alojando fotos, biografía, música actual y victorias recientes. 
  • Si es necesario, tenga un enlace a una carpeta de Google Drive o Dropbox para obtener información más detallada e incluso más activos. 
  • Actualice esto regularmente, y utilícelo en la divulgación directa en correos electrónicos y conversaciones. 

Un bosquejo de su página podría verse así:

  • [Pergamino de fotos de artista]
  • [Puntos de bala de las recientes victorias]
  • [Biografía corta]
  • [Incrustado en Spotify y/o YouTube]
  • [Información de contacto]

Es realmente así de simple. No es necesariamente cómo deberías manejar tu EPK, sino que es asegurarte de que tienes todas las tuercas y tornillos básicos para hacer la vida más fácil a los que toman las decisiones. Cuanto más simple sea tu diseño, más simple será para ellos tomar una decisión. 

Etiquetas: bios marketing digital kit de prensa electrónico epk con Fotos lanzamientos