[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Angela Mastrogiacomo.]
¿En qué piensas cuando escuchas la palabra "marca"? ¿Piensas en una oficina corporativa congestionada con un tipo señalando una pizarra llena de hechos y cifras?
¿Te imaginas un equipo enorme haciendo estrategias alrededor de una mesa de conferencias, averiguando cuál es el siguiente mejor movimiento para lograr el máximo impacto?
Para la mayoría de nosotros, "marca" no es una palabra que realmente usamos. Claro, la hemos escuchado en muchas ocasiones, y tal vez incluso sabemos que es importante, pero si somos realmente honestos con nosotros mismos, estamos muy lejos de entender lo que significa y cómo aplicarla a nuestras carreras.
La marca no se siente tan urgente como decir, reservar su próximo show o grabar su próxima canción. Se siente como algo que puedes empujar al fondo de tu mente (y tu lista de cosas por hacer) y dejarla ahí hasta que tengas más tiempo para averiguarlo, (lo que nunca será, porque ¿cuándo alguno de nosotros llega realmente a esa lista de cosas por hacer en particular?).
Estoy aquí para decirte: no puedes seguir durmiendo con esto. Tengo el impulso de resistir, pero créeme cuando digo que una marca sólida es la base de absolutamente todo lo que haces como artista.
Si estás luchando por mantenerte al día en los medios sociales, saber tu marca te ayudará. Si parece que no puedes reservar programas, saber tu marca te ayudará. Si constantemente sientes que te agitas y te tiran en 20 direcciones, saber tu marca te ayudará.
Así que aquí está el resumen: la marca es un paso crucial y si no lo haces ahora, tu carrera seguirá sufriendo. Tan simple como eso. ¿Listo para sumergirte y aprender a encontrar tu propia marca?
Empieza con el por qué
Antes de que hagas algo, mira esta charla de TED por Simon Sinek (incrustada abajo). Cambió mi vida la primera vez que la vi, y ha continuado cambiándola cada vez desde entonces. Si estás luchando por entender el concepto de una marca y cómo se aplica a ti, esto te ofrecerá mucha claridad.
Por ahora, lo único que debes recordar es mi cita favorita de la charla: "La gente no compra lo que haces, compra por qué lo haces".
Deje que eso se asimile por un minuto.
A continuación, quieres empezar a averiguar tu propio por qué. Recuerda, tu por qué no es "para ganar más dinero" o "para firmar en una etiqueta" esos son sólo resultados. Profundiza más: ¿por qué sigues levantándote cada mañana y luchando por una carrera en una de las industrias más duras? ¿Qué te impulsa?
Conocer el porqué es un paso crucial para construir su marca, y honestamente, todo lo demás incluyendo lo que se muestra para reservar, qué tipo de mercadería crear y qué fotos publicar en línea, así que no se salte este paso.
Crear estudios de casos
Lo más probable es que en este momento todavía estés luchando por identificar tu marca y establecer un tema, ¡y eso está bien! Una de las formas más poderosas de afinar tu marca es identificar las marcas de otros artistas.
Quiero que pases los próximos 20 minutos más o menos desplazándote por tu alimentación e identificando lo que te salta encima. Presta atención y escríbelo. Empieza a notar ciertos temas. Por ejemplo: ¿Todas las fotos tienen la misma estética? ¿Todos los pies de foto hablan de lo mismo? Este es el comienzo para averiguar lo que naturalmente te atrae (tu marca) y cómo hacerla tuya.
De la misma manera, piensa en algunos de tus artistas favoritos y empieza a prestar atención a su marca y a lo que te gusta de ellos. Cada artista importante tiene una marca cuidadosamente curada que está viva y bien en todo, desde sus fotos de prensa hasta sus videos musicales y sus espectáculos en vivo. Una vez que empieces a prestar atención, empezarás a encontrar inspiración.
No tengas miedo de jugar con él.
Establecer tu marca no es algo que se haga de una sola vez. No necesitas quedarte con la misma marca por 10 años, sólo mira a Taylor Swift. ¿Cuántas veces ha cambiado su imagen y sus fans siguen siguiéndola en todo momento?
Identificar tu marca y jugar con ella para ver qué funciona, qué te excita, e incluso qué terminas queriendo desechar, es una parte importante del proceso. Elegir lo que es tu marca hoy no significa decidir lo que es en cinco años, así que quítate la presión y diviértete con ello.
¡Recién estamos comenzando! Si estás buscando más consejos sobre la marca y aumentar el compromiso de los fans, entonces únete a mí para mi Masterclass gratis. "Cómo ganar tus próximos 1.000 fans". 3 simples pasos que conducen a un mayor compromiso, espectáculos agotados y oportunidades que cambian la vida'..
Angela Mastrogiacomo es el fundador y CEO de Muddy Paw PRdonde sus artistas han sido colocados en Alternative Press, Noisey, Substream, y más, así como el cofundador de Music Launch Co.
Etiquetas: angela mastrogiacomo marca marca con medios de comunicación social