[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Rich Nardo.]
La cobertura de la prensa siempre ha jugado un papel fundamental en el lanzamiento de la carrera de un nuevo artista. Desde los primeros días de la revista Rolling Stone hasta la "era de los blogs", obtener una crítica positiva de un respetado creador de gustos en un medio impreso o en línea podría ser justo lo que un acto necesitaba para llamar la atención de un sello discográfico o generar el tipo de rumor que los llevara de gira.
Hoy en día, con la proliferación de sitios y el aumento del número de artistas que se cubren, se ha hecho mucho más difícil romper el desorden, incluso con una sólida presencia en el mundo de la prensa. Afortunadamente, hay varias otras maneras de que un artista se comercialice en línea en estos días que pueden ser igual de efectivas cuando se trata de poner su música frente a potenciales fans.
A continuación se presentan cinco de esos métodos de comercialización digital que tal vez no esté aplicando actualmente en su estrategia general.
1. Marketing de la Influenza
El marketing de la gripe se ha convertido en la forma más efectiva de llegar a los fans directamente en una plataforma digital. Esto podría significar que los influenciadores en categorías relevantes usen tu música en uno de sus videos o que la agreguen a sus listas de reproducción de Spotify , que sean invitados en uno de sus posts o que inviten al influenciador a verte en vivo a cambio de que publique el show.
Hay muchas maneras de ser más creativo con estas asociaciones también, y cuanto más fuera de la caja, más posibilidades tienes de crear un "momento" que resuene con los fans.
2. Lista de reproducción no oficial
No es un secreto que la lista oficial de jugadores es una gran victoria para un artista. Dicho esto, la mayoría de la gente aborda esto de una manera difícil e ineficaz. En lugar de ir a por la lista oficial de reproducción de inmediato, podría funcionar mejor construir su puntuación en términos del algoritmo de la plataforma de vapor.
Cuanto mejor resuene tu música con las listas de reproducción no oficiales y las listas de reproducción personalizadas de la plataforma (por ejemplo, 'Discover Weekly' o 'Release Radar'), más posibilidades tendrás de aterrizar en una de las principales listas de reproducción oficiales. Puedes encontrar estas listas de reproducción no oficiales a través de marcas, blogs y creadores de gustos independientes que han desarrollado un seguimiento.
Puede ser necesario investigar un poco para encontrar los contactos adecuados para estas listas, pero valdrá la pena el esfuerzo si eres capaz de conseguir algunas colocaciones. Del mismo modo, asegúrate de que tus amigos y fans guarden tu pista para aumentar su rendimiento algorítmico.
3. Videos de reacción
Los videos de reacción se han convertido casi en revisiones visuales y los reactores más importantes acumulan toneladas de vistas en sus videos. Si consigues que un par de estos porteros cubran tu nueva canción, puede darte el mismo tipo de notoriedad que una crítica de un álbum solía darte.
4. Asociaciones de marca
Hay varias maneras en que un artista puede asociarse con una marca, en particular una local. Las listas de reproducción en la tienda y en Spotify son un gran comienzo y esas cosas pueden llevar a oportunidades más grandes y pagadas. Las "oportunidades de promoción cruzada" de los medios sociales, como la creación de contenido personalizado, las adquisiciones de Instagram o algo más fuera de lo común, son grandes maneras de aumentar la visibilidad y fortalecer la relación con una marca.
Si ya tienes un sólido seguimiento, patrocina posts o sincronizaciones que puedan proporcionar acceso a nuevos fans y potencialmente una fuente de ingresos adicional. Incluso dentro del mundo de la música, los patrocinios y los escenarios de creación de contenidos con empresas de engranajes pueden ser una gran manera de reducir sus propios gastos y de hacer llegar su nueva música a los fans dedicados a la música.
5. Nuevas plataformas como Tik Tok o Triller
Por último, los sitios más nuevos como Tik Tok y Triller son una buena forma de llegar a los aficionados más jóvenes que no prestan atención a los métodos más tradicionales de descubrimiento de la música. (Nota del editor: TuneCore puede conseguir tu música en TikTok! )
Existe el estigma de que esto sólo es útil para los jóvenes artistas pop, pero hay un puñado de otros nichos que crecen significativamente en estas plataformas y nunca está de más ser uno de los primeros artistas en atravesar la puerta cuando esas audiencias empiezan a alcanzar cifras significativas.
Me gusta comparar esta oportunidad con el escenario en el que bandas como Fall Out Boy y My Chemical Romance fueron capaces de desarrollar inicialmente bases de fans sostenibles en Myspace. El truco está en poder convertir a esos seguidores en línea en asistentes a conciertos a través del compromiso y las llamadas a la acción.
Si estás leyendo esto y pensando en cómo la prensa todavía significa mucho para ti, no te preocupes. Si encuentras el éxito a través de estos métodos, construye una historia que los medios de comunicación querrán cubrir. Después de todo, quieren cubrir lo que sus lectores están escuchando.
En todo caso, el mundo de la prensa es más parecido a lo que era antes de la era de los blogs. Tienes que ser capaz de demostrar que hay un interés genuino en ti antes de que un medio de comunicación dedique tiempo a cubrirte, pero se esforzarán más en un artículo editorial significativo cuando lo hagan, que hará mucho más por ti que un simple post de "contenido".
Así que cuando busques los cinco métodos de marketing anteriores, piensa en ellos como un crecimiento simultáneo de tu base de fans y te pondrán en una mejor posición para conseguir la cobertura con la que siempre has soñado.
Rich Nardo es un escritor y editor independiente, y es el vicepresidente de Relaciones Públicas y Creativas en NGAGE.
Etiquetas: marketing digital con influenciador prensa vídeos de reacción tiktok