[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Hugh McIntyre. En una serie de tres partes, Hugh esbozará los componentes clave para obtener el máximo poder de comercialización de sus videos musicales. Estén atentos a las próximas entregas! ]
Los videos musicales son piezas de contenido costosas y que requieren mucho tiempo para su creación, y quieres asegurarte de que cuando el próximo caiga, no sea algo más que la gente vea (o ignore). Es un evento.
¿Pero cómo pueden los artistas lograr esto? Hay muchas cosas que entran en un estreno de video musical apropiado, y el proceso entero no comienza cuando el visual está fuera. Comienza días, o quizás incluso semanas antes de eso.
A continuación, cinco tácticas de estreno de videos musicales para justo antes de que llegue tu trabajo. Esta es la primera de una serie de tres partes que te ayudará a sacar el máximo provecho de tu tratamiento recién estrenado.
1. Sugerencia de que algo viene
Algunos artistas prefieren simplemente darlo todo por adelantado y decir a sus fans lo que viene y cuando de un solo golpe (tal vez en un tweet o una explosión de correo electrónico), pero esa táctica no te permite exagerar el lanzamiento, y por no mencionar que te pierdes algo de diversión.
Ese plan puede funcionar para las superestrellas que ven que sus publicaciones en los medios sociales atraen una increíble cantidad de atención de los medios, pero para aquellos actos que todavía están construyendo una base de fans, la anticipación puede ser una herramienta muy poderosa.
Puedes comenzar el proceso de estrenar un video musical con algo muy críptico. Tal vez sólo el nombre de la melodía, un fotograma, o algo más que sugiera que algo importante está por venir, pero que no revela mucho. Esto debería despertar el interés de los fans, que luego estarán interesados en ver lo que sigue.
2. Compartir los detalles
Después de una pequeña sugerencia de que un nuevo vídeo está en camino, es hora de decir a los fans cuándo va a llegar para que se aseguren de cogerlo cuando lo haga.
Dales el día, la fecha y la hora, si corresponde. Dígales también qué canción acompañará, si es que no se ha aclarado ya. Si el video es para una canción que ya ha sido lanzada, eso puede cambiar su redacción que si es para algo que nadie ha escuchado todavía.
Hay muchas formas creativas y visuales de hacer pública esta información, pero no la hagan difícil de entender. ¡Después de todo, lo que quieres es que la gente lo entienda!
3. Tease It
Es posible que ya hayas publicado una o dos fotos del plató o del vídeo musical, pero hay mucho más de lo que se puede compartir antes de que el vídeo llegue completo.
Lleva a tus plataformas sociales y sube más fotos, o mejor aún, un clip del tratamiento. Puede ser de dos segundos o de 30, dependiendo de tu visual y de lo que quieras regalar. Puedes elegir entre editarlo para que todos los que lo vean se den cuenta de lo que van a ver (como un trailer), o seleccionar un solo segmento que creas que intrigará más a tus seguidores.
Aunque es fácil dar a tus seguidores un puñado de imágenes fijas del vídeo a lo largo del tiempo, probablemente no quieras compartir más de un clip de prueba, a menos que sean muy cortos. Si terminas exponiendo varios fragmentos de 30 segundos de la pieza entera antes de que salga al aire, ¿cuánto queda para que se entusiasmen?
4. El día anterior
Este es el momento de hacer que la gente se alegre por lo que está a punto de caer.
Incluso si no has hecho muchas bromas y publicaciones, querrás asegurarte de que transmites lo emocionado que estás por compartir tu último vídeo musical, y si lo haces bien, tu base de fans se dará cuenta de la energía y se sentirán de la misma manera.
Asegúrate de reiterar los detalles que ya has hecho públicos, como en qué plataformas estará disponible lo visual (YouTube es la mejor, ya que puedes ganar dinero con los anuncios, y es donde la gran mayoría de la gente va a ver los vídeos) y exactamente cuándo pueden verlos.
5. Dígale a todo el mundo
Debes centrar la mayor parte de tus esfuerzos promocionales antes de que tu video musical llegue a las plataformas de medios sociales como Twitter, Instagram, y Facebook, pero también debes hacer un esfuerzo por burlarte del clip y compartir la información de cuándo se podrá ver en otros lugares también.
Escribe todo lo que los fans necesitan saber en tu biografía en los sitios sociales, colócalo en tu sitio web (ya sea sólo en texto o en algún formato visual divertido), cuéntaselo a todos los que conozcas personalmente y asegúrate de incluirlo en tu boletín electrónico que sale antes de que se publique. Incluso querrás programar esa explosión de correo electrónico para que salga en el momento perfecto para promocionar tu próximo video.
Hugh McIntyre escribe sobre música y la industria musical y contribuye regularmente a Forbes, Sonicbids y más.
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