[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Hugh McIntyre y es el segundo de una serie. ¡Ponte al día con la primera parte aquí! ]
Bien, entonces tienes un video musical. ¿Crees que sólo porque pasaste incontables horas y una enorme suma de dinero, de repente todo va a funcionar a tu favor y el universo simplemente va a entregar millones de visitas a tu última subida a YouTube?
Lamentablemente, no es así como funcionan las cosas. No puedes publicar tu clip e irte, no importa lo genial que sea. Incluso después de todo el trabajo de escribir la canción, grabar la pista, mezclar y masterizar la música, grabar el vídeo, editarlo y prepararlo para el consumo, todavía hay mucho que hacer para asegurarse de que todo valió la pena.
A continuación, cinco tácticas de estreno de videos musicales para emplear justo en el momento en que su trabajo se reduce. Esta es la segunda de una serie de tres partes que te ayudará a sacar el máximo provecho de tu tratamiento.
1. Hacer un gran salto en la sociedad
Para cuando el video que acompaña a un nuevo sencillo sale a la luz, es probable que hayas estado hablando de la fecha de lanzamiento durante algún tiempo o sugiriendo que algo muy especial estaba en camino. Sea cual sea el camino que hayas tomado, una vez que el trabajo esté en directo en YouTube, es hora de que tu juego esté realmente en las redes sociales. De hecho, puede ser el momento en que necesites ser verdaderamente desvergonzado en cuanto a la promoción.
¡No publiques un anuncio y sigue adelante! Eso es algo que puede funcionar para los nombres más grandes del planeta, pero todos los demás necesitan hacer algo realmente llamativo. Tal vez eso sea borrar cada imagen de tu Instagram y empezar de nuevo o twittear un poema acróstico que ocupe toda la línea de tiempo de alguien.
Hay un sinfín de ideas que podrían funcionar, pero sea lo que sea lo que decidas hacer para decirle al mundo que tu nuevo vídeo musical ha llegado, querrás asegurarte de que es grande y digno de mención... y eso puede implicar muchos elementos (más sobre eso a continuación).
2. Colocar varios artículos en cada plataforma
Como dije antes, no querrás simplemente compartir un mensaje de texto que anime a la gente a ver tu nuevo video musical y luego a firmarlo. Si lo haces, algunas personas harán clic en el enlace y se dirigirán a YouTube, pero muchas personas se perderán la subida por varias razones, y muchos otros podrían no darse cuenta de lo importante que es esto, ya que tú no lo hiciste parecer como tal.
Deberías tener una estrategia para cada plataforma social (o tal vez todas estén conectadas) para cuando el clip esté visible, y necesitas pasar el día (al menos) ejecutándolo. Los sitios basados en texto como Facebook y Twitter deben ser golpeados fuertemente con una serie de directivas para ver, y en Instagram, es posible que desee publicar más de un elemento en su feed principal, así como bastantes en su historia.
Puedes compartir sólo tu propio contenido escrito y visual, o puedes tomar esto como una oportunidad auténtica y fácil de manejar para twittear, reenviar y volver a compartir lo que los fans están diciendo sobre tu video musical. Asegúrate de buscar con atención a los que hablan de él (tal vez les animes a usar una etiqueta de hachís, lo que te facilita la vida) y dales crédito a todos.
3. Alerta a los suscriptores del boletín de noticias
Algunos músicos temen que llegar a sus fans con un mensaje demasiado similar de varias maneras puede ser una mala idea, y entiendo por qué. No es bueno bombardear a la gente, pero con la forma en que funciona internet hoy en día, es probable que nadie se sienta abrumado (siempre y cuando seas inteligente en tu planificación), y no deberías preocuparte demasiado por golpear al mismo grupo demasiadas veces.
Aunque los medios sociales son una forma fantástica de llegar a tus seguidores, eso no significa que sea la única forma. De hecho, aquellos que son aún más devotos de tu arte son los que se han suscrito a tu boletín de noticias por correo electrónico, ya que no sólo quieren ver fotos tuyas o leer tus divertidos tweets, sino que quieren saber todo lo que está pasando en tu mundo.
Deberías avisar a tus suscriptores de que un video musical llegará pronto (o al menos burlarse de él) en tu boletín de noticias antes de que llegue, pero una vez que haga su debut, ¡no esperes hasta tu próximo correo electrónico programado regularmente! Envíales un mensaje especial cuando el clip esté disponible para ser visto, ya que estos son los fans que querrán verlo tan pronto como puedan.
4. Pagar por la publicidad
Convencer a los músicos jóvenes e independientes de que gasten dinero en la publicidad de su música, sus vídeos o incluso sus giras puede ser difícil, ya que en el momento en que un single y un vídeo musical están listos para que el público los consuma, es probable que ya hayan gastado una cantidad increíble de dinero para hacerlo perfecto. Lo bueno es que aumentar el presupuesto sólo un poco más puede dar resultados impresionantes, e incluso unos pocos dólares pueden hacer una gran diferencia en estos días cuando se trata de la publicidad.
Cualquiera puede crear anuncios simples y efectivos en plataformas como Facebook, Instagram y Twitter, que llegarán a su público y dirigirán el tráfico hacia un video musical recién estrenado. Puede que ya estés publicando bastante sobre el nuevo visual, pero respaldando algunos posts auténticos con unos pocos dólares puedes asegurarte de que casi todos tus seguidores vean realmente las noticias, e incluso es posible utilizar este nuevo contenido como una forma de poner tu arte delante de nuevos oyentes (o en este caso, observadores) que nunca han oído hablar de ti antes.
5. Pitch The Media
Si estás operando completamente por tu cuenta, esta es otra gran tarea que te ocupará mucho tiempo el día del lanzamiento de tu video musical. Si tienes algo de dinero extra y crees que este nuevo tratamiento podría ser algo digno de la atención de los medios y que podría ayudarte a conseguir más fans, puede que quieras trabajar con un publicista o una empresa de relaciones públicas para llegar a los blogs y revistas en tu nombre.
Conseguir que los escritores escriban sobre tu último clip siempre es una posibilidad remota, especialmente en la industria periodística actual, centrada en las celebridades, pero aún así puede ser muy eficaz. Es costoso y las ganancias son pequeñas y pocas, pero aún hay algo que decir para que una publicación conocida le cuente a sus lectores sobre la gran nueva canción que acaban de recibir y el video que la acompaña.
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