[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Angela Mastrogiacomo.]
Ah, el invierno en la industria de la música. Después de todas las portadas de Navidad, lanzamientos de vacaciones y espectáculos en vivo, a menudo nos enfrentamos a la inevitable y misteriosa tranquilidad conocida como la "zona muerta". Es ese momento entre enero y febrero cuando toda la industria parece estar totalmente cerrada. Mientras que los principales artistas de las discográficas ofrecen algunos lanzamientos para iniciar el nuevo año, gran parte de la industria parece disiparse en hibernación, emergiendo de nuevo sólo a medida que nos acercamos a SXSW.
Aunque esta vez puede parecer un poco de tierra de nadie, en realidad es un tiempo increíblemente valioso para los artistas independientes que buscan perfeccionar su juego. Además, después de un agitado 2019, todos podemos usar un poco de descanso para reflexionar, reagruparnos y tomar medidas, ¿verdad?
Mientras nos preparamos para terminar otro año, aprovecha este momento de felicidad en la industria para afinar en esa única cosa a la que has querido llegar todo el año. Piensen en enero y febrero como su nuevo "tiempo para ustedes". Ya sabes, 'Año Nuevo, Nuevo Tú'. Eso empieza ahora.
Si buscas algunas ideas para empezar, te tenemos cubierto. Sólo recuerde que debe tratar de atenerse a una de estas cosas. El objetivo no es abrumarse con 20 tareas pendientes, sino elegir la cosa que creas que tiene más potencial para avanzar, y luego perfeccionarla.
Un cambio de marca
El cambio de marca puede sentirse como un esfuerzo. Sí, es una parte fundamental de tu carrera, pero cuando intentas hacer malabares con otras 20 cosas puede parecer imposible. Por eso, cuando se tiene la ventaja de varios meses de desaceleración, es el momento perfecto no sólo para dar un paso atrás y reflexionar sobre lo que ha funcionado y lo que no ha funcionado en el contexto de tu marca y tu estrategia, sino una increíble oportunidad para tener realmente claro quién eres y qué quieres sacar al mundo.
¿Quieres hacer que la gente esté menos sola difundiendo el amor y la alegría a través de tu música? ¿Quieres salvar el mundo a través de canciones sobre la justicia social? ¿Quieres pasar un buen rato y ayudar a otras personas a soltarse con tu marca de rock de fiesta?
Sea lo que sea, tener unos sólidos meses de tranquilidad puede ayudar a acelerar el proceso. Tómese su tiempo con esto, es un proceso, pero le prometo que una vez que tenga claro su marca, hará todo lo demás mucho más fácil.
Duplicando tu estrategia de medios sociales
A veces parece que apenas estamos al tanto de nuestro juego de medios sociales, y la palabra "estrategia" puede parecer una exageración. Después de todo, ¿cuenta como estrategia cuando estás posteando al azar y esperando que alguien preste atención?
Tómese este tiempo para tener claro quién es su público y cómo puede servirle mejor. Como ya habrás deducido, hay una ciencia en la locura de los artistas exitosos contra los que nunca llegan a la meta, y si realmente quieres conectarte con los fans, querrás afinarlo. Tómate los próximos meses para probar algunas nuevas estrategias, plataformas y entregas de contenido (video, texto, etc.) y ver qué es lo que se mantiene. Este es un momento de experimentación, ¡disfrútalo!
Perfeccionando su red de contactos
Nunca es un mal momento para perfeccionar la estrategia de construcción de relaciones, y mientras todo el mundo está de vacaciones y disfrutando de un poco de descanso y relajación (lo que, suponiendo que no pasen todo ese tiempo con miembros locos de la familia, les pondrá de buen humor) es un momento fantástico para empezar a hacer esas conexiones.
Hay tantas maneras de hacer esto desde la red (grupos de Facebook, correo electrónico, interactuar en Instagram) o en persona (vitrinas, eventos de redes, conferencias) siempre y cuando salgas y te tomes el tiempo para perfeccionar tus habilidades de red, este es un gran momento para estar frente a una tonelada de gente nueva.
Composición
Si sientes esa melancolía de invierno, y quieres acurrucarte con una taza de cacao caliente en el interior hasta que la temperatura supere el nivel de triple capa, puede ser un buen momento para empezar a pensar en algunas melodías nuevas.
Algo en esos cielos grises y en la alegría de las vacaciones puede ser la combinación perfecta de inspiración. Además, probablemente no quieras salir de la casa de todos modos, así que ¿por qué no hacerlo productivo?
Conectando con los fans
Si has seguido algunos de nuestros artículos más recientes, sabes todo acerca de cómo conectar con los fans, pero como la oportunidad de hacer una red de contactos más completa en esta época del año, también tienes una amplia oportunidad de estar realmente frente a los fans y mostrarles lo mucho que te importa. Una vez más, aprovecha el hecho de que hace frío afuera y estás acogido adentro por los próximos dos o tres meses y ponte a trabajar para conocer a tus fans y mostrarles que te importan.
Puede que haga frío y miseria fuera, pero con estas estrategias en tu bolsillo trasero, te prometo que tu 2020 se va a calentar.
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Angela Mastrogiacomo es el fundador y CEO de Muddy Paw PRdonde sus artistas han sido colocados en Alternative Press, Noisey, Substream, y más, así como el cofundador de Music Launch Co.
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