Si miras el panorama de los medios sociales en los últimos veinte años, es sorprendente ver lo lejos que hemos llegado. Por supuesto el punto obvio de lo que estas plataformas sociales comenzaron a ofrecer a los usuarios - desde el LiveJournal dando a la gente la oportunidad de verter sus corazones a sus compañeros y MySpace dando a todo el mundo la oportunidad de clasificar a sus amigos del Top 8, para empezar - pero lo más importante es cómo los usuarios fueron capaces de interactuar entre sí, y eventualmente con bandas, marcas y celebridades. En cuestión de años, millones de personas se conectaron, y los medios sociales se convirtieron en una importante vía de promoción y generación de ingresos.
Así como MySpace evolucionó de un canal simplista para compartir momentos divertidos con los amigos a través de perfiles de usuario personalizados a un centro de descubrimiento de música independiente aparentemente de la noche a la mañana, ya no nos sorprende cuando aparece una nueva plataforma que transforma la forma en que los artistas captan a los fans en tiempo real.
No hay mejor ejemplo reciente de eso que TikTok: lo que comenzó como una aplicación de sincronización de labios que permitía a los usuarios crear videos cortos usando música de fondo se ha convertido en una plataforma muy popular para el descubrimiento de la música. Aunque no se garantiza que artistas de todos los géneros encuentren sus fans en TikTok, no cabe duda de la naturaleza influyente de estos vídeos, a menudo hilarantes y totalmente entretenidos, que presentan música de artistas independientes (y a veces totalmente desconocidos).
En octubre de 2019, TuneCore comenzó a ayudar a los artistas a distribuir sus canciones a TikTok. Como distribuidor, estábamos entusiasmados con estar a la vanguardia facilitando la entrega de música a lo que se ha convertido en una de las aplicaciones más descargadas en todo el mundo, y nuestros artistas estaban igual de emocionados de tener la oportunidad de participar en la diversión.
Pero como cualquier nueva aplicación o plataforma de medios sociales, seguro que hay una curva de aprendizaje en lo que se refiere a cómo los artistas pueden aprovecharla mejor. El éxito viral no es algo seguro, y los artistas no pueden quedarse sentados esperando que su canción sea la próxima gran moda en TikTok. Como Facebook, Instagram, Snapchat, y Twitter, los artistas deben venir a la mesa con un plan de marketing sobre cómo planean sacar el máximo provecho de tener su música en TikTok. Eso también significa saber qué está pasando en la aplicación en general.
Charlamos con algunos artistas del TuneCore sobre sus experiencias con TikTok y descubrimos, como no es de extrañar, que es un montón de prueba y error.
"Estaba usando TikTok antes de que TuneCore hiciera el anuncio", dice el artista pop TuneCore Erin Kirby. "Empecé alrededor de junio de 2019. Realmente no sabía mucho sobre eso antes de eso. Mis fans lo usan básicamente para ver videos y entretenerse."
Incluso con su popularidad, no es raro que los artistas no sepan cómo funciona una nueva aplicación social como TikTok. Cantante y compositor Katie Belle no estaba usando TikTok como artista o en su vida personal: "Utilicé mucho Instagram para mi promoción musical, seguido de Facebook, Twitter y YouTube".
"Sabía muy poco sobre TikTok, lo mejor que podía decir es que mis fans parecen ver muchos de los tontos vídeos 'twerking' que hay ahí, que en realidad no son mi marca", dice Belle riéndose.
Dúo de electroestimulación 11 Acorn Lanepor otro lado, tenía una pequeña ventaja cuando se trataba de que los fans usaran sus canciones en TikTok, incluso antes de que TuneCore abriera su distribución. Thomas Feurer nos dice, "Hace aproximadamente un año, una de nuestras canciones comenzó a aparecer en más y más videos de TikTok. Supusimos que alguien a quien le gustaba nuestra música la había empezado, y debe haber ido en espiral desde ahí. Es muy divertido para nosotros ver cómo la gente es creativa con nuestra música en sus videos!"
Esa pista se utilizó en casi 600.000 vídeos de TikTok, lo que dio lugar a "un considerable aumento de las ventas en todos los servicios y plataformas, y la inclusión en una compilación de CD en el extranjero".
Con la opción de distribución de TuneCore, los usuarios pasaron de subir sus propios clips de canciones a poder seleccionar ese artista y esa canción dentro de la aplicación. "La presencia de la distribución directa de las pistas en TikTok debería ayudar a preservar el crédito de la música utilizada en los vídeos, incluyendo un enlace a la música con el nombre del artista y la obra de arte", continúa Feurer.
Cuando los fans empiezan a usar la música de un artista en sus videos, no debería sorprender a nadie con experiencia en los medios sociales: el compromiso es la clave. Descubrir la mejor manera de hacerlo en TikTok es como cuando se empieza en cualquier otra plataforma. Cuando descubres lo que funciona, TikTok se convierte en una nueva forma de construir tu base de fans.
"Repostear es genial", dice Kirby. "Creo que asegurarse de que la gente sepa que aprecias el uso de tu música y su apoyo es realmente grande."
Katie Belle se dio cuenta de los desafíos de asumir una nueva plataforma social, y supo comenzar a utilizar las tácticas que ha aplicado en otros lugares: "Siento que estrategias similares funcionarán en TikTok como en otros canales de medios sociales: consistencia e interacción. Construir una plataforma social desde "0" lleva mucho tiempo, pero seguiré posteando en TikTok desde que empecé a hacerlo".
Para 11 Acorn Lane, cuando se trata de incorporar TikTok en su mezcla de marketing, se han centrado en una estrategia de "constrúyelo y vendrán":
"No queremos imponer nuestra música a la gente y sentimos que no podemos decirle a nadie que use nuestra música en sus videos. Es mejor que los videocreadores hagan clic con nuestra música por su cuenta", dice Feurer. "Así que nuestra principal estrategia es centrarnos en nuestra música: hacer nuestra música lo mejor que podamos y estar agradecidos cuando a la gente le gusta tanto que se inspiran para usarla en un vídeo".
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Al otro lado de las cosas, Erin Kirby anima a sus seguidores en otros lugares directamente: "De hecho, hice que los fans usaran mi música para sus videos, lo que ayuda a crear una relación. Yo comento y veo los videos de mis fans. Esto les ayuda a saber que yo también estoy aquí para ellos". Algunas de las características que recomienda son "hashtags, duetos y sólo contenido divertido".
Una gran ventaja en términos del compromiso potencial que ofrece TikTok es cómo los usuarios pasan de escuchar o usar una canción en TikTok a transmitirla en Spotify, comprar en Amazon Music, o seguir a un artista en Instagram. Además de ver un aumento en las ventas, 11 Acorn Lane también ha disfrutado de un aumento en el seguimiento de los medios sociales: "Ciertamente se extiende a otros canales de medios sociales donde la gente que nos encontró en TikTok se compromete con nosotros."
El tipo de ensayo y error creativo que hagas como artista con tu música en TikTok depende en última instancia de ti. Como los artistas con los que hablamos, emplear tácticas de otros canales sociales será probablemente un gran lugar para empezar, pero a medida que construyes tu base de fans, no hay escasez de formas de animarles a utilizar tus canciones en sus vídeos.
Una cosa es segura: ¡no hay mejor momento para enviar tus canciones a TikTok a través de TuneCore! Aunque cualquier nueva plataforma en la que puedas promocionarte puede resultar un poco intimidante al principio, es crucial encontrar tu voz y encontrar la manera de que funcione para ti. Continuaremos cubriendo la evolución de TikTok y cómo los artistas pueden beneficiarse de ella en 2020 y más allá.
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