[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Angela Mastrogiacomo.]
Primero, gracias por preguntar.
El número de veces que mi trabajo como publicista se confunde con el de gerente, vendedor o agente de contratación es ridículo.
Y lo entiendo.
No hay mucha información sobre lo que hace un publicista, y dependiendo de la industria en la que estés y del tamaño del artista con el que trabajes, tus responsabilidades pueden variar en gran medida.
En este artículo nos centraremos principalmente en los publicistas de los artistas independientes, pero sabed que muchas de las tareas son las mismas, sólo un poco más de flexibilidad y fluidez cuando un publicista trabaja con un artista independiente (¡no siempre es así!) frente a un artista de una gran discográfica.
Así que primero, esto es lo que un publicista no hacer...
No reservamos sus espectáculos.
No manejamos tu carrera.
No publicamos anuncios en Facebook.
No aumentamos sus seguidores de Instagram.
No hacemos milagros.
Lo sé, es un montón de cosas. Pero este es el trato: el trabajo de un publicista, en pocas palabras, es contar tu historia de manera que la gente quiera escuchar y hacerlo a través de la prensa.
La razón por la que nos confundimos con el marketing tan a menudo es que la gente parece pensar que las relaciones públicas y el marketing son lo mismo. Mientras que son similares, y en un mundo ideal, las dos campañas funcionarían al unísono, el marketing es más sobre números y ventas, mientras que las relaciones públicas se trata de mostrar al mundo quién eres realmente y por qué eso debería importar. Las relaciones públicas son lo que prepara a la gente para el marketing, y el marketing es lo que hace que la gente compre. ¿Tiene sentido?
Además, no hacemos milagros. Sólo porque nos pagues no significa que podamos llevar tu nueva banda a Billboard. Nos halaga que creas que tenemos poderes mágicos, pero por favor, no te decepciones porque no los tenemos.
Esto es lo que hace un publicista:
Te ayudamos a construir tu marca.
Esto es más difícil de lo que piensas, pero un publicista trabajará contigo para afinar realmente lo que es tu marca y cómo puedes transmitirla a través de todos los canales: tus medios sociales, tus entrevistas de prensa e incluso en tus espectáculos en vivo, las giras y las oportunidades que aseguras. Cuanto más claro esté su marca, más características podrá asegurar su publicista. Lo que significa que queremos ayudarte a ser más claro.
Damos forma a tu historia.
No basta con tener una gran música, también necesitas una gran historia, y tu publicista te ayudará a darle forma. A veces es algo obvio, si tu álbum tiene un tema fuerte de enamoramiento y desenamoramiento, encontraremos los puntos únicos dentro de eso y pondremos ese tema.
Pero si tu canción o tus álbumes son demasiado amplios, podríamos profundizar en la canción y en el proceso para aprovechar un ángulo más interesante y viable. He trabajado en campañas con temas tan universales como el amor y tan específicos como la concienciación sobre el cambio climático.
Hay un lugar para todo, es sólo cuestión de encontrar el tuyo.
Te conseguimos artículos en los medios de comunicación.
Esto es lo más obvio que hacemos: le aseguramos características en diferentes puntos de venta (normalmente blogs, pero a veces otros, más en un minuto). Hacemos esto para que tu música salga a la luz y para difundir el mensaje y la marca que tanto nos ha costado crear. Aquí es donde entran las críticas, las entrevistas y los blogs de invitados.
A veces, también hacemos Spotify .
Sabemos lo mucho que quieres aterrizar en una lista de reproducción popular Spotify . Pero escucha, no es fácil. Esos guardianes están bien escondidos y entrar no es una tarea fácil, incluso para tu publicista más experimentado. Aún así, si un blog o un influyente de la industria tiene una lista de reproducción, trataremos de meterte en ella. Puede que no sea el oficial de Spotify , pero esos flujos se suman.
Y a veces también hacemos prensa y televisión (pero no todo el mundo lo hace).
Como publicista con sede en los Estados Unidos, me sorprendió cuando viví brevemente Canada y descubrí que la mayoría de los publicistas de allí hacen reportajes en la prensa, la radio y la televisión para sus clientes de música, así como en los medios digitales. Algunas empresas de relaciones públicas hacen esto, otras no, pero me he dado cuenta de que tiende a variar mucho en el lugar donde estás. Así que si lo que te interesa es la prensa y la televisión, no olvides preguntarle a tu publicista si lo hace.
Como publicista, nuestro trabajo no siempre es fácil, hay muchos obstáculos inesperados que pueden surgir en nuestro camino, y puede haber mucha presión para tratar de hacer felices a nuestros clientes, y es lo que queremos más que nada, hacerlos felices. Ayudarles a tener éxito. Contar su historia y difundir el mensaje de su música y ayudar a todos los demás a verlos como el increíble artista que somos. Así que sí, es mucho trabajo. Pero vale la pena porque tenemos el mejor trabajo del mundo. Trabajar con vosotros.
Angela Mastrogiacomo es la fundadora y CEO de Muddy Paw PRdonde sus artistas han visto colocación en Alternative Press, Substream, New Noise, y más. También es la propietaria del blog de música Revista Infecciosa.
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