[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Hugh McIntyre y es la edición final de una serie de tres partes sobre los entresijos de una exitosa campaña de videos musicales DIY. Asegúrate de revisar primero la parte 1 y la parte 2! ]
Desde las primeras fases hasta el momento en que dejas de promocionarlo, una campaña de vídeos musicales puede llevar semanas, incluso meses, dependiendo de lo que estés planeando. Muchos artistas jóvenes y aficionados grabarán algo, lo lanzarán y pasarán al siguiente. Eso es factible si eres un artista grande y conocido, y la promoción no es realmente algo de lo que tengas que preocuparte, pero eso no puede decirse de la mayoría de los músicos que leen esto.
Necesitas tener un plan que te ayude a acumular puntos de vista y mantener la conversación durante semanas una vez que el video salga. Si no has pensado tan a fondo, no es el momento de lanzar tu nuevo visual.
A continuación se presentan cinco tácticas de promoción de videos musicales para tener en cuenta después de que tu video musical haya sido lanzado. Esta es la tercero en una serie de tres partes que esperamos que te ayude a sacar el máximo provecho de tu trabajo.
1. Desarrollar un plan
Trabajaste muy duro para que todo saliera bien en la grabación del video. Pasaste mucho tiempo creando un plan y filmando el contenido para el gran día del estreno. ¡Pero eso no significa que se haya terminado! Quieres sacar todo lo que puedas de tu tratamiento, así como invertir en el presupuesto, y lo más probable es que no vayas a rodar una de estas por cada canción que lances.
A lo largo del proceso de creación, deberías estar creando contenidos que puedan ser compartidos durante días, semanas o incluso meses después de que el vídeo haya sido lanzado. Puede publicar fotos, GIF, clips, etc., y aunque no esté en un lugar en el que quiera subir algo de un vídeo de una semana todos los días (lo cual es comprensible), debe seguir promocionándolo.
Recuerda, no importa cuánto lo revientes en las horas posteriores a su primera visualización, seguro que hay fans que se pierden esos mensajes y correos electrónicos, así que los recordatorios son necesarios.
2. 2. Hable con su público sobre ello
Parte de lo que hace que los medios sociales sean tan grandes es que no se trata de hablar con los demás, sino de hablar con ellos.
La publicación social debería ser una conversación, no una calle de un solo sentido. Pregúntale a tus seguidores qué les gustó del clip, qué no les gustó, o qué les interesaría ver la próxima vez. Tal vez tengan ideas sobre cómo continuar una historia en otro video musical, o tal vez realmente quieran ver algo que tú filmaste detrás de las escenas, pero que nunca se estrenó.
¡Nunca se sabe hasta que se les ataca!
3. Llevarlos detrás de las escenas
Hablando de entre bastidores, esta es una categoría entera de contenido que parece ser olvidada todo el tiempo, ¡y eso es una pena!
Por supuesto que tus fans quieren ver fotos hermosas de la banda y divertirse con los GIF creados a partir del vídeo real, pero siempre están buscando más, especialmente cualquier cosa que no hayan visto ya.
La gente disfruta viendo a los que le gustan -amigos, familia e incluso famosos- cuando no están "en", porque los humaniza. Seguir este camino solo hará que tus seguidores te endurezcan, ¡y es uno de los contenidos más fáciles de crear!
4. Seguimiento con los medios de comunicación
Si trabajaste con una empresa de relaciones públicas para promocionar tu video musical (y con suerte llamar la atención de los medios de comunicación), tienes que asegurarte de que están haciendo un seguimiento de los medios para ver si cubren el lanzamiento de alguna manera. Típicamente, si no lo hacen en el primer día o así, es un pase, pero tienes que asegurarte de que quien sea que hayas contratado está haciendo su debida diligencia para que no pierdas ninguna oportunidad.
Si estás a cargo de esta enorme tarea por tu cuenta, esto depende de ti. Suena fácil pulsar enviar unos pocos mensajes, pero llevar la cuenta de todo y ponerse al día con todas las publicaciones y escritores con los que has hablado lleva mucho tiempo, así que asegúrate de que te pones al día para hacer esto bien.
5. Planea el próximo
¡Eso es! Una vez que hayas creado un concepto, grabado un vídeo, creado una cantidad increíble de contenido de medios sociales, compartido el clip y promocionado el infierno fuera de él, es hora de empezar de nuevo. ¡Bienvenido a ser un artista de la grabación en el paisaje musical de hoy!
Antes de ir de cabeza a otro video musical, detente y reflexiona sobre lo que has trabajado:
¿Cuál fue la parte más complicada, y se puede hacer más fácil?
¿Dónde podrías haber guardado algo de dinero?
¿Dónde deberías haber gastado más?
¿Necesitas más tiempo mientras vas de nuevo, o quizás menos?
Cada vez que te embarcas en uno de estos viajes, debes aprender y mejorar para el siguiente viaje.
Hugh McIntyre escribe sobre música y la industria musical y contribuye regularmente a Forbes, Sonicbids y más.
Etiquetas: con gif marketing vídeo musical medios de comunicación social grabación de vídeo