Consejos de marca para músicos: 3 pasos para una marca más clara

9 de marzo de 2020

[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Angela Mastrogiacomo.]

¿Se siente a veces como si estuvieras gritando al vacío?

Como si no importara el tiempo que te tomes para hacer el post perfecto, compartir el mensaje que más significa para ti, o conectar con tu audiencia de nuevas y valiosas maneras, simplemente no puedes conseguir que nadie preste atención?

Y ni siquiera me hagas empezar con los "gustos". He pasado horas (¡HORAS! Sí, es embarazoso decírtelo, pero también es la verdad.) en un solo post de Instagram, intentando conseguir las palabras perfectas, los hashtags perfectos, post en el momento justo del día, interactuar como un loco en Instagram para que vea que estoy activo y muestre mi post a más gente, sólo para conseguir 30 likes (SI TENGO SUERTE) y cero comentarios.

Es completamente aplastante.

Tal vez incluso te has tomado el tiempo para tratar de controlar tu marca. Después de todo, sabes lo importante que es. (pista: esta joya de artículo tiene algunos consejos simples para empezar e identificar tu marca, incluyendo mi charla favorita de TED.)

¿Pero qué pasa si sigues atascado? ¿Sigues pasando demasiado tiempo en esos mensajes de los medios sociales, o fijando qué tipo de mercadería ofrecer o qué deberían decir tus fotos promocionales sobre ti?

Ganar claridad en tu marca es una de las cosas más importantes que puedes hacer, y no es una exageración decir que puede ser la diferencia entre disparar tu éxito y preguntarte "¿qué pasó?". Entonces, ¿cómo empiezas a ganar esa claridad?

Paso 1: Sepa lo que su marca no es

Tan importante como saber cuál es su marca, y quizás un poco más fácil de identificar en las primeras etapas, es saber lo que no es su marca.

A veces, honestamente somos mejores para identificar lo que definitivamente no nos gusta vs. lo que sí nos gusta. Piensa en algunos artistas o marcas que simplemente se meten bajo tu piel, (o desplázate por Instagram o Facebook durante cinco minutos para ver lo que empieza a molestarte), y presta atención a eso. En este caso, no es sólo una queja insignificante, es realmente útil.

Por ejemplo, ¿te da escalofríos cuando los artistas hacen súper woo-woo en sus fotos o en sus mensajes? Genial, lo más probable es que quieras un enfoque más táctil.

¿Crees que los artistas llaman por teléfono cuando publican una foto súper linda y sólo tienen un pie de foto debajo? Eso podría ser una pista de que prefieres un contenido más profundo e íntimo. 

Paso 2: Haz una lista de tus cosas favoritas

En serio. Enloquece aquí. Si te gusta el helado, bailar bajo la lluvia, las montañas rusas y el algodón de azúcar en el parque de atracciones, escríbelo.

Entonces, vuelve y trata de ver qué tienen todas esas cosas en común, porque cuando puedes volcar en el cerebro todas las cosas que te hacen ser quien eres, puedes ver en la simplicidad del blanco y negro quién eres en el fondo.

Por ejemplo, si escribieras todas esas cosas, diría que pareces una persona muy divertida, aventurera, de espíritu libre, que abraza toda la vida. Y luego, si dijeras "cómo puedo traducir eso a mi marca", recomendaría crear un contenido que refleje ese espíritu.

Postes de Instagram que promueven hacer del 'juego' una prioridad o te muestran comiendo un cucurucho de helado y simplemente preguntando a tu audiencia su sabor favorito.

Yo diría que creéis vuestros propios sabores de caramelos o recipientes de caramelos para vuestros fans (sí, esto es totalmente una cosa y no demasiado caro), o una pistola de agua de marca para las peleas acuáticas de verano.

Diría que es un espectáculo con un tema de playa, o un tema de celebración de verano.

Una vez que puedas mirar ese papel y ver tus cualidades principales, sólo se trata de aprender a compartirlas con tu audiencia de manera que te parezca divertido y natural.

Paso 3: Ruleta Instagram

Si todavía te sientes atascado, tal vez quieras probar este truco fácil: a veces, puede ser más fácil aprender con el ejemplo, que es donde entra en juego la Ruleta Instagram. Simplemente súbete a Instagram y empieza a desplazarte. A través de su alimentación, a través de hashtags de artista, o a través de cualquier hashtags que te haga feliz (#cottoncandylife es un juego totalmente justo). Toma nota de lo que te salta a la vista y por qué.

¿Es una foto realmente vibrante o es en blanco y negro? ¿Hay una persona en la foto? ¿Qué se siente?

Entonces mira la leyenda... ¿qué te atrae? ¿Es corto y dulce? ¿Tonto y divertido? ¿Profundo e introspectivo?

Aquí es donde empiezas a aprender qué es lo que te atrae naturalmente, una vez que lo sabes, puedes empezar a incorporar más de eso en tus propios mensajes. Y confía en mí, cuanto más alineado esté con lo que realmente eres, más auténtico se sentirá, y más fans se darán cuenta.

Además, se deshará de esas temidas horas y sesiones de escritura de pies de foto, que, seamos honestos, son una verdadera mierda en tiempo real.


Angela Mastrogiacomo es el fundador y CEO de Muddy Paw PRdonde sus artistas han sido colocados en Alternative Press, Noisey, Substream, y más, así como el cofundador de Music Launch Co.

Etiquetas: marca marca facebook con instagram