Las cosas se ven diferentes por aquí. Explora el nuevo panel de artista TuneCore.

Promoción internacional: Consejos para tu próxima campaña

3 de marzo de 2020

Por Kevin Cornell

Si has estado distribuyendo tu música con TuneCore, ya sabes que enviamos tus canciones a más de 150 tiendas de música digital y plataformas de streaming en todo el mundo. Pero, ¿cuántas veces has pensado en lo que realmente significa "mundial" cuando se trata de llegar a los fans?

Un desplazamiento a través de nuestra lista de tiendas digitales debería ser todo lo que necesita ver, específicamente, en qué parte del mundo su música tiene la posibilidad de ser descubierta. Mientras que algunas tiendas como Apple Music, Spotify y Amazon Music son usadas por fans de todo el mundo, hay plataformas y tiendas que dan servicio a los oyentes en países específicos, y todas están creciendo cada vez más populares a medida que el mundo continúa adoptando el streaming.

Pero si sus esfuerzos de promoción se limitan a las fronteras de su país, podría estarse conteniendo.

Piénsalo: la campaña de prensa promedio de DIY suele implicar encontrar los blogs/medios de comunicación más influyentes, y tal vez algunos sitios menos populares pero súper específicos que cubren el género que el artista interpreta para alcanzar la cobertura. Dado que el artista habla English y es consciente de estos blogs en su país de origen, tiene mucho sentido tratar de llegar a los lectores de esos sitios.

A medida que hacen más campañas para cada nuevo lanzamiento, tal vez el artista está agregando nuevos blogs o sitios más pequeños aquí y allá a su hoja de cálculo.

Sin embargo, no es frecuente que estas nuevas incorporaciones tengan su sede fuera de su país (o en un puñado de ciertos países con grandes mercados de música). Si un sitio en el otro lado del mundo que nunca has leído necesariamente está cubriendo el tipo de música que tocas y publicas, ¿por qué no valdría la pena enviarles un correo electrónico? La promoción internacional es sólo otro paso en la construcción de un álbum o una campaña individual más sólida.

Google es tu amigo

Bien, has llegado hasta aquí y te has dado cuenta de a cuántos blogs franceses, coreanos, alemanes, indios, nigerianos y brasileños podrías haber enviado tu último comunicado durante tu presentación a la prensa. ¿Pero por dónde empiezas?

Por simple que parezca, buscar en Google estos nuevos puntos de venta es el mejor primer paso. Al igual que probablemente tuviste que hacer para algunas de las selecciones de tu blog local, se trata de encontrar las frases correctas para buscar.

Usar frases como "los mejores blogs de música alemana", tan genéricas como suenan, puede dar lugar a algunas listas útiles o hilos Reddit, pero aún así querrás asegurarte de que estos blogs cubren el tipo de música que estás lanzando. Después de todo, no tiene sentido que pierdas tu tiempo y el del editor lanzando tu single de heavy metal a un sitio centrado en el EDM.

Otro truco que puedes aplicar es actualizar la configuración de búsqueda para buscar desde una región diferente. En los resultados de búsqueda de Google, puedes seleccionar "Configuración" (en la parte inferior derecha de la barra de búsqueda) y desplazarte hacia abajo hasta "Configuración de la región":

Juega con esto tanto como quieras, diferentes frases darán diferentes resultados, y puede que encuentres algo de oro si sigues buscando.

Los informes de ventas de TuneCore también son tu amigo

Lo más probable es que si has estado usando TuneCore para vender tu música en línea, también hayas echado un vistazo a tus informes de ventas de música. En el panel de control, puedes explorar cómo se han interpretado tus canciones por país. Esta es la plataforma de lanzamiento perfecta para comenzar a asignar tus esfuerzos de promoción internacional!

Si eres un artista de los Estados Unidos, es probable que veas a ese país a la cabeza de la lista en términos de flujos y descargas. Pero a medida que te desplazas hacia abajo, ¿qué territorios te saltan a la vista?

Esta sección del informe de ventas ha estado ayudando a los artistas TuneCore a decidir dónde ir de gira y dónde lanzar durante años, pero muchos lo pasan por alto. Incluso si sólo estás viendo 40 o 50 arroyos en un país al que nunca has viajado, es un comienzo.

Al igual que la lista de Spotifyde ciudades donde tu música es más popular, estas figuras pueden ser mencionadas en tu tono a un editor. Destaca tu creciente popularidad en una nueva área y muestra lo personalizado que es ese correo electrónico de tono.

No tengas miedo de los agujeros de conejo

Lo peor de construir una lista de medios es la cantidad de tiempo y esfuerzo que se requiere antes de lanzarla. La mejor parte de esto, sin embargo, es que sólo necesitas hacer la mayoría del trabajo pesado una vez.

Si has construido una lista de medios, sabes que es muy fácil perder horas en las madrigueras de los blogs y sitios web menos conocidos. Es increíble cuánta gente dedica su tiempo a la misión de difundir la gran música independiente, ¿no?

Bueno, ahora que vas a tu viaje de investigación de la prensa internacional, ¿por qué no te dejas llevar por madrigueras de conejos similares?

Un consejo útil para encontrar posibles escritores o medios para cubrir sus canciones es simplemente cambiar la configuración de su territorio y buscar artículos que cubran los lanzamientos de artistas similares o comparables. Recomiendo buscar más artistas de perfil bajo, por ejemplo, mucha gente escribe sobre lanzamientos importantes de artistas como Kendrick Lamar y Tame Impala. Sólo porque consideres que los artistas importantes son influencias o "parecidos en cuanto al sonido", intenta reducirlo a artistas más independientes para que los escritores tengan una idea más específica de tu sonido cuando reciban tu correo electrónico. Si un escritor está cubriendo un nicho de artistas con los que te compararías, podría ser más fácil hacer la conexión.

No dejes que las barreras del lenguaje sean barreras de lanzamiento

Bien, en este punto te preguntarás cómo es posible que te lances a aparecer en un sitio o blog en un idioma extranjero si no hablas el idioma en el que está escrito. ¡Bien!

Normalmente no recomendaría personalmente el uso de algo simple y gratuito como Google Translate cuando se trata de algo importante como cambiar la marca de un sitio web, comunicarse en masa, o cualquier cosa que se le parezca a un fanático en la que quieras convencer a la gente de que hablas el idioma al que has traducido tu copia.

Sin embargo, usar Google Translate para enviar correos electrónicos a un grupo selecto de puntos de venta y editores no es una mala idea.

Mi razonamiento aquí: Los resultados de Google Translate pueden transmitir el punto principal de lo que intentas expresar, pero es probable que se lea como antinatural/descuidado, robótico o demasiado formal. Pero hacer el esfuerzo de escribir a algunos editores internacionales en su lengua materna puede ser suficiente para que te consideren, incluso puedes añadir una nota como: "P.D. - Usé Google Translate para este email, así que disculpa si mi gramática parece un poco desordenada - sólo espero llegar a nuevos fans en [insertar país]. ¡Gracias por entenderlo!"

En cuanto a la investigación, una vez más, no se deje intimidar por el reto de encontrar nuevas salidas internacionales. Afortunadamente, si buscas blogs en un país que normalmente están en un idioma que no hablas, muchas veces puedes dejar que el navegador te los traduzca, incluso si las traducciones están un poco entrecortadas, deberían ser lo suficientemente buenas como para llevarte a los envíos/información de contacto necesarios para hacer el lanzamiento.


Estos son algunos consejos generales para empezar tu próximo single, álbum, video o campaña de prensa de la gira a nivel internacional. Dependiendo de tu género y de tu carrera, es probable que te encuentres ajustando algunas de estas cosas a medida que avanzas, ¡y eso es alentador!

Lo único peor que preocuparse si "dijiste lo correcto" en tus lanzamientos es preocuparse si se lo dijiste a suficientes escritores y editores para causar impacto. Además, nunca sabes en qué país reside tu próxima base de fans.

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