Por Kevin Cornell
Como muchos de nuestros artistas han aprendido en la última semana, sólo porque COVID-19 nos mantenga a TODOS dentro de casa por unos pocos, no significa que tengas que desconectarte por completo de tus fans. Sí, la industria y sus artistas y empleados están siendo golpeados mientras los shows, apariciones y giras enteras son canceladas por necesidad. Sin mencionar cuántos artistas que dependen de trabajos de día/noche en la industria de servicios y otros sectores están temporalmente sin ingresos.
Como tal, los conciertos en vivo se han convertido en una forma emocionante no sólo de actuar en vivo y conectarse con los fans, sino también de recaudar un poco de ingresos a través de "propinas". Lo que una vez fue un esfuerzo más complicado y laborioso (incluso hace unos pocos años) es ahora relativamente perfecto si lo abordas desde el ángulo correcto.
Tanto si buscas saltar en línea y ofrecer a los fans un pequeño concierto dedicado como si estás organizando un showcase con otros artistas, a continuación encontrarás algunas novedades y mejoras para que tu primer concierto en directo sea un éxito.
Promoción
Como casi todo en tu carrera musical, vas a necesitar promover esto de alguna manera. Dependiendo del tamaño de tu concierto (es decir, cuántos otros artistas estás involucrando, si es que hay alguno), tienes algunas opciones.
Redes sociales
Crea un evento en Facebook, haz un volante, graba un video rápido - lo que creas que resonará mejor con tus fans funciona aquí. No te limites a un canal de medios sociales! Independientemente de dónde elijas para organizarlo (más información en breve), asegúrate de dar a los fans y seguidores de todo el mundo la oportunidad de asistir. Sólo dales instrucciones claras y concisas sobre lo que deben esperar.
Correo electrónico
¿Tienes una lista de correo electrónico? Mientras no hayas estado atascando a sus suscriptores con actualizaciones sin sentido por aburrimiento toda la semana, este sería un gran momento para hacer el anuncio de tu programa. Incluye todas las campanas y silbatos de tu gusto mencionados anteriormente y reserva un poco de tiempo para que los fans lo programen en su día/noche.
Esfuerzo de colaboración
¿Haciendo esto con otros artistas? ¡Grandioso! Asegúrate de que también distribuyan la información a sus respectivas bases de fans. Como todo en este juego, cuanto más alcance tengas, más gente aparecerá.
Eligiendo una plataforma
Todos sabemos que hay una gran cantidad de plataformas digitales que te permiten "salir al aire", y dependiendo de lo que les guste a tus fans (y de lo grande que sea el intento de hacer explotar esta cosa), deberías considerar cuidadosamente cuál de ellas tiene más sentido para tu actuación en el aire.
Instagram (IGTV) / Facebook
Instagram y su función de IGTV es definitivamente un punto de partida para muchos artistas independientes. Aquí, puedes conectarte directamente con tus seguidores, recibir algo de amor virtual a través de comentarios, y hacerlo todo desde tu teléfono. Asegúrate de leer más sobre la IGTV antes de salir al aire para estar lo más preparado posible.
Si encuentras que más fans tuyos son propensos a participar en Facebook, ¡estás de suerte! La empresa matriz de Instagram fue una de las primeras plataformas en ayudar a los artistas a transmitir en tiempo real, y puedes aprender más sobre el uso de Facebook Live aquí.
YouTube
Si has desarrollado un seguimiento de los suscriptores de tu canal de Youtube (o quizás quieras hacer un esfuerzo para construirlo aún más), la opción de transmisión en vivo del gigante del video es genial para albergar tu programa. Ten en cuenta que necesitarás una cámara web para esto, a menos que tengas más de 1.000 suscriptores, en cuyo caso el móvil es una opción. Consulta las preguntas frecuentes de YouTube para una introducción aquí.
Twitch
¡Twitch ha explotado en las últimas dos semanas con los artistas en vivo! Mientras que era principalmente conocido como un centro para los jugadores, los artistas han abrazado la plataforma. Twitch ofrece 'Bits' como un medio para que los fans también le den propina al artista en vivo. Aprende más sobre cómo configurar tu canal de Twitch aquí.
Zoom
La plataforma gratuita de Zoom para la transmisión en directo, que antes era conocida principalmente por los oficinistas y los profesionales que asistían a los seminarios web, también ha despegado este año como una herramienta para los artistas. Zoom tiene una integración con YouTube, pero puede ser menos intuitiva para los nuevos artistas y aficionados por igual, así que asegúrese de ponerse al día en cómo hacer que su espectáculo sea un éxito aquí.
Únete a mí.
Otra plataforma utilizada en el mundo de los negocios que los creativos han estado utilizando durante los tiempos de cuarentena es Join.Me. Similar a Zoom, querrás ponerte al día en los matices de la realización de una videoconferencia en directo, y puedes obtener más detalles aquí.
Propina
El concepto de una jarra de punta virtual no es nada nuevo en este espacio, incluso nuestra pieza del 2014 sobre conciertos virtuales, ahora ligeramente actualizada, cubre eso.
Mientras que algunas plataformas tendrán integradas jarras de propinas/oportunidades de donación, puedes proporcionar a los espectadores y fans el nombre de tu cuenta de Venmo o CashApp con la misma facilidad. Anúncialo en el chat, escríbelo en un papel para el programa y recuérdale a la gente que tienes una.
Recuerden, la gente que está dispuesta a quedarse y ver programas virtuales es más probable que el fanático promedio contribuya. Este es también un gran momento para empezar a sentirse cómodo haciendo "el pedido" a sus fans, lo cual puede ser útil en el futuro.
Iluminación/Audio
Aunque hay poco espacio para hacer este artículo completo sobre cómo capturar la iluminación perfecta de la sala de estar de un apartamento de dos habitaciones, le animamos a considerar el impacto que la iluminación tiene en un set de transmisión en vivo. Juega con tu espacio de actuación designado - si quieres mantenerlo simple, genial, pero por lo menos prevee cómo la luz te golpeará antes de tu set. Si quieres ponerte raro y añadir algo extra, ¡hazlo! De nuevo, asegúrate de que tus intentos de "iluminación creativa" no caigan en la categoría de "iluminación descuidada".
El audio, no es sorprendente, es uno grande para tener en cuenta aquí, también. Algunas pruebas simples y grabaciones previas le ayudarán a ajustar su configuración. Tal vez también te ayude que un amigo vaya a una transmisión en vivo privada contigo antes de que salgas en vivo, para que puedas obtener una retroalimentación inmediata de cómo está resultando.
Haciendo de esto un escaparate
Si bien es muy efectivo organizar una fiesta rápida y sencilla para complacer a tus fans (aplicando todos los consejos anteriores), también es un buen momento para hacer una fiesta. Colaborar con otros artistas en tu escena es una forma segura de despertar la emoción, mantener la diversidad y atraer a un público más amplio.
Hablamos con Kristyn Potter, fundadora/jefa de redacción de la revista Left Bank, que recientemente presentó "Left Bank Live", una serie de conciertos en directo. Cuando se le preguntó sobre cómo los artistas de Left Bank reservaron pudieron comprometerse con los fans y expresarse en un entorno remoto, ella reconoce que hubo una curva de aprendizaje.
"Ser empujado a un nuevo entorno y tener que encontrar una nueva forma de contar tu historia y expresarte no es fácil", dijo Potter. "Creo que, junto con la intimidad de jugar en casa o en un espacio de estudio -algo que los fans rara vez llegan a ver- se prestó a una vulnerabilidad que se volvió realmente poderosa para ver, experimentar y participar".
Habiendo lanzado hace seis años, Left Bank y Kristyn se benefician de una red de artistas independientes y gente de la industria de la música, por lo que involucrar a la gente y conseguir que la gente lo promueva/mencione fue más fácil que lo que el artista promedio podría estar enfrentando en cuanto a hacer correr la voz rápidamente. Pero de nuevo, independientemente de su alcance, recuerde que cada artista involucrado tiene su propia base para promover.
"Mi consejo sería aprovechar su red existente o las comunidades en las que ya está involucrado. La gente quiere apoyarte y es mucho más fácil obtener ese apoyo de quienes te conocen a ti y a tu trabajo que recurrir a Vice o a Stereogum para llevar a cabo esta idea", dice Potter. "También sugeriría enviar mensajes a la gente en varios grupos de música de Facebook, esas páginas son un tesoro escondido".
Kristyn reconoce que la recepción y la recogida de prensa general de su escaparate virtual Left Bank Live se debió en parte al momento de su lanzamiento y anuncio: "Al igual que con la prensa de los álbumes o la prensa de las giras, todo se trata de la comercialización de algo y el momento. Si lanzas un álbum el mismo día que Donald Glover o lanzas una canción el mismo día que todos los demás, hay más ruido que cortar".
Pensamientos finales
¿Es suficiente información para que empieces? Recuerda: un show o set virtual en vivo no tiene por qué tener el valor de producción de Drake en el Madison Square Garden. Debes dedicar tiempo y reflexión a los ajustes de audio, la iluminación y la promoción y organización general, pero en un momento como éste, considera que estás ayudando a los fans a sobrellevar el hecho de estar atrapados en el interior. También estás proporcionando una forma muy íntima de entretenimiento a un grupo de oyentes de música que valoran la experiencia en vivo.
Así que ya sea que vayas a lo grande y construyas una lista de compañeros de tu escena, o sólo hagas un relajante set de 15 minutos un miércoles por la noche desde tu sala de estar para un puñado de personas en YouTube o Instagram, úsalo como una oportunidad para mostrar a tus fans lo mucho que significa para ti actuar para ellos.
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