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[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Sırma Munyar.]

Hace unos meses, un artista pop alternativo independiente HANA salió de su caparazón con un experimento revolucionario: un álbum completamente escrito, grabado y producido por ella, en vivo en Twitch, en cuatro semanas.

Ha habido intentos similares en el pasado reciente: más notablemente, Esperanza Spalding transmitió en vivo el proceso de grabación de su álbum hace tres años. Los artistas que son conscientes de que el compromiso de los fans es más importante que nunca se apoderan de plataformas como YouTube, Instagram, TikTok y Snapchat para compartir bits y piezas de su proceso creativo todo el tiempo hoy en día.

Entonces, te preguntarás, ¿qué fue lo revolucionario de HANA proyecto?

Me enteré de la existencia de HANA cuando publicó su autotitulado 2016 EP. Desde entonces, tuve la impresión de que ella quería sacar un álbum más temprano que tarde, pero debido a que estaba involucrada en tantos proyectos diferentes, siguió posponiendo sus propios planes.

Por eso cuando anunció que haría un LP entero desde cero delante de sus fans, me quedé atónito. Como artista que escribe y produce sus canciones, sé exactamente cómo se siente al pensar en cada pequeño detalle. ¡Puede ser totalmente paralizante! En cierto modo, el intento de HANA no era sólo crear una experiencia de inmersión: era ella desafiando su auto-duda y su resistencia interna.

Dicho esto, HANA claramente no se metió en esto. Echa un vistazo a su configuración y puedes decir que ella y su equipo pensaron en todo, desde la iluminación hasta la provisión de múltiples ángulos de cámara y calidad sónica estelar. Lo que realmente me sorprendió, sin embargo, más allá de su comportamiento fresco y su actitud responsable, fue lo intrépida que fue a la hora de hacer de sus espectadores una parte de su proceso creativo, preguntándoles sobre qué debería escribir y en qué canción debería trabajar a continuación. El hecho de que algunos de los seguidores de HANA puedan decir "¡Recuerdo haber sugerido eso en el chat de Twitch y ahora está en el álbum!" es realmente notable para mí.

Después de transmitir por más de diez horas cinco días a la semana durante cuatro semanas seguidas y tomar los fines de semana para descansar y escribir las letras, HANA envió el álbum resultante, titulado "HANADRIEL", para mezclarlo y dominarlo, y luego lo lanzó inmediatamente a través de TuneCore en una verdadera moda de la era digital. Aunque no se sabe si volverá a embarcarse en un proyecto similar, como observador, fui testigo de cómo se las arregló para construir una relación más fuerte con sus fans a lo largo de este proceso.

Había un equilibrio perfecto entre su uso de cada plataforma de medios sociales, también: después de archivar sus transmisiones en vivo en Twitch, HANA las subió a su canal de YouTube, hizo recapitulaciones de los videos de cada semana, que luego publicó en su Instagram también. También fue genial verla en vivo en Instagram y twittear durante sus transmisiones de Twitch, lo que definitivamente ayuda a poner las cosas en perspectiva para aquellos que no saben mucho sobre el marketing de las redes sociales. Puede llevar mucho tiempo dirigir las redes sociales como artista, pero se puede hacer, y se hace bien, y HANA es la prueba viviente de ello.

La cultura de Twitch

Admito que antes del proyecto de HANA, no sabía mucho sobre Twitch. No me gustan los videojuegos, y tampoco me gusta ver a otras personas jugar a los videojuegos. Había oído que otros artistas como Deadmau5, Marshmello e Illenium utilizaban Twitch para emitir en directo en un momento u otro, pero no tenía ni idea de que esta plataforma tuviera una cultura específica incorporada.

Durante las transmisiones de HANA y mientras navegaba por otras salas de chat en Twitch por curiosidad, una cosa me quedó muy clara: esta es una plataforma que el Gen Z adora.

Tal vez sea porque ese grupo de edad en particular tiene más tiempo en sus manos para ver transmisiones en vivo o tal vez sea el hecho de que crecieron con los medios de comunicación social, pero de cualquier manera, tan pronto como te sumerges, sientes que has entrado en un mundo diferente que es mucho menos diverso que, por ejemplo, YouTube o Instagram.

Cuando se trata de generalizaciones, tiendo a pensar dos veces antes de hacer un juicio: Estoy seguro de que hay unos cuantos milenios ahí también, si no comentando al menos sintonizando de vez en cuando. Pero la demografía es importante cuando se trata de estrategias de marketing en los medios sociales, y ciertamente no hace daño tener esto en cuenta si estás contemplando profundizar en el mundo de Twitch.

Características únicas, estrategias únicas

Hoy en día, Twitch sigue siendo una plataforma muy especializada, como lo es TikTok, y es
exactamente por eso que si puedes descifrar el código, puedes construir rápidamente una base de fans leales.

Al igual que hay estrellas de TikTok cuyos seguidores se trasladan a otras plataformas, en Twitch también hay jugadores y artistas que dedican la mayor parte de su esfuerzo y tiempo a la transmisión para conectar con sus fans, algunos de los cuales acaban siguiéndoles a todas partes.

El formato, también, proporciona algunas características únicas que YouTube e Instagram no ofrecen. En Twitch, puedes transmitir hasta 48 horas seguidas, y la calidad de la transmisión, aunque no es perfecta, es bastante impresionante.

En cierto modo, el sentido de comunidad en Twitch me recuerda a reddit: la gente que participa frecuentemente en las salas de chat puede unirse por sus intereses mutuos.

También puedes personalizar tu página de Twitch hasta el punto de que parezca que es tu propia página web, de forma similar a como lo haces en Tumblr: cuanto más personalizada sea tu página, más posibilidades tienes de destacar.

Otra cosa que me gusta mucho de Twitch es que desde incluir enlaces a su
mercancía directamente en su página de inicio hasta cobrar por la suscripción mensual y aceptar donaciones únicas, puede ir más allá de los típicos modelos de monetización que se ven en otras plataformas.

Bits y Subs

Es útil para los novatos tener en cuenta que Twitch viene con un poco de curva de aprendizaje. Por un lado, hay múltiples herramientas personalizables con nombres que son exclusivos de Twitch. Dos de esos nombres que deberían estar en tu radar son bits y substitutos.

Los espectadores pueden hacer una donación única a las serpentinas usando bits, que son bienes virtuales creados por Twitch. Con los bits, puedes donar tan solo 2 dólares para apoyar a un artista que esté tocando un espectáculo en directo, por ejemplo, igual que comprarías entradas para un concierto si tocara en un local de tu ciudad.

Si quieres apoyar a tus streamers favoritos mensualmente, de manera similar a como lo harías en Patreon, también es una opción: los suscriptores, o como Twitch los etiqueta, los subscriptores, pueden elegir un nivel y obtener beneficios como visualización sin anuncios y streams sólo para suscriptores.

Twitch Turbo y Twitch Prime

Twitch Turbo ofrece a los creadores de contenidos beneficios similares a los de SoundCloud Pro: almacenamiento ampliado de emisiones y visualización sin anuncios.

Twitch Prime, por otro lado, viene con los beneficios adicionales de una
membresía de Amazon Prime específicamente diseñada para los jugadores de Twitch.

Típicas estrategias de marketing en medios sociales vs. Twitch

Antes de entrar en el extremadamente largo mundo de Twitch, deberías saber que depende de ti hacer que esta plataforma funcione para tu proyecto. No puedes entregársela a un gerente de medios sociales: Twitch se trata de construir una relación con tu base de fans y comprometerse con tu comunidad.

Puede que pienses que probar a Twitch no vale la pena, pero si eres un artista con un presupuesto limitado, es una opción más a seguir antes de gastar miles de dólares en una campaña de relaciones públicas la próxima vez que tengas un ciclo de lanzamiento.

Los tiempos en que vivimos están cambiando: las colocaciones en los blogs ya no hacen o rompen las campañas de lanzamiento como antes. En estos días, cada persona puede construir una presencia en los medios sociales por sí misma, y la buena noticia es que comparado con un presupuesto estándar gastado en dispositivos de marketing tradicionales, el marketing de medios sociales no tiene que costar nada.

Las plataformas de medios sociales menos conocidas que están en auge como Twitch y TikTok no están afectadas por las desventajas algorítmicas como Facebook, Instagram o Twitter, pero podrían estarlo pronto. Pero incluso si algunas de esas plataformas dejan de existir en una década, sus leales fans seguirán. Como muchos otros artistas ahí fuera, tú también puedes encontrar tu público si tomas decisiones educadas en lugar de tirar a ciegas hachís al vacío.


SIRMA es un cantante, compositor y productor independiente. Es la creadora del curso de producción vocal de Pop Moderno en Soundfly y tiene una licenciatura del Berklee College of Music.

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