[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Justin Jacobson, Esq. Mientras que COVID-19 nos tiene a todos dentro, muchos artistas están recurriendo a Twitch para transmitir en vivo para los fans! Echa un vistazo a nuestro reciente caso de estudio de Twitch con HANA, y asegúrate de repasar la transmisión en vivo aquí. ]
Con los acontecimientos actuales, ha habido un cambio sustancial de músicos y otras celebridades influyentes que se comprometen con sus fans creando y distribuyendo contenido original a través de plataformas de transmisión en vivo, como el Twitch de Amazon. Un sitio web de transmisión en vivo, como Twitch o Facebook, permite al usuario crear una transmisión en vivo o "stream" accesible para un espectador. Esta transmisión puede emanar del teléfono o dispositivo inteligente de un creador, su computadora o PC, o incluso de su consola de juegos, como una Playstation o una Xbox.
Como resultado de la incertidumbre de la industria del entretenimiento, incluyendo la amplia ola de festivales de música y las cancelaciones de actuaciones en vivo, muchos artistas se están lanzando al mundo digital para interactuar y comprometerse con sus fans.
Si bien puede parecer tan fácil como pulsar un botón para ir "en vivo" al mundo, hay una miríada de consideraciones comerciales y jurídicas que un músico u otro artista debe tener en cuenta para aprovechar al máximo su salida de streaming digital, así como para maximizar de la mejor manera posible los ingresos potenciales que podría obtener a través de esta corriente de ingresos.
Cómo hacer un streaming "correcto"
Sin profundizar en la legalidad de la concesión de licencias de música, toda música reproducida en vivo durante una transmisión o que se incluya en un vídeo creado está sujeta a la debida autorización. Esto significa que si el músico no está interpretando nuevas obras originales sobre las que posee todos los derechos, debe contar con una autorización escrita del titular de los derechos para interpretar las obras, incluida una licencia para utilizar sus propias obras previamente autorizadas. Esta autorización puede ser proporcionada por el propietario de la grabación, es decir, por un sello discográfico. El hecho de que un streamer no obtenga el permiso adecuado para una grabación musical puede dar lugar a que el contenido creado sea eliminado por infracción del derecho de autor.
Además, una corriente puede ser "silenciada" o "oscurecida" de alguna otra manera debido al uso no autorizado de una obra protegida. Además, los servicios de streaming más populares, como Twitch y YouTube, tienen políticas relacionadas con los infractores "repetidos" de los derechos de autor que pueden someter la cuenta a una suspensión o a una posible terminación. Si un usuario no puede obtener los derechos sobre la música, puede trabajar en cambio con empresas de concesión de licencias de música que proporcionan una licencia "general" que permite el uso de cualquier medio contenido en su catálogo correspondiente.
Además de los derechos propios de cualquier música incluida en un flujo, se prefiere generalmente que el artista estructure sus medios sociales y su flujo real de la manera más profesional que pueda. Esto es particularmente importante cuando se posiciona como una "marca" comercial, especialmente en los casos en que la persona desea incorporar patrocinadores y otros socios de marca en sus flujos. A fin de establecer el nivel de profesionalismo que prefieren la mayoría de las grandes marcas, el usuario debe tratar de utilizar imágenes de tamaño adecuado y de alta resolución y "superposiciones" gráficas, así como "emotes", para ofrecer la experiencia más atractiva visualmente y fácil de usar para los aficionados. La utilización adecuada de programas informáticos de transmisión de imágenes, como el O.B.S., también es beneficiosa y puede ayudar a profesionalizar aún más la transmisión de un músico. Además, el usuario que desee ofrecer una presentación profesional y visualmente atractiva debe obtener el equipo de transmisión necesario, incluida una cámara web y un micrófono.
En un esfuerzo por obtener un gran seguimiento social en una plataforma de streaming, un músico debe estar preparado para streaming de forma consistente para ganar un público activo. Esto incluye el establecimiento de una corriente consistente
para que su audiencia planee su día alrededor de ver el contenido del artista o la transmisión en vivo. Una audiencia concurrente sustancial en vivo es especialmente importante para las oportunidades de patrocinio, colocación de productos y otros segmentos "de marca" o patrocinados.
Algunas formas de obtener ingresos
Esta nueva plataforma social puede proporcionar oportunidades para que un artista obtenga ingresos adicionales. Por ejemplo, una transmisión en vivo podría ofrecer una oportunidad innovadora para que las marcas existentes del talento se comprometan con su base de fans. Esto significa que un artista puede ahora presentar una nueva oferta de patrocinio a sus patrocinadores existentes en forma de streaming en directo del músico. En este sentido, un músico puede ofrecer la colocación del logotipo de una marca patrocinadora en la "superposición" de su flujo o el individuo puede demostrar o utilizar de otra manera el producto patrocinador mientras transmite en directo. Un músico puede incluso proporcionar a la empresa patrocinadora una exposición adicional a través de este nuevo canal de medios sociales como una forma de "valor añadido" para sus socios actuales.
Además, el uso de Twitch, Mixer, Cafeína o cualquier otro servicio de transmisión en vivo también puede crear vías para nuevas asociaciones de marcas potenciales. En particular, un músico puede ahora "lanzar" marcas de juegos tradicionales y endémicos para patrocinios que no habrían sido auténticos antes del uso de este nuevo medio. Esto incluye la discusión de posibles acuerdos con una variedad de productos de juego como auriculares, sillas, controladores, monitores, tarjetas gráficas y equipos de streaming. Sin embargo, es importante señalar que las marcas de juegos endémicos generalmente valoran la autenticidad y los altos niveles de compromiso, por lo que un artista que desee entrar en la esfera de los "juegos" debe proceder con cautela, profesionalidad y propiedad.
Además de nuevas pistas de patrocinio potencial, un artista también puede crear nuevas vías para las compañías no endémicas que pueden beneficiarse del uso de la participación inmediata de los fans en todo el mundo. Por ejemplo, además de las técnicas de comercialización digital comúnmente utilizadas, como la publicación en Instagram o Twitter, este nuevo medio de transmisión puede ofrecer al artista nuevas oportunidades para incorporar sin esfuerzo y de manera rentable los productos de una marca patrocinadora en su corriente. Esto podría aplicarse a productos como refrescos, bebidas energéticas y alcohólicas, ropa y prendas de vestir, marcas de automóviles, patrocinadores de alimentos y aperitivos, así como cualquier producto de belleza e higiene.
Junto con las asociaciones y los respaldos de la marca de una persona influyente, un individuo que utilice una plataforma de transmisión puede generar ingresos de varias otras vías. Un usuario puede obtener ingresos directamente de una plataforma de transmisión por cualquier anuncio que se muestre antes y durante sus transmisiones cuando alcance un determinado umbral de audiencia establecido. Además, algunas plataformas, como Twitch, ofrecen a sus usuarios oportunidades adicionales de generación de ingresos.
Por ejemplo, Twitch ofrece la opción de "suscripciones" (conocidas como "suscripciones") disponibles para su compra por un usuario de Twitch. Estas "suscripciones" son pagos mensuales de un usuario al streamer para acceder a contenido "exclusivo", privado o de otro tipo no publicado, así como para permitir el uso de "emotes" sólo para suscriptores. Los "emotes" son imágenes que un espectador puede introducir en el chat de un stream y que son específicas de un streamer en particular. La existencia de suscriptores puede permitir a una persona producir un contenido único que esté protegido por una pared de pago y que requiera una suscripción de pago para poder verlo.
Twitch, una de las plataformas de transmisión más grandes, ofrece un servicio de suscripción de varios niveles que permite al espectador suscribirse a un canal de una emisora en particular pagando un cargo mensual recurrente de 4,99, 9,99 o 24,99 dólares, según el "nivel" al que se suscriba. Cada nivel de suscripción suele corresponder a un nivel diferente de acceso y contenido disponible para el comprador
Junto con las cuotas de suscripción, Twitch proporciona a sus serpentinas el flujo de ingresos adicionales en forma de "bits". Los "Bits" son "emotes" animados de animación que un espectador puede usar en el chat del streamer para apoyarlos. Los "Bits" son un bien virtual y una forma de moneda corriente que puede ser comprada en línea a través de Twitch por medio de Amazon Payment o PayPal. Los "Bits" también pueden ser ganados a lo largo del tiempo por un espectador al ver los anuncios en línea mostrados por Twitch.
Actualmente, Twitch paga a sus miembros de nivel "Afiliados" y "Socios" un céntimo (0,01$) por cada "bit" que un fan utiliza en su canal. Además, como Twitch es propiedad de Amazon, los miembros de Amazon Prime pueden utilizar los "tokens" que se ganan con su membresía Prime para suscribirse a un canal específico de Twitch. En estas situaciones, como los "tokens" se renuevan cada mes, un miembro Prime puede volver a suscribirse al canal de una emisora usando únicamente sus "tokens" Prime. Por lo general, Twitch y la serpentina se reparten por igual todos los ingresos de las suscripciones, "bits" y "fichas" Prime.
Además de las "suscripciones" y los "bits", los servicios de terceros proporcionan plataformas que permiten al espectador hacer "donaciones" y "propinas" al streamer. Una de esas plataformas de uso común es Streamlabs. Esto significa que un espectador puede realmente contribuir con dinero directamente a un músico mediante el uso de uno de estos servicios de terceros sin necesidad de comprar "bits" o adquirir una suscripción mensual a Twitch.
Algunos ejemplos de contenido de streaming
Si bien el contenido de la corriente de un músico tiene pocos límites, sólo sujeto a los "Términos de Servicio" de un sitio web, hay muchas maneras singulares en que un individuo puede utilizar su corriente de vida. El artista puede proporcionar al espectador acceso a los ensayos en vivo y a las sesiones de práctica, así como ofrecer una experiencia de visualización "dentro del estudio" o de otro tipo "entre bastidores". El músico podría proporcionar el contenido de su trabajo en el estudio, incluyendo la escritura de una canción o melodía, tocar un instrumento, o realmente cualquier otra cosa que resalte una parte única del proceso creativo del artista. Además, un DJ o productor puede mezclar y hacer scratching en vivo o un grupo de artistas puede reunirse para una sesión de "jam" o "mejorar" en vivo en el streaming.
Además del contenido musical, un artista puede participar en una sesión de "preguntas y respuestas" en vivo, en la que se alienta a los espectadores a formular preguntas en el flujo del chat y el músico puede examinar y dar respuestas a pedido a las consultas presentadas. También existe una escena ampliamente establecida de "sólo charla" y "pregúntame cualquier cosa (AMA)" que puede ser utilizada por un artista. A este respecto, un artista puede interactuar aún más con sus espectadores organizando fiestas de "mirar" y "ver" en las que el músico transmite en directo junto con una gran cultura pop u otro evento de gran audiencia, como la final de temporada de un popular programa de televisión, el Super Bowl o los Grammys.
Durante estas sesiones de streaming, el presentador y los espectadores pueden proporcionar sus reacciones instantáneas y discutir los "ganadores" y los "perdedores" o cualquier otra cosa relacionada con el contenido que están viendo colectivamente. En última instancia, hay tantos ángulos únicos diferentes que un artista puede tomar cuando utiliza tales plataformas. Por ejemplo, la transmisión en vivo también proporciona el medio perfecto para destacar los intereses específicos del artista o sus hobbies fuera de la música, como cocinar comidas saludables o exóticas o probar y calificar diferentes cervezas artesanales.
En general, la transmisión en vivo seguirá creciendo a medida que más músicos y otros artistas busquen nuevas formas de complementar los ingresos perdidos, así como formas de sumergirse aún más con sus fans. En última instancia, el objetivo de cualquier artista que utilice la transmisión en vivo es encontrar formas de crear un compromiso instantáneo y significativo con sus fans; y en este sentido, Twitch y otras plataformas de transmisión son sólo otro medio para lograrlo.
Este artículo no pretende ser un consejo legal, ya que se debe consultar a un abogado especializado en la materia.
Justin M. Jacobson, Esq. es un abogado de Entretenimiento y Música en The Jacobson Firm, P.C. en la ciudad de Nueva York. En este cargo, asiste a músicos, artistas, atletas y jugadores profesionales en una variedad de asuntos legales, comerciales y de marketing, incluyendo marcas comerciales, derechos de autor, contratos y asuntos de licencias.
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