Por Kevin Cornell
Nuestra serie en curso "La vida durante la cuarentena" tiene como objetivo proporcionar consuelo y estrategia a la comunidad de artistas TuneCore.
Estamos todos juntos en esto, y no hay muchos de nosotros que puedan recurrir a cualquier otra experiencia previa como esta para hacer frente. Mientras luchamos con la cancelación de espectáculos y giras, la incapacidad de entrar en el estudio o en el espacio de ensayo con los colaboradores, y en algunos casos nos enfrentamos a la inestabilidad financiera a la luz de COVID-19, es útil recordarnos a nosotros mismos que no estamos solos. Aunque no es necesario ser oportunista en un momento de ansiedad, puedes mantenerte ocupado y productivo de manera que ayudes a tus fans a darse cuenta de que tampoco están solos.
Hasta ahora hemos cubierto temas como conciertos en vivo, probar nuevos esfuerzos creativos, y mantenernos cuerdos mientras estamos dentro. En un esfuerzo por proporcionar algunas tácticas de marketing relevantes durante este tiempo, estamos buscando a algunos de nuestros socios de tiendas digitales y plataformas de medios sociales para que enciendan un poco de creatividad mientras están aislados.
Manteniendo su plan de liberación
Tal vez has estado trabajando en un plan de liberación en los días, semanas o meses previos a esta pandemia. ¿Es hora de posponerlo? ¿Es el momento de ponerlo en marcha? ¿Qué debería considerar?
Mientras que sólo tú podrás decidir cómo avanzar de la manera más beneficiosa tanto para tu crecimiento como para la liberación real que tienes alineada, pero hay algunos factores a considerar:
- Si tienes una base de fans comprometidos en línea, y no has encontrado desafíos para comunicarte con ellos y crear contenido a través de los canales sociales, ¡sigue adelante con tus planes!
- Si eres un artista que prospera en el formato físico (ya sea vinilo o cassette), posponer tu próximo lanzamiento podría tener sentido. Por supuesto, concentrarse temporalmente en los lanzamientos de discos individuales digitales puede ser la mejor manera de quedarse si se ha comprometido con las campañas o los presupuestos de marketing.
- Manténgase atento a las tendencias de transmisión. Es importante ser flexible en las próximas semanas y adaptarse en consecuencia.
Enfoque de "Listas de reproducción de estados de ánimo"
Si bien es emocionante que tu música se añada a cualquier lista de reproducción en una plataforma de streaming - ya sea editada por los curadores oficiales o por terceras personas influyentes - ahora es un buen momento para concentrarse en algunas de esas colecciones inspiradas en el 'Mood'.
Piénsalo: tus fans, y potenciales nuevos fans, están pasando bastante tiempo en casa ahora mismo. Spotify, Apple Music y Deezer están llenos de listas de reproducción que tienen como objetivo capturar un cierto estado de ánimo para el oyente, y como probablemente sepas, pueden ser una increíble herramienta de descubrimiento.
Ya sea por el sonido/vibración/energía que transmite tu lanzamiento o por escribir letras muy literales para capturar el momento, hay muchas listas de reproducción que se adaptan a los estados de ánimo específicos en los que encajan tus canciones. Y recuerda: los oyentes terminan en estas listas de reproducción porque dependen de la música para reflejar cómo se sienten en ese momento, es una conexión muy real.
Utiliza las características de tu plataforma
Con tantos fans en la casa quedándose en casa, escuchando música para escapar o proporcionar una banda sonora a sus días y noches, ahora es un buen momento para familiarizarse con las opciones de actualización de sus perfiles de streaming y construir seguidores.
Empieza por animar a tus seguidores sociales y a los suscriptores de tu lista de correo electrónico a dar el paso extra de seguir tu página de artista - ya que sabemos que todos los fans escuchan la música de forma diferente, proporciona una variedad de enlaces.
A partir de ahí, tómate el tiempo para familiarizarte con las características de Apple Music for Artists y Spotify for Artists. Un buen ejemplo es la función Canvas en Spotify donde puedes crear visuales - ahora sería un gran momento para mostrar tu proceso de música en casa o incluso empezar a tomar las presentaciones de arte de los fans para que aparezcan allí.
Tal vez la forma más fácil de utilizar esas plataformas es crear tu propia lista de reproducción de las canciones que te han gustado últimamente o de los clásicos de todos los tiempos que te inspiran. Presume de tus diversos gustos e influencias creativas.
Explora más allá de lo social
Tanto si se trata de un canal de medios sociales como de una plataforma musical a la que has distribuido tus canciones a través de TuneCore, hay nuevas y actuales formas de conectar con los fans de una manera divertida.
Publicar con más frecuencia puede ser algo que puede intentar, y si aún no lo ha hecho, empiece a aprender cómo aprovechar los anuncios sociales. Ahora es un gran momento para practicar y experimentar con lo que crees que puede funcionar para llamar la atención. Puedes empezar con un presupuesto bajo y controlar los resultados de tu compromiso.
Algunas plataformas de streaming tienen "Desafíos", como el "Desafío de lavarse las manos" de Anghami (donde los fans pueden aplicar las canciones de los artistas a los videos de ellos lavándose las manos) y por supuesto TikTok tiene regularmente desafíos #hashtag en los que los usuarios pueden participar. Explora lo que está pasando y las tendencias que hay, y luego desarrolla un plan para animar a tus fans a que se diviertan con tu canción. Busca los hashtags de moda o únicos con los que crees que puedes pasártelo bien e invita a tus fans a participar en la acción, ¡o crea los tuyos propios!
¿Tienes pasiones fuera de la música? Ya sea en la cocina, el arte visual, las películas, los videojuegos... úsalos para conectarte con tu base en los medios sociales. Hay una buena posibilidad de que sean capaces de relacionarse.
Y por supuesto, asegúrese de leer nuestros consejos para conciertos en vivo y pequeñas actuaciones para sus fans aquí. Pero mientras estamos en ello, asegúrese de centrarse en 'The Essential 3' a continuación - Estabilización, Iluminación y Audio.
Pensamientos finales
Ya sea en plataformas de medios sociales o servicios de música, ahora es el momento de que los artistas en cuarentena intenten nuevas tácticas de promoción. No hay necesidad de sentirse oportunista sobre esto: sus fans están en casa, también - ¿por qué no hacerles saber que estamos todos juntos en esto y darles el regalo del entretenimiento mientras tanto?
Para más consejos de marketing creativo, consulta el Libro de Jugadas de Marketing Creativo aquí.
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