Por Kevin Cornell
Hace unos años, TuneCore se asoció con Lyric Financial para introducir TuneCore Direct Advance. Fue un gran paso para ofrecer ayuda financiera a algunos de los artistas que confían en TuneCore para obtener sus lanzamientos en Spotify, Apple Music, Amazon y más de 150 otros socios de la tienda digital.
La idea era simple: si eres un artista TuneCore cualificado (basado en el historial de ventas y en las ventas proyectadas de la distribución digital), puedes aprovecharte de los avances automatizados en tus futuros ingresos por distribución. Desde entonces, hemos estado orgullosos de ayudar a cientos de artistas a financiar necesidades como el tiempo de grabación, los costes de las giras, el marketing y la promoción, o simplemente a pagar las facturas.
Como COVID-19 ha generado recientemente una mayor ansiedad financiera, ahora es un buen momento para precalificar a los artistas de TuneCore para finalmente aprovechar un adelanto.
Los artistas independientes han buscado a menudo las ganancias financieras del siempre mítico avance del sello discográfico. Si bien ahora es un momento más poderoso que nunca para ser un artista independiente, no hay duda de que a medida que tu carrera comienza a construirse, un poco de dinero puede ser muy útil para mantener ese impulso. Aparte de eso, esta reciente pandemia nos ha recordado a todos que las necesidades financieras inesperadas pueden surgir de la nada.
"Mi reacción inicial fue "Gracias a Dios por la música" porque estaba súper atado por el dinero", explica I.Am.Tru.Starr. "Mi cuenta bancaria acababa de ser defraudada y necesitaba pagar las facturas. Así que ese adelanto llegó justo a tiempo. No sólo me ayudó como artista: me ayudó como persona a superar ese momento difícil".
Con base en Nueva York, I.Am.Tru.Starr es un artista de hip hop que ha estado distribuyendo música a través de TuneCore durante más de cinco años. Es un gran ejemplo de un artista que es menos probable que se enfrente a un gran avance de los sellos indie más pequeños mientras construye su base de fans.
"Como artistas, siempre tratamos de equilibrar nuestras vidas presentes con nuestras vidas futuras", dice. "A veces no siempre se alinean, pero presionamos y hacemos lo que tenemos que hacer, porque creemos en lo que estamos haciendo: nuestro arte. Pero tienes que cuidar tu casa y asegurarte de que tu vida está en orden."
Averiguar dónde asignar el dinero anticipado es otra consideración. El rapero de Nashville Jelly Roll ha estado grabando y publicando música un poco más tiempo que I.Am.Tru.Starr, y como tal tiene una historia más extensa con etiquetas, giras y colaboración. Sin embargo, sus sentimientos son similares:
"Como artistas independientes, siempre sabemos lo que hay que hacer con el dinero prescindible. Siempre estamos a un pelo detrás de las etiquetas, así que siempre estamos jugando a ponernos al día."
Jelly Roll utilizó TuneCore Direct Advance como está calificado, y es un gran ejemplo de un artista que está tratando rutinariamente de traer nuevos estilos al redil. A medida que los artistas lanzan continuamente nueva música y reservan más fechas, los costos pueden aumentar y un adelanto puede ayudar a apoyar su impulso hacia nuevos niveles de éxito.
Los obstáculos financieros para los artistas independientes no son nada nuevo. Al mirar las trayectorias de las carreras de Jelly Roll e I.Am.Tru.Starr, hay algunas diferencias, pero ciertamente algunos paralelos innegables.
En lo que se refiere a las giras, Jelly Roll nos recuerda: "Me gustaría poder poner más dinero en la producción real de la gira - especialmente en los estrenos de la gira." Donde los artistas de las grandes discográficas disfrutan de la comodidad de saber quién va a acompañarles en la carretera para abrir cada noche, "los artistas independientes no tienen ese lujo porque no tenemos un presupuesto de apoyo para las giras".
Mientras que Jelly Roll se considera bendecido por preocuparse menos por los problemas de sostenibilidad del estilo de vida diario de un artista, él y Tru.Starr se miran a los ojos sobre cómo un avance puede ayudar con el apoyo de las relaciones públicas y la comercialización y promoción de la música.
"Tienes que conseguirte unas grandes relaciones públicas, y eso cuesta. Pero ese es el juego. Tienes que gastar tus ganancias además de hacer la mejor música que puedas. El contenido es el nuevo aceite, y se hace difícil cortar el humo", explica.
"No es tan difícil para mí grabar y publicar música, el área que más necesito es la de hacer listas de reproducción [y establecer] presupuestos de promoción. La compra de publicidad es cara, es casi imposible que un artista independiente se aferre a ella", coincide Jelly Roll.
Aunque no todos los artistas de TuneCore están en el punto de su carrera en el que precalificarán para el Avance Directo, hay notas importantes a tener en cuenta a lo largo del camino en lo que se refiere a la gestión de sus finanzas y el manejo de los flujos de dinero.
Como artista veterano, Jelly Roll ha visto a jóvenes artistas malversar su dinero: "No planean a largo plazo, o se desaniman demasiado rápido por no ver los resultados que esperaban."
I.Am.Tru.Starr admite que aún está aprendiendo a manejar sus finanzas - lo que no es sorprendente, ya que los artistas están acostumbrados a aprender sobre la marcha. Pero aún así, sugiere, "Paga tus cuentas e invierte en ti mismo. Ya sea que se trate de su carrera o su comodidad, el equilibrio es la clave".
En cuanto a esos artistas en ascenso que se resisten al gran acuerdo con el sello discográfico y al adelanto de dinero del que tanto oímos hablar... Jelly Roll les dice: "El jugo no vale la pena exprimirlo. Tengan paciencia y háganlo despacio. Controla tu propio destino y tu futuro financiero".
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