[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Angela Mastrogiacomo.]
No es un gran secreto que tienes que gastar dinero para ganar dinero. Es simplemente un hecho, mientras que muchos artistas se han hecho a sí mismos una carrera exitosa, me nombra sólo uno de ellos que lo hizo sin ningún presupuesto en mente para cosas como:
- Contratar el equipo adecuado
- Salir de gira
- Invertir en un comercio creativo y único
- La calidad de la grabación, las fotos de prensa y la biografía
Mientras que muchos músicos parecen estar dispuestos a invertir en un estudio de grabación de calidad, de alguna manera, todo el resto parece quedarse en el camino, y deja a la mayoría de la música sin descubrir, sin apreciar y en gran parte... sin escuchar. Esto no es lo que querías cuando empezaste.
Pero, ¿cómo sabe dónde concentrar sus fondos? Por ejemplo, si sólo tienes un presupuesto fijo de digamos 2.000 dólares, ¿dónde lo pones? ¿Y si sólo son 200 dólares? ¿Contrata a un publicista? ¿Vas de gira? ¿Consigues fotos de la prensa?
Puede resultar abrumador intentar tomar lo que parece una decisión increíblemente elevada por tu cuenta. Hágase las siguientes preguntas:
¿Cuánto dinero tengo realmente?
Muchos de nosotros asumimos rápidamente que no tenemos dinero para invertir. Pero si miras a tu alrededor, lo más probable es que encuentres lugares para recuperar ese presupuesto. Hablo por experiencia. Me he encontrado al 100% diciendo lo mismo, pero cuando algo que realmente quería surgió, encontré una manera de pagarlo. La verdad es que casi siempre encontramos una manera de pagar por las cosas que realmente queremos, y esto no es una excepción.
Esto podría reducir su cuenta de comida para llevar o de bar cada mes. Puede significar que tenga que hacer unos cuantos turnos extra. O podría significar encontrar un estudio menos caro para grabar, ya que entonces liberaría 2.000 dólares extra para el resto.
Tómate un tiempo y sé realista con tu presupuesto. Es un policía que sólo dice: "No tengo ninguno" y espera que las cosas te salgan bien. Sé honesto, pero sé astuto. Si de verdad quisieras esto, ¿dónde te pondrías a pelear y encontrarías ese dinero?
¿Qué es lo esencial que te falta?
Antes de que puedas ser tomado en serio como artista, hay unos pocos elementos esenciales que necesitas tener en su lugar, así que ahí es donde quiero que mires primero. Si falta alguna de estas cosas, sabes dónde asignar tu presupuesto.
Estas cosas son:
- Una biografía escrita profesionalmente
- Fotos de prensa (tomadas por un fotógrafo profesional - ¿tengo que decir esto?)
- Dominó, terminó las canciones...
Además, necesitas tener algunas cosas preparadas (no necesariamente requieren ser alquiladas, pero dependiendo, pueden serlo):
- Páginas de medios sociales establecidas y activas
- Un fuerte dominio de su marca
Todos estos son no negociables. No importa lo que estés haciendo, intentando reservar un show, conseguir prensa o conseguir el compromiso de los fans, vas a necesitar una biografía y fotos de prensa, y definitivamente vas a necesitar canciones. Si tienes un amigo que es un gran escritor o fotógrafo, entonces genial, ve con él, pero asegúrate de no escatimar.
Hay formas de hacerlo de forma asequible (como contratar a través de una universidad, trabajar con estudiantes, etc.), pero si no eres un buen escritor, no puedes escribir tu propia biografía de cinco frases y tomar fotos con tu iPhone y dejarlo por hoy. Por favor, no hagas eso.
¿Qué es lo que más moverá la aguja en tu carrera en este momento?
Una vez que lo esencial está fuera del camino, pregúntese: ¿Qué es lo que más moverá la aguja en mi carrera en este momento?
Puede ser tentador abrumarse pensando en todas las cosas que podrías estar haciendo o que quieres hacer en el futuro, pero realmente trata de estrechar tu visión aquí dentro, cálmate y concéntrate en lo que realmente hará que las cosas avancen para ti.
Por ejemplo, si estás a punto de lanzar un álbum este otoño y quieres solicitar la participación en los principales festivales del próximo verano, entonces tal vez sea una campaña de relaciones públicas para despertar el interés lo que más ayude.
O tal vez tu compromiso con los fans es un poco débil en este momento y sabes que esa es la clave para conseguir más prensa o más shows reservados, así que inviertes tu tiempo en un comercializador digital o en anuncios de Facebook para apuntar a los fans de tu ciudad.
Concéntrate en lo que más deseas este año y luego pregúntate: "¿Qué tengo que hacer para llegar allí? ”
¿Qué extras puedes dar a tus fans?
Por supuesto, sus fans deben estar siempre en la cima de la mente. Pero una vez que te hayas ocupado de lo esencial y de lo que más va a mover tu carrera, pregúntate qué extras puedes dar a tus fans. Estratégicamente, esto ayudará en todo, desde el compromiso en línea hasta la asistencia a los espectáculos, pero a un nivel más personal, sólo crea conexiones más fuertes cuando tus fans se sienten vistos y atendidos.
Así que si tienes un pequeño extra, invierte en algo como tarjetas postales que puedas enviar a los fans con sus pedidos o incluso sólo porque sí, (podrías hacer un post de medios sociales diciendo "¡las primeras 50 personas que respondan reciben una postal!") o en poner un increíble espectáculo digital que va a ser una verdadera experiencia para los fans, (piensa: una fiesta en la piscina, una barra de chocolate caliente de la casa, un FriendsGiving con fans, etc). Grabarles una canción especial de la cara B que han estado pidiendo, crear un video musical con ellos. Haz lo que tenga sentido para tus fans.
Hay tanto que puedes hacer, incluso con un presupuesto modesto, siempre y cuando crees un plan y nunca dejes de buscar el crecimiento, lo lograrás.
Angela Mastrogiacomo es el fundador y CEO de Muddy Paw PRdonde sus artistas han sido colocados en Alternative Press, Noisey, Substream, y más, así como el cofundador de Music Launch Co.
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