5 cosas que los artistas hacen para retrasar sus carreras

23 de junio de 2020

[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Angela Mastrogiacomo.]

¿Alguna vez has trabajado tan duro para algo, sólo para sentir que no importa lo que hagas, no puedes conseguir ninguna tracción?

Después de estar en esta industria por más de una década, he aprendido que para la mayoría de los artistas, esto se convierte en la realidad. Trabajas tan duro para construirte un nombre, sólo para quemarte y paralizarte, pero como he notado, casi siempre es por los mismos cinco cuelgues. 

Así que hoy, los estamos descomponiendo y hablando de cómo superarlos. Estas son las cosas que escucho decir a los músicos que luchan más (y para que conste, nunca he visto a un artista de éxito decir).

"Pero sólo quiero concentrarme en la música."

Esto es lo más importante que oigo de los artistas.

Sólo quieres tocar tu música, y todo lo demás parece un juego agotador al que no te has apuntado.

Odio decirte esto, pero como que lo hiciste.

Ahora, sé que te metiste en esto porque te encanta tocar música. Pero la realidad es que ser músico hoy en día es mucho más que la música. Se trata de conectar con los fans, y crear vínculos. Se trata de tener un modelo de negocio que se escala. Se trata de crear impacto. 

Es inútil luchar contra esto, si quieres ser un músico de éxito, tienes que abrazar el lado empresarial y verlo como un medio más para difundir tu mensaje y cambiar vidas.

"No tengo presupuesto".

¡Si tuviera cinco centavos por cada vez que he escuchado esto! En primer lugar, tienes un presupuesto. Puede que no quieras gastarlo en lo que se te presenta ahora mismo (relaciones públicas, nuevo comercio, ayuda de marketing, etc.) pero tienes un presupuesto. ¿Sabes cómo lo sé? Porque encontraste una forma de salir a comer o a tomar una copa la semana pasada. Porque encontraste una manera de ir al concierto de tu banda favorita. Porque te veo ordenando todas esas cosas de Amazon que probablemente no necesites pero que realmente quieres.

Mira, lo entiendo. No estoy avergonzando a nadie aquí. Deberías gastar tu dinero como quieras gastarlo. Pero no me digas que no tienes un presupuesto cuando lo que realmente quieres decir es, "No quiero gastar mi dinero en ___" Porque eso es lo que realmente estás diciendo.

Y tal vez haya una buena razón para ello. Si estás empezando, puede que no necesites contratar un equipo. Puede que no necesites un nuevo comercio. Pero en cierto punto, si quieres crecer, vas a tener que contratar ayuda, y vas a necesitar un presupuesto razonable para ello.

El simple hecho de decir que no tienes un presupuesto no te excusa de la responsabilidad, ni proporciona un colchón de excusas para no progresar. Si te tomas en serio el crecimiento, y conoces un equipo y las otras cosas que requerirán dinero (giras, comercio, grabaciones, etc.) son necesarias para crecer, entonces averígualo. 

Creo firmemente que siempre encontramos dinero para las cosas que realmente queremos y en las que vemos valor. Si significa tomar un turno extra durante unos meses, cancelar unas cuantas suscripciones, ir despacio en noches de bar, lo que sea, si es importante para ti, encontrarás una manera.

"Ok, pero lo que realmente quiero es entrar en la lista de reproducción de Spotify !"

Los artistas se mueren por entrar en las listas de reproducción de Spotify y ver esto como el final de todo el éxito.

Para ser honesto, no estoy totalmente seguro de por qué. Creo que hay un mito ahí fuera de que estarás en la lista de reproducción correcta y la persona adecuada te escuchará y de repente tu carrera explotará. Pero a menos que me equivoque, no he oído que eso suceda, ciertamente sin que todas las otras piezas estén en su lugar primero, (fuerte compromiso de los fans en los medios sociales, fuerte atracción en sus shows, etc).

No me malinterpretes, es increíble aterrizar en una lista de reproducción de Spotify . Puede llevar a cosas increíbles. Pero sólo cuando se combina con el resto de los ingredientes. Aterrizar en una lista de reproducción de Spotify cuando no tienes un compromiso con los medios sociales, sin prensa, y sólo 15 personas saliendo a tus shows, no cambiará todo eso.

En lugar de estar locamente centrado en la colocación de la lista de reproducción y esperar que sea su camino fácil hacia el éxito, concéntrese en todas las demás cosas que le ayudarán a capitalizar realmente esa exposición cuando ocurra.

"No me gusta ser personal en mis medios sociales"

Tú y todos los demás. Mira, si quieres conectar con tu público, tienes que darles algo con lo que conectarse.

Atrás quedaron los días en que las bandas pueden ser misteriosas y llamar más la atención, o en que es aceptable publicar sólo sobre tu música. Si quieres ver tu carrera crecer y... firmar con una discográfica, tocar en un festival, conseguir prensa importante, hacer giras, etc. tienes que crear un seguimiento comprometido, y eso pasa por una conexión genuina.

No basta con publicar sobre tu música y pedir a los fans que se vuelvan locos por ella. Echa un vistazo a algunos de los más exitosos artistas independientes. ¿Qué les ves haciendo en sus redes sociales? No es sólo publicar su canción y decirle a los fans que la escuchen, es darle a los fans una mirada detrás de las escenas de quiénes son, su vida, sus sueños, sus miedos, es dejar entrar a la gente y permitirles ser parte del viaje.

Puedes hacer esto a tu manera y a tu nivel de comodidad, pero tienes que darle a la gente algo humano con lo que conectarse. 

"¡He probado todo eso! El sistema está manipulado."

Uf. Hablando de una dura negación.

A veces, cuando las cosas se ponen muy difíciles y nos sentimos súper quemados y frustrados, tendemos a sentir que hemos hecho todo lo que podemos hacer y si no funciona, entonces o bien el sistema debe ser manipulado o simplemente debemos apestar. Afortunadamente, ninguna de las dos cosas es verdad.

Si no funciona, es porque tu estrategia está mal. Eso es todo. No significa que apestes. No significa que el mundo esté en tu contra. Sólo significa que tienes que ajustar tu estrategia un poco e intentarlo de nuevo.

Lo más importante que hay que recordar aquí es que la acción inspira más acción y que las personas más exitosas son las que siempre están empujando hacia adelante, a pesar de los obstáculos. Esta es una industria dura, no tiene sentido recubrirla con azúcar. Pero si esto es lo que quieres hacer con tu vida, tienes que aceptarlo todo. Lo bueno, lo malo y lo feo. Porque que te metiste en esto por una razón y sé que tienes un mensaje que difundir, así que no te rindas con eso.

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Angela Mastrogiacomo es el fundador y CEO de Muddy Paw PRdonde sus artistas han visto colocaciones en Alternative Press, Noisey, Substream, Spotify y más, así como en el TERCERA MENSAJE comunidad: una comunidad en línea que proporciona a los artistas independientes una tutoría asequible durante todo el año por parte de expertos de la industria musical, y mucho más.

Etiquetas: presupuesto con marketing estrategia