[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Daniel Iammatteo, especialista en contenido del equipo de Relaciones de Entretenimiento de TuneCore. ]
Tanto si estás terminando un nuevo disco como si tienes la música lista para salir, cruzar la línea de meta significa elegir una fecha de lanzamiento. Y aunque parezca una decisión relativamente sencilla de tomar, puede hacer que hasta los artistas más conocedores de la industria se cuestionen a sí mismos.
Aunque no hay una fecha de lanzamiento "correcta", cuando se elige estratégicamente, puede optimizar la efectividad de una campaña de marketing y maximizar su alcance a nuevos fans. Esta es una guía para ayudarte a averiguar cuándo podría ser esa fecha.
1. TIEMPO DE VENTAJA
El tiempo de espera, en mis propias palabras, es la cantidad de tiempo que toma hacer que las cosas sucedan. Puedes estar pensando, "Realmente sólo quiero dejar caer un sencillo", y te escucho. Pero en caso de que tengas curiosidad... déjame explicarte el tiempo de espera en la cadena de suministro de música digital.
Para empezar, intenta pensar en los Proveedores de Servicios Digitales(DSP) como Spotify y Apple Music como tiendas de comestibles. Tú, el artista, eres el granjero y tu nueva música es tu producto. Ahora, podrías ir a cada tienda directamente con tus productos para venderlos (también conocido como tratos directos), pero lo más probable es que quieras pagar a alguien para que te los entregue en TODAS las tiendas del mundo. Esta es la razón por la que existen distribuidores como TuneCore; y aunque no puedes ver tu música salir a los DSP en lotes en camiones de entrega, esto es esencialmente lo que estamos haciendo a través de *tech*.
Después de subir su lanzamiento para su distribución, pasa de nuestro equipo técnico a los equipos técnicos del lado del DSP donde su lanzamiento luego se ingiere en sus backends (piense en esto como si estuviera almacenado en los estantes).
Dicho esto, el tiempo de entrega es tu amigo, así que date mucho tiempo. No querrás quedarte atascada promocionando un nuevo single que no salió al aire.
TLDR: Escoge una fecha de lanzamiento que sea al menos de 3 a 4 semanas a partir de la fecha en que subas tu música a TuneCore.
2. TOMAR STOCK
Si todo lo que consideras es el tiempo de espera, elegir una fecha de lanzamiento podría ser tan fácil como mirar el calendario y contar cuatro semanas por delante. Y podrías hacerlo, pero un nuevo lanzamiento es una oportunidad para hacer un balance de tu posición en la industria.
¿Es su primera liberación? ¿O tienes un pequeño equipo de gente detrás de ti? ¿Quizás este "equipo" sólo consiste en tu madre que cose o un amigo que tiene una vieja cámara de vídeo? Sin importar los recursos que tengas, averigua qué es factible para ti y establece algunos objetivos razonables para tu lanzamiento. Esto podría parecer como establecer KPI's (indicador clave de rendimiento) para una campaña de marketing en medios sociales de bajo presupuesto o establecer una estrategia de lanzamiento de un álbum a mayor escala con un publicista que abarque unos pocos meses.
TLDR: Averigua lo que quieres lograr y con qué/quién tienes que trabajar.
3. CONTEXTO
Después de establecer algunos objetivos, puede reducir aún más su ventana de posibles fechas mirando las pistas de contexto que rodean su lanzamiento. Empieza a investigar cualquier artista similar en tu espacio de la industria.
¿Tienen los comunicados en camino? Si lo hacen, querrás hacer un lanzamiento alrededor de eso (a menos que pienses que la competencia te ayudaría de alguna manera).
¿El single principal de tu álbum está recibiendo promoción en la radio? Si es así, ¿qué emisoras? Es un poco difícil conseguir que la radio universitaria ponga tu disco cuando están en las vacaciones de invierno.
¿Apoyarás el lanzamiento del álbum con un magnífico video musical rodado por tu director favorito? Será mejor que lo averigüe cuando estén disponibles.
Tal vez haya un lugar o una marca con la que realmente quiera asociarse en su liberación. ¿Qué es una cita que funcione para ambos?
TLDR: Hay factores fuera de sus esfuerzos directos que si se consideran pueden hacer su fecha de lanzamiento más estratégica.
4. "VERDAD o HABLA
Aunque sé que los pasos anteriores son más fáciles de decir que de hacer - y representan horas de pensamiento y planificación - vale la pena ponerlos en práctica. Un lanzamiento intencional y bien ejecutado puede llamar la atención de más fans y jugadores de la industria.
Hablando de eso, aquí hay algunos consejos de la industria que puede haber leído en línea. Revisemos estos y discutamos si hay algo de VERDAD en ellos o si todos son sólo HABLA.
Los calendarios de lanzamiento son molestos para los fans, deberías "dejar" tu nueva música.
HABLE.
Incluso cuando los lanzamientos de alto perfil son "descartados", esos equipos siguen haciendo el trabajo entre bastidores. Por ejemplo, incluso en una campaña de "drop", los "singles" pueden ser identificados y llamados "focus tracks" para ser presentados a los editores para la prensa y las listas de reproducción. Además, si bien las campañas de "lanzamiento" no atraen la atención del público antes de la fecha de lanzamiento, todos esos esfuerzos se concentran en maximizar la atención después del lanzamiento (un desafío totalmente diferente).
La nueva música sólo sale los viernes.
HABLE.
Mientras que la industria planea nuevos lanzamientos los viernes debido a las listas de reproducción de las tiendas, los amantes de la música siempre están buscando nueva música. De hecho, podría ser mejor para ti lanzar "off-cycle", o a principios de la semana, si significa obtener una atención más concentrada de tus fans.
Las campañas de pre-ahorro son imperativas.
VERDAD.
Dando a tus fans la oportunidad de "pre-ordenar", "pre-guardar", o "pre-añadir" tu lanzamiento es muy aconsejable para los nuevos lanzamientos. Por favor, ten en cuenta que necesitas extender el tiempo de entrega para tener en cuenta esto, ya que se necesita más coordinación en tu extremo, pero una exitosa campaña de "pre" ayuda a que tu lanzamiento gane impulso acumulativo. Consejo de la industria: Los números que generes en una campaña "previa" se cuentan en las transmisiones/ventas de la primera semana, lo que hace más convincente la posibilidad de que tu música sea reproducida por los editores de la tienda.
Lo más importante es sacar tu nueva música lo antes posible. Sólo libera-libera-libera.
VERDAD.
La mejor manera de llegar a nuevas audiencias es lanzando nueva música. Si estás creando, entonces deberías estar lanzando. Hay libertad en ser un artista indie, así que ¿por qué no aprovecharla? Hazlo de forma inteligente y publica sólo la música de la que te sientas orgulloso, pero no seas demasiado trepidante a la hora de publicar tu música. La música que no se publica no se escucha.
5. PUEDES COPIAR MI TAREA
En caso de que aún no estés seguro de cómo o cuándo publicar tu música, he incluido a continuación un ejemplo de un programa de muestras para la publicación de un álbum tradicional de singles. No dude en copiar este modelo para su uso o ajustarlo a uno que se adapte mejor a sus necesidades. Buena suerte.
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