Consejos para la frecuencia de publicación de los medios sociales en 2020

29 de junio de 2020

[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Bobby Owinski y fue publicado originalmente en el Blog de Music 3.0. ]

Aunque muchos opinan que nunca se puede publicar demasiado en una red de medios sociales, las investigaciones demuestran que definitivamente hay un umbral a partir del cual las publicaciones adicionales empiezan a sentirse como spam. Sin embargo, ese punto varía en cada red. En este extracto de la última edición del Promoción de medios sociales para músicos manual, echaremos un vistazo a los diferentes puntos de frecuencia de publicación en todas las redes principales.

Facebook

Publicar en una página personal de Facebook tiene un límite de publicación diferente al de una página de fans. Seguramente has tenido amigos que poco después de ser introducidos a Facebook sintieron que cada acción durante el día era del máximo interés para todos y como resultado publicaban incesantemente.

Afortunadamente, justo en el momento en que se toma la decisión de bloquearlos comienzan a darse cuenta de que publicar tanto durante un día es mucho trabajo e inherentemente lo retroceden a un aún poco irrazonable cuatro o cinco veces al día o menos. Otros nunca reciben el mensaje y terminan siendo bloqueados incluso por sus amigos.

Sin embargo, los límites de una página de fans o de una banda son mucho más bajos, ya que los fans sólo esperan posts de calidad, y tienen una tolerancia mucho menor para los contenidos no relevantes. Los estudios han descubierto que cuanto más se publica, menos eficaz es cada publicación. Esto es definitivamente un caso de menos es más. Limite sus puestos a uno por día; dos como máximo.

CONSEJO: Presta mucha atención al número de desvíos o desagrados en relación con tu número de puestos.

Twitter

Twitter es otro caso en el que un mayor número de tweets en una cuenta personal puede ser tolerado por sus seguidores porque la vida de cada mensaje es corta (alrededor de una hora). Ha habido estudios que han descubierto que el promedio de tweets personales llega hasta 22 por día, y ciertamente hay circunstancias en las que muchos de ellos pueden ser efectivos, como durante un evento digno de ser noticia. En la mayoría de las circunstancias, más de cuatro por hora reducen considerablemente el compromiso, y la posibilidad de un error de copia que incite a una guerra de llamas aumenta con cada mensaje adicional.

Al igual que con Facebook, el panorama de frecuencias para una cuenta de marca también cambia. Los estudios han encontrado que el punto dulce es entre dos y cuatro por día...con la disminución del compromiso a medida que los puestos aumentan más allá de ese número. Dicho esto, algunos estudios recientes han encontrado que 15 veces al día se pueden obtener buenos resultados. 

No tengas miedo de dar las gracias a cualquiera que vuelva a twittear una entrada o un comentario, aunque más de cinco a diez por día en tu flujo de Twitter también puede considerarse excesivo, en cuyo caso es mejor hacer un mensaje directo en su lugar.

TIP: Asegúrense de espaciar sus puestos a lo largo del día. Demasiados tweets a la vez pueden obstruir los flujos de Twitter de tus seguidores o incluso pueden ser considerados spam por algunos.

Instagram

Instagram es más o menos lo opuesto a la mayoría de las redes sociales, ya que cuanto más publiques, más te gustará y tendrás más seguidores, según un conjunto de 14 estudios analizados por CoSchedule. 

Sin embargo, eso puede ser un poco engañoso, ya que se ha descubierto que, como en los blogs, lo que cuenta es la consistencia en la publicación. El resultado de estos estudios es que deberías publicar en Instagram todos los días pero sólo una vez (dos como máximo) para conseguir el mayor compromiso y aumentar tus seguidores.

Publicar videos

Los videos en YouTube o IGTV se diferencian de las redes anteriores en que un video musical pulido no puede ser producido rápidamente, pero lo que está fuera del alcance y detrás de las escenas filmado desde tu smartphone sí puede. De hecho, a veces estos videos improvisados son los que mejor se reciben precisamente porque no son hábiles y muestran tu lado humano. 

Dicho esto, cuando se trata de la frecuencia de publicación de videos, menos es más. Si sólo estás haciendo una película rápida para smartphone, una vez cada dos o tres días es lo óptimo, pero más a menudo puede ser tolerado si estás filmando algo que es de interés periodístico. Si estás en una feria de muestras, por ejemplo, y te encuentras con celebridades que están dispuestas a hablarte en cámara, se pueden aceptar publicaciones más frecuentes. Pero incluso en ese caso, la mejor estrategia es guardarlos para más tarde y espaciar sus lanzamientos, ya sea en el transcurso de un día, o mejor aún, en un período de tiempo más largo.

La frecuencia de publicación es algo a lo que debes prestar atención, porque puede tener un efecto real en tu audiencia online.

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