[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Suzanne Paulinski y es el tercer y último segmento de su serie "Redefiniendo el ajetreo". Pónganse al día y lean la parte 1 aquí y la parte 2 aquí. ]
Estamos en el capítulo final de nuestra serie "Redefine el Hustle". La primera parte se centró en la "prueba de pandemia" de su tiempo y la segunda parte cubrió el cambio de su "mentalidad del dinero". Ahora, vamos a abordar la relación con sus fans.
En medio de todo el "ajetreo", los artistas se ven tan envueltos en el pánico de la promoción que olvidan que al otro lado de la pantalla del ordenador hay un ser humano que anhela que se le hable, y no que se le envíe spam, con cada mensaje y anuncio.
Si estás leyendo esto y piensas, "Sí, desafortunadamente soy yo, no puedo encontrar el equilibrio entre la promoción y el compromiso auténtico", ¡sigue leyendo!
Redefinir tu prisa por la participación de los fans tiene dos vertientes:
- Necesitas cambiar tu mentalidad sobre el compromiso de "spam" a "conexión auténtica", y..;
- Necesitas "nicho abajo" en lugar de tratar de atraer a todos.
Muchos artistas envían spam porque simplemente no tienen idea de qué publicar aparte de "Transmitir mi música" o "Síganme en Instagram". Es importante recordar que hay dos formas en que los fans entran en su esfera de influencia: la forma en que los inspiran y la forma en que se relacionan con ellos.
Cuando se trata de un compromiso, es más fácil para los fans comentar algo con lo que se relacionan que algo que los inspira, pero que los elude. Todo esto se remonta al factor "saber como confiar", que permite a los fans conocerte, mantener la relación para que les gustes, y luego ser lo suficientemente coherentes con el mensaje de que confían en ti, y es entonces cuando empiezan a invertir su tiempo, dinero y energía en tu música.
Por ejemplo, los mensajes detrás de las escenas de tu próximo single son inspiradores/aspirativos porque la persona que se queda trabajando su 9-5 puede no tener el coraje o la habilidad de perseguir su sueño. Sin embargo, puede que no sepan qué decir al respecto, aparte de "¡Genial!" o usar un emoji de pulgares arriba.
Sin embargo, las publicaciones sobre tu mascota, tu amor por hacer café en casa o cómo la música de algunas de tus influencias te ha hecho pasar un rato realmente conmovedor pueden provocar comentarios más comprometidos de tus fans. Pueden hablar de su mascota, o de su bebida favorita, o de cómo les tocó el mismo artista.
¿Ves la diferencia?
Quieres hacer lo más fácil posible que los fans comenten y al mismo tiempo te conozcan más profundamente. Es importante conocer a tu base de fans para poder elegir temas/temas con los que puedan relacionarse y comprometerse personalmente, de lo contrario, ¿qué sentido tiene?
Mira tu lista de correo electrónico/lista de seguidores hasta ahora y comprueba tus conocimientos de los medios sociales para recoger lo que puedas de los conjuntos de datos. Siempre puedes modificarlo a medida que creces y obtienes más información.
Esta es la segunda pieza del "old hustle" vs. el "redefined hustle" en lo que se refiere al compromiso de los fans. En lugar de intentar hacer música para todos, tendrás más éxito en la definición y propiedad de la audiencia a la que tu mensaje habla directamente. Piensa y preséntate a tus súper fans. El avatar de tu cliente o el fan objetivo es simplemente un promedio o una muestra de tu comunidad de súper fans.
Cuando estés atascado en qué decir o qué comercializar después, concéntrate en hablar con ese fanático en particular y comercialízalo con ellos. No te preocupes por ganar miles de fans.
Preocúpate por tu base de fans y preséntate ante ellos tanto que sean ellos los que salgan y te traigan a tus otros miles de fans.
Es parte de la "vieja rutina" perder el tiempo con las métricas de la vanidad (gustos, seguidores, no seguidores, suscriptores, des-suscripciones). No te sirve tener 10.000 seguidores y un 1% de compromiso. Tus 300 seguidores, si los involucras y te relacionas específicamente con ellos, harán el esfuerzo de hacer clic en el enlace de tu biografía y/o seguir las llamadas a la acción que tienes en tus subtítulos.
Al igual que cambiar la mentalidad del dinero, que hicimos en la segunda parte, aquí hay tres cosas que puedes hacer unas cuantas veces a la semana para pasar de enviar spam a comprometerte auténticamente con tus fans:
1. Mira tus números. Si tienes el Planificador de Vida de The Rock/Star te hacemos esta misma pregunta cada semana. Te animamos a que dediques de cinco a diez minutos a la semana a mirar con más regularidad tus análisis. Al igual que con el presupuesto, saca el juicio y empezarás a notar patrones que pueden ayudarte a mejorar la relación con tus fans.
2. Comparte tu historia. Muchos artistas están atascados en qué decir y sin embargo siempre envían por defecto a su audiencia los mismos mensajes. En lugar de centrarse en tu música, céntrate en ti (¡recuerda que se trata de ese factor de confianza!). Ponte cómodo compartiendo más a menudo con tu comunidad. Está bien repetir la misma historia en el transcurso de unos meses - ¡siempre tendrás nuevos seguidores que necesitan verla!
3. Enfoque en la comunidad. Cuando creces una base de fans, estás construyendo una comunidad de la que eres el líder. Sí, quieres ser "nichos", pero depende de ti hacer que ese nicho se sienta seguro y sea escuchado. Cuanto más inclusiva y acogedora sea tu comunidad, más confianza crearás y más grande será tu nicho con el tiempo.
Recuerde, su comunidad no es sólo sobre usted - su música es sólo una pieza de su marca. Aquí hay tres cosas que puedes hacer para ser más inclusivo (inspirado en este artículo de Monique Melton de la revista Ruby):
- Haga el trabajo de aprender acerca de quiénes están en su comunidad y cómo puede ser un líder más inclusivo leyendo algunos artículos y siendo consciente de lo que su comunidad le dice, (puede que lo digan en sus perfiles personales - investigue un poco).
- Conéctese y siga a personas de diferentes orígenes que compartan sus intereses y su mensaje, y luego invítelos a unirse a su comunidad, (y considere unirse a la suya).
- Colabora con otros músicos que difieren de ti y de tu género. No sólo mejorará su comunidad, sino que también mejorará su creatividad.
Con un poco de estructura y rutina y un recordatorio de que hay humanos al otro lado de la pantalla, pronto podrás redefinir la forma en que te relacionas con tus fans y la forma en que te acercas a tu ajetreo.
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