Formas creativas de liberar tu música

3 de septiembre de 2020

[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Angela Mastrogiacomo.]

¿En qué piensas cuando escuchas la palabra "marketing"?

Si eres como la mayoría de la gente, lo primero que te viene a la mente son los trajes de la época de Mad Men, el pelo de la espalda y un montón de ventas de mala calidad. 

Pero los tiempos han cambiado y la comercialización ahora es muy diferente a la de los años 60 o incluso a la de hace diez años. De hecho, cuando se hace bien, el marketing no sólo puede unir a tus fans y crear una conexión más profunda, sino que en realidad es bastante divertido.

Estas son sólo algunas ideas para empezar, no tengas miedo de usarlas como inspiración y luego hacerlas realmente propias, poniendo tu propio estilo de marca en ellas. ¡Tus fans te lo agradecerán!

Una búsqueda del tesoro en línea

¿No sería genial si pudieras enviar a tus fans a una búsqueda del tesoro que los llevara a través de las páginas de colaboración de otros artistas, la industria y las personas influyentes para llevarlos al premio final? 

Empezamos la lista con una que es un poco más intrincada pero escúchame, porque esta puede ser una victoria en muchos niveles si tienes los recursos para hacerla realidad.

Primero, esta es la idea: tus fans van a una corta búsqueda del tesoro por Internet recogiendo pistas o piezas de puzles virtuales que, cuando terminen, les llevarán a un premio. Puedes tener un pequeño premio para cada uno que lo complete (como una descarga digital o la transmisión temprana de una nueva canción) o participar en ellos para ganar un gran premio (paquete comercial + pasar el rato virtual contigo) ¡o ambas cosas! También puedes hacer algo como una tarjeta Amazon de 100 dólares, que es más probable que atraiga a la gente que no te conoce para que te siga la corriente, consiguiendo más exposición y más fans.

A continuación, tienes que prepararlo. Aquí es donde entra en juego la colaboración. Te asocias con otras bandas o industria con las que quieres fortalecer tu relación, y les preguntas si estarían dispuestos a participar, Esta es una idea impresionante, así que dirán que sí, y todo lo que tienen que hacer es colocar una pista en su sitio web o medios sociales que lleve a los fans a la siguiente pista, eventualmente llevándolos a la pista/puzzle final, la cual, si y cuando resuelvan, los hace entrar. 

La razón por la que esta idea es increíble: #Le da a tus fans algo que hacer que es totalmente único y que mantendrá su interés. #2 les pedirás que compartan cada paso del camino en las redes sociales para que ganen entradas extra, así que tendrás más ojos y oídos sobre ti. y #3 estarás construyendo relaciones con las bandas que colaboran contigo, y tendrán más ojos sobre su música. Todos ganan. 

Esta idea es TAN divertida, pero no la compliques demasiado. Sugeriría mantenerlo en un máximo de 3-5 pistas/pasos, para que todo el asunto sólo les lleve una hora más o menos. No quieres que pierdan interés. 

Pero, puedes ver como esto sería realmente asombroso, ¡¿verdad?!

Contenido hecho por los fans

Hablando de fans, ¿qué mejor manera de entusiasmarlos con un nuevo lanzamiento que pidiéndoles que formen parte de él? Puedes hacerlo pidiéndoles que se presenten a uno de tus próximos videos musicales, como hizo Sunny State en su video "Human", o puedes pedirles que creen su propio...

-un video hecho por un fanático

-cubierta de una de tus canciones

-diseño comercial para una nueva línea de comercio

-título de la canción

La idea es que se involucren en el proceso. Esto sin duda creará el vínculo entre usted y sus fans y los mantendrá invertidos ya que ahora son parte del proceso (y también los hace mucho más propensos a compartir algo de lo que han sido parte)

Marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico no es sólo para las grandes empresas cuyos correos electrónicos quieres ignorar. Cuando se hace bien, es la forma número uno de obtener beneficios. Sí, lo digo en serio. Más que sus seguidores de Instagram, sus asistentes al show, o cualquier otra cosa, si tiene una lista de correo electrónico saludable (comprometida con IE), ganará más dinero, obtendrá más flujos, y construirá más de un seguimiento, punto.

Si aún no lo haces, ponte en contacto con un proveedor de correo electrónico lo antes posible. (Recomiendo MailerLite, pero a la gente también le gusta Mailchimp). Luego, hazte un horario. Una vez a la semana es ideal. Luego, es el momento de comenzar a hacer una lluvia de ideas sobre el contenido que hará que los fans se interesen y se mantengan comprometidos. De hecho, hicimos una serie completa sobre esto que puedes ver aquí.

Mercancía numerada a mano de bricolaje

Honestamente, cuanto más casero se sienta algo, mejor. Prefiero comprar un CD que una banda hizo en su computadora y dibujó en Sharpie que un CD hecho en una fábrica pulida cualquier día. 

Especialmente en los primeros días, esta es una de las formas más rentables de crear comercio, y resulta que también es una de las mejores formas de hacer que los fans se sientan parte de algo. Puedo decirte personalmente que he perdido tantos CDs, camisetas y pegatinas que las bandas me han dado, pero el cómic numerado a mano que una banda hizo como parte de su lanzamiento, o el póster del álbum de una banda en el que escribieron notas personalizadas mientras los vendían, y numerado a mano -que conseguí en 2009- todavía tengo esas cosas. Y es porque había una crudeza en ello que atesoro.

Experimentar con Twitch (y otros medios sociales)

Admito que no tenía ni idea de lo que era Twitch hasta que The Front Bottoms empezó a usarlo para hacer emisiones semanales que rotaban entre actuaciones en directo y vídeos pregrabados entre bastidores. Pero ahora que lo sé, estoy obsesionado con las bandas que lo usan para su propio marketing. 

No sólo eso, sino que hay TANTOS modos de experimentar con varias formas de medios sociales, ya sea TikTok, Reels, Twitch, o simplemente ir en vivo, hay algo para todos y es sólo cuestión de averiguar cuál es su plataforma. Donde sea que te sientas más natural, más emocionado de ir, es en lo que quiero que te concentres.

Y recuerde, todo es sólo un experimento. No hay bien y mal, es sólo cuestión de probar cosas y ver qué se pega. Eso es todo lo que el marketing es en realidad, de todos modos.

Angela Mastrogiacomo es la fundadora y CEO de Muddy Paw PR y la comunidad de mentores THRIVE. Toma su taller "Cómo hacer dinero en línea en la industria de la música" para más estrategias para hacer dinero.

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