[Nota del editor: Este artículo es la segunda parte de la serie, "Lo que hay que hacer y lo que no hay que hacer para construir un EPK" de Hugh McIntyre. Asegúrate de leer la primera parte aquí.]
Cuando estás creando tu EPK (kit de prensa electrónica, para aquellos que no están familiarizados con el acrónimo), o cualquier material promocional, para el caso, hay un montón de artículos y listas que detallan lo que hay que incluir y lo que hay que hacer bien (incluyendo uno de este escritor). Lo que personalmente no he visto lo suficiente es la mención de lo que no hay que hacer, lo que hay que evitar y lo que se debe dejar de lado por completo.
Abajo hay una lista de algunas cosas que no debes hacer para tu EPK, que he visto y experimentado a lo largo de mi casi década trabajando con agentes de prensa y directores y escribiendo sobre músicos. Siéntete libre de elegir lo que quieras, pero ten en cuenta que si ignoras cualquiera de los puntos compartidos bajo esta frase, puedes estar molestando o frustrando a alguien con quien realmente quieres hacer negocios en algún momento.
Enfoque en lo social
A lo largo de los últimos años, he visto a muchos artistas, tanto nuevos como ya establecidos, centrándose únicamente en destacar lo populares que son en los medios sociales. Escuchen, entiendo por qué esto es importante, y tengo la necesidad de asegurarme de que alguien en una posición de poder vea el alcance de un músico, pero tiene que ser algo más que sólo seguidores, puntos de vista y gustos.
En estos días, realmente te estás perdiendo y perjudicando tu carrera si no estás presente en los medios sociales y si no inviertes tiempo y esfuerzo en hacerlo bien en plataformas como Instagram, Twitter y Facebook, pero eso no es lo que muchos periodistas, contratantes y programadores de radio están interesados en primer lugar.
Siéntase libre de incluir en su EPK enlaces a cualquier lugar de Internet en el que tenga presencia, y no dude en proporcionar un recuento de seguidores actualizado o en incluir algunos chismes sobre el éxito social en su biografía, pero por favor no lo convierta en el centro de todo el paquete. Si lo haces, esto sugiere que tu arte no está en la cima de la mente, y si alguien que está escarbando en tu EPK es capaz de recitar estas cifras antes de que se haya enterado de tus éxitos como músico y de quién eres en el fondo, lo has hecho mal.
Insistir en una foto
Este es un problema con el que me encuentro constantemente, y me temo que nunca dejará de ser un problema. A menudo cuando miro un EPK, busco en la página web de una banda (o miro su página en el sitio de sus relaciones públicas) o abro un correo electrónico de un comunicado de prensa, sólo hay una foto disponible para los medios, y puedo asumir que lo mismo ocurre con otros en la industria.
Muchos publicistas y comercializadores explicarán que el uso de una sola imagen al promocionar un álbum o a lo largo de toda una época ayuda a la marca y a la continuidad, y aunque entiendo ese hecho, no siempre funciona para aquellos que necesitan fotos de su banda.
A veces esa foto tiene una orientación equivocada (vertical frente a horizontal), no es lo suficientemente alta, se usa demasiado en otras salidas o plataformas, o simplemente no parece encajar en un determinado propósito. Eso significa que el escritor, programador, influenciador, booker o gerente que solicitó la imagen en primer lugar ahora necesita pedir otra, y entonces las cosas pueden complicarse. Es mejor simplemente evitar esta confusión y frustración en primer lugar proporcionando varias opciones a la vez, permitiendo a la persona con la que estás trabajando elegir lo que funciona para ellos y lo que más les gusta.
Hacer que la gente busque música
Esto no debería ser un gran problema cuando se trata de EPKs, pero lo creas o no, he buscado a través de ellos antes de tratar de encontrar realmente la música cuando se aprende sobre un artista. Me he encontrado con algunos artistas que tratan de redirigir a los interesados en ellos y en su trabajo a plataformas de streaming o a YouTube para escuchar sus canciones en un esfuerzo por aumentar aún más su número. Entiendo que a los músicos sólo se les paga cuando alguien consume su trabajo en esos sitios, pero hacer que alguien salga de su sitio web / comunicado de prensa / EPK para tratar de encontrar su música es siempre una mala idea. Cada vez que insistes en que alguien dé un paso extra para ayudarte de alguna manera, es probable que lo pierdas... y cualquier oportunidad a la que esté conectado.
Overhype
Todo el mundo se exalta a sí mismo cuando habla de sus trabajos pasados, éxitos y experiencias, especialmente cuando está intentando conseguir un trabajo o convencer a alguien para que lo seleccione para algún tipo de oportunidad que le beneficie... pero hay un arte en ello, y necesitas saber cuando has ido demasiado lejos. Está perfectamente bien incluir los elogios que has recibido de la prensa o de figuras conocidas, o afirmar que una actuación que has dado ha impresionado a una multitud, ha sido el punto culminante de un festival o algo así. Esto es sólo un poco presuntuoso, y es poco probable que a nadie le importe.
Lo que resulta molesto es cuando un nuevo músico se llama a sí mismo estrella del pop, cuando un rapero sugiere su nuevo single como uno de los mejores de la lista de éxitos, o cuando alguien se llama a sí mismo el mejor, el más grande o el más grande. Son títulos que nadie debería reclamar por sí mismo, sino que deberían ser otorgados por una fuerza externa, e incluso si llegas a ese punto, probablemente no tendrás que preocuparte por usar esos honoríficos.
Vender cualquier cosa
Esperemos que esto quede claro: un EPK es para "venderte" a ti y a tu trabajo, no para vender nada en realidad. No existe para que intentes que alguien que lea compre tu CD, o que vaya a tu sitio web a recoger una camiseta o cualquier otra pieza de comercio. Si alguien que está leyendo el paquete decide que quiere tal cosa, depende de ellos, pero no pierdas el tiempo de un blogger, un playlister o cualquier otra persona que trabaje en el campo de la música intentando que te entregue 20 dólares. Los perderás y sólo hay una posibilidad muy, muy pequeña de que hagas una venta en primer lugar.
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