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[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Rich Nardo.]

 

La idea de que los servicios de streaming, y en particular Spotify, son parte integral de una exitosa campaña de marketing musical ya no es una sorpresa para cualquiera que haya seguido la industria durante los últimos años.

Para muchos artistas, la idea de incluir su nuevo single en una masiva lista oficial de Spotify ha superado una crítica favorable en Pitchfork o Rolling Stone en lo alto de su lista de prioridades. Dicho esto, cómo conseguir una lista oficial sigue siendo un misterio para la mayoría de los músicos independientes.

A menos que tengas acceso directo a alguien en el equipo editorial de Spotifyo trabajes con un servicio de distribución digital importante, no hay realmente ninguna solución rápida para conseguir la lista de reproducción. Eso, sin embargo, no significa que no puedas construir un seguimiento sólido en la plataforma que podría ayudar a llamar la atención del equipo editorial y llevar a la lista de reproducción oficial unas semanas (o a veces meses) más adelante.

De manera similar al inicio de una campaña de relaciones públicas en la que un publicista (o artista) va detrás de la prensa, puede atraer la atención de sus objetivos más grandes construyendo un pequeño pozo con fruta colgante más baja.

Si puedes tener éxito en al menos algunas de las iniciativas que se enumeran a continuación, es posible que consigas suficiente entusiasmo para ganarte un codiciado puesto en una lista de reproducción masiva como Fresh Finds, Rock This o, eventualmente, New Music Friday!

5 maneras de crear un zumbido en Spotify:

  • Fuentes externas - Mientras que las listas de reproducción de Spotify son bombardeadas con presentaciones cada día, también es muy probable que estén buscando muchas de las mismas fuentes externas para la nueva música que tú. Después de todo, son fanáticos de la música ante todo, o no hubieran trabajado tan duro para llegar a la posición en la que están. Trabaja en otros ángulos para crear un zumbido alrededor de tu música, ya sea una estrategia de medios sociales, contenido viral, una campaña de prensa activa o la reproducción en vivo. Si creas oportunidades fuera de la plataforma para que las listas de reproducción de Spotify te encuentren, puede comenzar una relación orgánica donde más tarde podrás enviarles tu música directamente.
  • Listas de reproducción independientes - Los blogs, las marcas y los individuos que por casualidad tienen un gran gusto por la música están ganando grandes seguidores en sus listas de reproducción todos los días. Mientras que todavía tienes que hacer que escuchen (y les guste) tu música, estas oportunidades de listas de reproducción tienden a ser más fáciles de buscar un contacto. No sólo estas listas de reproducción te ayudarán a aumentar el número de reproducciones, sino que Spotify ejecuta algoritmos que registran los agregados de las listas de reproducción y cuántas veces una canción ha sido favorecida. Si tu música se añade a un montón de listas de reproducción no oficiales, puede alertar al equipo editorial de Spotifya través de ese algoritmo y hacer que te den unas cuantas vueltas.
  • Sé tu propio playlister - Las cuentas de artistas verificadas pueden crear listas de reproducción directamente desde su página. Puedes resaltar la música que estás escuchando actualmente, las cosas que inspiraron tu nueva canción o crear listas de reproducción temáticas. Si a los fans les gusta tu música, puede añadir nuevos seguidores y llamar la atención sobre tu propia música. Tampoco está de más añadir algunas de tus propias canciones a estas listas de reproducción!
  • Recuento mensual de oyentes y suscriptores - Como se mencionó en la sección de listas de reproducción independientes, Spotify se basa en el análisis además del gusto personal. Siempre que estés creando planes de marketing en torno a nueva música, deberías incluir iniciativas que aumenten tu número de oyentes y suscriptores mensuales. Si estos números están en tendencia para ti, te dará una mejor oportunidad de llamar la atención e incrementar tus posibilidades de terminar en las listas de reproducción de Release Radar y Discover Weekly de la gente.
  • Ponga sus enlaces de Spotify y siga los botones en todas partes - Sí, esto probablemente parece intuitivo, pero te sorprendería saber con cuántas páginas de bandas (sociales o web) me encuentro a diario que no lo hacen. Si Spotify es tu prioridad, incluye enlaces en todos los lugares que puedas. ¿Tu canción también está en YouTube? Pon un enlace de streaming Spotify en la descripción del video. ¿Están tus fans en Twitter o en Instagram? Ponga un tweet con el enlace Spotify a su nuevo single en la parte superior de su página y haga una historia de Instagram que permita a los fans escuchar su nueva música directamente en el post a través de Spotify. Incluso más simple, incrustar enlaces de "seguimiento" en todas partes de Internet que usted puede! Esto podría ser un sitio web, en un comunicado de prensa o en tus otras páginas de medios sociales. ¡Sólo asegúrate de que estás filtrando a la gente de vuelta a tu página Spotify !

Consejo extra: Si estás leyendo este post, es probable que uses TuneCore para la distribución. TuneCore ofrece oportunidades para que sus clientes envíen nueva música para la lista de reproducción también. Asegúrese de que está tomando ventaja de este y todos los otros increíbles servicios que TuneCore tiene para ofrecer!


Rich Nardo es un escritor y editor independiente, y es el Director de Relaciones Públicas y Creativas de NGAGE.

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