Estrategia de lanzamiento: Ventajas y desventajas de publicar nueva música entre semana

24 de febrero de 2021

Nota del editor: Este artículo fue escrito por Hugh McIntyre.

A veces, en el mundo del espectáculo, salirse de la norma puede ser algo bueno. De hecho, suele serlo... aunque hay calendarios y estructuras contra los que es muy difícil luchar, y hacerlo puede tener tantos inconvenientes como beneficios.

Un ejemplo es la semana de seguimiento, que va desde la madrugada del viernes (12 AM EST, para los estadounidenses) hasta el jueves siguiente a las 11:59 PM EST. La semana de seguimiento es el periodo en el que Nielsen contabiliza las transmisiones y las ventas de canciones y álbumes, y luego todos esos datos se comparten con Billboard, que los convierte en las listas de éxitos.

Por eso el New Music Friday es un momento semanal tan conocido e importante en el mundo de la música, y es cuando llegan la gran mayoría de los proyectos, especialmente los de los actos musicales más célebres y populares.

Así que, como músico que intenta ganarse la vida en una industria notoriamente difícil y llegar al mayor número de personas posible con una nueva obra, ¿es inteligente seguir la tendencia y lanzar un single o un álbum el viernes, o deberías hacer lo contrario? Centrémonos por ahora en ir a contracorriente y compartir tu arte a mitad de semana.

He aquí algunos pros y contras relacionados con el lanzamiento de su último trabajo de estudio en un día de la semana que no sea viernes.


Pro - Más atención

Si alguna vez has consultado las listas de novedades musicales de Spotify o Apple Music un viernes, sabrás la cantidad de canciones y álbumes que se lanzan al final de la semana. Los viernes están repletos de las mayores estrellas del planeta compartiendo nuevos singles calientes, álbumes muy publicitados que han sido promocionados con millones de dólares en publicidad, y lanzamientos sorpresa de todo tipo. Encontrar tu lugar en una de esas listas de reproducción, o incluso en una lista publicada por un blog o una revista de nuevos proyectos compartidos ese mismo día, es muy, muy difícil... pero las cosas no son tan competitivas en los días que no empiezan con F mayúscula.

Cuando los músicos lanzan algo en un día diferente, ya sea un EP, un single, una remezcla o incluso un álbum completo (aunque eso parece ocurrir con menos frecuencia), no están luchando contra tantos otros artistas por la atención de los amantes de la música de todo el mundo. Los viernes, incluso los músicos conocidos y profesionales con varios éxitos en su discografía pueden perderse en la refriega, pero, por ejemplo, un lunes, hay más posibilidades de que tu último lanzamiento sea notado, y una recepción inmediata en plataformas como Spotify puede convertirse rápidamente en una bola de nieve que lleve a cosas más grandes y mejores.

Pro - Medios de comunicación

Al igual que los sitios de streaming, todo tipo de medios de comunicación que cubren la música se ven inundados de nuevos lanzamientos que llegan el viernes, y aunque normalmente reciben un aviso sobre los álbumes y los singles (y los principales medios de comunicación casi siempre podrán conseguir una copia de la música y escribir lo que quieran a tiempo para programarlo para una publicación el viernes), eso no hace que esos días sean menos agitados. De hecho, muchos blogs y revistas tienen tanto que publicar un viernes que no tienen espacio para publicar nada que no sea de primera línea, por muy bueno que sea.

Mientras que los viernes están llenos de reseñas, noticias y similares sobre nuevos singles y discos completos, los mismos medios de comunicación online pueden no estar demasiado locos un martes. Si tú y quienquiera que trabaje en tus relaciones públicas (si tienes a alguien) sois inteligentes y avisáis a los escritores y editores con mucha antelación, hacéis un seguimiento cuidadoso y considerado y lanzáis vuestra música adecuadamente en un día que no sea el viernes (o el fin de semana, ya que esos días tampoco suelen ser los mejores), tendréis muchas más posibilidades de conseguir una cobertura para vuestro arte que de otro modo no podríais obtener.


Con - Gráficos

Como ya se ha mencionado, la semana de seguimiento de las listas de éxitos en casi todo el mundo va del viernes al jueves siguiente, y todos los títulos disponen de ese mismo tiempo para acumular streams, ventas y reproducciones en la radio, con la esperanza de obtener un rendimiento lo suficientemente bueno como para aparecer en un ranking de Billboard al día siguiente. Los grandes nombres del sector, o quizás más apropiadamente, las compañías que los respaldan, no están dispuestos a perjudicar seriamente sus posibilidades de debutar en lo alto o aparecer en una lista notable lanzando algo que podría ser grande a mitad de semana... pero puede que quieras correr ese riesgo.

Si eres un músico que nunca ha llegado a una lista de éxitos de Billboard, lo más probable es que tu próximo lanzamiento tampoco llegue a ninguna de ellas, al menos no inmediatamente. No lo digo como un insulto: hay innumerables artistas muy queridos que nunca lo han conseguido, y las listas no son necesariamente un reflejo del talento. 

Si compartes tu canción o álbum un lunes en lugar de un viernes, estás perjudicando absolutamente tus posibilidades de aterrizar en una lista de Billboard, pero si eso no estaba en las cartas de todos modos, o si realmente no te importa ese tipo de cosas, esta sección no debería molestarte ni un poco.

Con - Puede que la gente no lo busque

La semana de seguimiento de la industria musical se ha establecido de viernes a jueves desde hace varios años, por lo que, a estas alturas, quienes están al tanto de lo que ocurre en el negocio y buscan activamente nuevos lanzamientos están programados para buscar en blogs y plataformas de streaming el último día de la semana laboral. Es cierto que hay mucho que revisar, pero es el momento en el que los amantes de la música buscan nuevos temas y discos completos... lo que significa que probablemente no se molesten en hacer lo mismo, por ejemplo, un miércoles. 

Como talento emergente, podrás promocionar tu próximo lanzamiento en las redes sociales y a través de un boletín de noticias, pero llegar a aquellos que aún no se han declarado serios fans es difícil. Si las masas no están buscando nuevos lanzamientos el día que compartes el tuyo, lo más probable es que se pierdan la noticia. Los viernes están repletos de novedades, pero al menos es el día en el que la gente está preparada para escuchar cosas que no conoce, mientras que no se puede decir lo mismo de los demás días de la semana.

Etiquetas: consejos de artista con estrategia de lanzamiento