[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Hugh McIntyre.]
La gente ya no compra discos como antes. De hecho, hoy en día son tan pocos los amantes de la música que optan por comprar un nuevo lanzamiento, que algunos artistas y grupos que acaban de empezar optan por no hacer nada en formato físico cada vez que tienen un nuevo álbum completo que compartir. Es cierto que el foco de atención se ha desplazado hacia lo digital, ya que el streaming se ha apoderado de la industria musical en los últimos años, pero ignorar por completo los formatos físicos es perder una oportunidad de oro para obtener un dinero extra de tus seguidores más acérrimos.
Aunque la gente ya no necesita comprar tu último disco para escucharlo, con el marketing adecuado puedes convencer a tus fans de que realmente quieren comprar tu música. El formato físico ha pasado de ser una necesidad a ser un lujo, pero todavía hay mucha gente dispuesta a pagar por algo único y preciado... ¿pero qué aspecto tiene eso hoy en día?
Aquí tienes algunas ideas de nuevas formas de poner a la venta tu álbum que pueden hacer que algunos compren.
Firmado
Esta es quizás la opción más fácil para cualquier acto en estos días, ya que todo lo que requiere es que un músico tenga su último álbum o EP prensado en CD. Muchos artistas siguen haciéndolo, pero añadir tu firma añade algo más, y eso puede ser suficiente para que algunos fans pulsen "comprar" en tu sitio web. Probablemente no quieras cobrar más por los CD firmados, sino utilizarlo como una pequeña bonificación, que podría empujar a algunas personas al límite a la hora de decidir si lo compran o no.
Vinilo
Durante mucho tiempo, parecía que el vinilo estaba muerto, pero ahora ha vuelto, y cada año va a más. Toda una nueva generación de jóvenes amantes de la música ha descubierto el placer de poseer y escuchar LPs, y parece que no van a cambiar sus hábitos de compra a corto plazo.
La mayoría de los grandes grupos invierten en la impresión de sus álbumes en vinilo, aunque sea un proceso largo y costoso. Deberías plantearte seriamente hacer lo mismo, ya que ahora es habitual ver este artículo en las tiendas online de todo el mundo. Si las masas coleccionan discos de vinilo, ¿no deberías subirte tú también a ese tren?
Edición especial en vinilo
Sí, hay una diferencia entre el vinilo normal y el de edición especial, y puede que decidas que quieres probar ambos. El vinilo normal es simplemente negro, y es una buena idea para la mayoría de las bandas y artistas ir por ese camino hoy en día... pero si quieres hacerlo extra especial, puede que quieras esperar y asegurarte de que merecerá la pena económicamente.
Puedes pagar un poco más al prensar tu disco en una fábrica de vinilos y optar por ceras de colores, LPs transparentes o con purpurina, oro... lo que quieras. Hay un montón de opciones por ahí, algunas fáciles de encontrar, mientras que otras son bastante locas (ya he visto sangre como selección). Tal vez quieras esperar y ver qué tal se vende tu último lanzamiento antes de invertir en una segunda edición, que costará más, lo que te obligará a cobrar más.
Los vinilos de edición especial son un fantástico objeto de colección, pero sólo si hay suficientes personas interesadas en coleccionarlos.
Ediciones de coleccionista
Hablando de ediciones de coleccionista, éste es otro artículo físico que puedes considerar... pero sólo si tu base de fans lo exige. Si tus seguidores son lo suficientemente grandes y están lo suficientemente entregados a ti, a tu marca y a tu música, puedes optar por hacer que tu último CD se imprima más de una vez, haciendo que los dos (o más) proyectos sean diferentes entre sí. Esta era una táctica de marketing probada hace décadas, y aunque parece haber desaparecido de los mercados occidentales, las estrellas de países como Corea del Sur, Japón y otros han seguido utilizándola, y han tenido un éxito increíble con ella.
Algunos de los grandes nombres del K-pop hacen tres o cuatro ediciones de su nuevo CD, cada una de ellas con un folleto diferente u otros elementos. Esto anima a los fans a comprar más de una copia, lo que aumenta rápidamente el número de ventas.
Esto puede resultar definitivamente caro, así que no mandes a hacer varias opciones diferentes si no hay posibilidad de que se agote ni siquiera una.
Ediciones de lujo
Las ediciones de lujo de los álbumes no son nada nuevo, aunque la forma en que se reparten y su aspecto han cambiado a lo largo de los años. Puedes hacer tuya la sencilla idea y animar a tus fans a comprar una nueva versión de tu última entrega añadiendo más contenido.
Taylor Swift es un músico que sabe cómo hacer que su enorme base de fans compre un CD de lujo, ya que para sus últimos lanzamientos, compartió la edición estándar en sitios de streaming y descarga, mientras que la de lujo, que incluía remezclas y otras canciones inéditas, sólo estaba disponible en formato físico. La cantante de country/pop/folk acaba cediendo y todas las canciones se comparten en muchos sitios, pero el concepto sigue funcionando.
Tanto si sacas tu edición de lujo al mismo tiempo que la estándar, como si lo haces semanas después de su salida o incluso meses o un año o más después de su debut, ofrecer nuevas canciones y otros contenidos de audio sólo en un CD o vinilo físico puede ser un argumento convincente para que alguien lo compre.
Sólo física
De todas las opciones enumeradas aquí, ésta es probablemente la más arriesgada y la que requiere más trabajo, así que tienes que conocer a tus fans y estar en sintonía con quiénes son y qué les gusta antes de probar esto. Puedes grabar un álbum completo (o un EP, si lo prefieres) y, en lugar de publicarlo en Spotify, Apple Music, iTunes y similares, hacer saber a tus fans que esta colección sólo está disponible en CD o vinilo... y que sólo estará disponible en formato físico.
Puedes seguir este camino con un álbum propio con todo el material nuevo grabado en un estudio, o tal vez optar por utilizar sólo maquetas, grabaciones en directo o tal vez caras B. Todo depende de lo que tengas en tu "bóveda", así como de cuánto estés dispuesto a invertir en esta apuesta.
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