[Nota del editor: Este artículo fue escrito por Patrick McGuire.]
Nada como el 2020 ha sido usual para el mundo, y la industria musical no ha sido una excepción. A estas alturas, todos nos hemos acostumbrado a la cancelación masiva de eventos en persona como festivales, espectáculos en locales e incluso noches de micrófono abierto, pero es importante recordar lo impactante que se sintió en la primavera. Si las cosas van tan bien como esperamos, la gente podrá reunirse con seguridad en 2021, y los músicos podrán volver al escenario donde pertenecen. Muchas cosas de este año se verán como modas temporales desarrolladas para pasar lo que fue posiblemente la época más dura de la historia moderna. Los conciertos en vivo, sin embargo, no serán uno de ellos.
La facilidad y el alcance de los flujos vivos es la clave de su capacidad de permanencia.
A medida que los conciertos en vivo se volvieron más y más esenciales este año para los fanáticos de la música y los artistas por igual, se convirtieron en un punto de encuentro para músicos influyentes como Dave Grohl. La frustración es completamente comprensible. En un instante, el sustento de innumerables músicos profesionales, ingenieros de sonido, agentes de contratación y promotores de espectáculos desapareció indefinidamente. Entre la distancia física inherente y los principales problemas de sonido a menudo asociados con las transmisiones en vivo, algunos artistas echaron un vistazo rápido a los formatos de los espectáculos digitales y sacudieron sus cabezas. Pero al mismo tiempo, otros incontables llevaron sus conciertos a Internet y encontraron diversos grados de éxito, ya sea en forma de ingresos constantes, un aumento de los fans o la posibilidad de tocar frente a públicos ya existentes que nunca hubieran podido asistir a un espectáculo en persona.
El primer y más importante argumento para explicar por qué no es probable que las transmisiones en vivo vayan a ninguna parte una vez que la pandemia termine, el mundo se ajusta a una nueva normalidad, es que estas experiencias de música digital no son adecuadas para reemplazar los espectáculos en persona. Son experiencias completamente diferentes con sus propias fortalezas e inconvenientes. Los aficionados a la música de todo el mundo pasaron la mayor parte de un año entero interactuando con sus artistas favoritos de maneras que no podrían tener en persona en los conciertos convencionales, como interactuar directamente con los músicos a través de preguntas y comentarios. Las barreras como la distancia física, la edad, el precio de las entradas e incluso el hecho de que los padres amantes de la música no pudieran salir de casa por tener hijos pequeños se eliminaron en 2020 gracias a las transmisiones en directo.
Nada puede o nunca reemplazará la emoción y el importante significado de ver a los músicos actuar en persona. Sin embargo, eso no significa que las transmisiones en vivo no hayan llenado un importante vacío en la música en 2020 y que no seguirán haciéndolo. Antes de este año, muchos fanáticos de la música y artistas no se molestaron en considerar ver o realizar conciertos digitales. Pero ahora que se les ha presentado una gran parte del mundo amante de la música, se convertirán en una parte crucial de la relación entre la música y los fans. Ya sea que usted elija verlos como suplementos para los espectáculos normales o como un conveniente aunque incompleto sustituto de las giras, se perderá una forma relativamente fácil de conectarse con los oyentes de todo el mundo sin priorizar las transmisiones en vivo en su carrera musical.
Cómo los artistas en desarrollo pueden aprovechar las corrientes de vida en el mundo post-pandémico.
Estamos (con suerte) llegando a un lugar donde las vacunas pueden permitir que el crucial evento en vivo de la industria musical vuelva a la normalidad en algún momento a partir de 2021. Lenta pero seguramente, los festivales de música al aire libre, los conciertos en lugares íntimos, y todo lo demás se convertirá en una parte segura y confiable de la música de nuevo en la forma en que tanto los artistas como los fans necesitan desesperadamente.
Los flujos en directo pasarán de su inadaptado papel de sustitutos improvisados de las experiencias musicales en persona a asumir una variedad de funciones diferentes e importantes. Desde burlarse de unas pocas canciones nuevas para entusiasmar a los fans con un gran espectáculo en persona o el lanzamiento de un álbum hasta conectar con públicos para los que nunca habrías tocado en persona, los formatos de espectáculos digitales van a ser herramientas poderosas para que los artistas independientes avancen. Hay una gran cantidad de inversión financiera y riesgo asociado con el desarrollo de artistas que se aventuran a salir de gira por primera vez. Mientras que determinar el lado audio y tecnológico de los conciertos digitales en vivo puede ser difícil al principio, es mucho más fácil y barato de lograr que ir de gira durante un mes como una banda desconocida. Entre la asequibilidad, la conveniencia y el alcance de los directos, los artistas no establecidos tienen todos los incentivos para experimentar con ellos en el futuro.
Obviamente, esto no significa que debas planear tocar nada más que transmisiones en vivo de ahora en adelante. El poder promocional de los formatos de espectáculos digitales será más rentable para los artistas en desarrollo que prioricen la captación de público a través de espectáculos y giras locales convencionales. En otras palabras, las transmisiones en vivo serán una parte importante de las identidades de los artistas bien redondeados que avancen junto con la publicación de música de manera consistente y que se conecten con los oyentes a través de los espectáculos en vivo. Los artistas encontrarán el mayor valor en los flujos en vivo revelando sus personalidades únicas y comprometiéndose con los fans directamente. Tocar en el escenario en un espectáculo convencional no te da la oportunidad de hablar con los fans, dejar que la audiencia determine tu lista de canciones o hablar en profundidad sobre lo que realmente significan tus canciones. Aprovechar el aspecto conversacional de los directos te ayudará a profundizar en tu relación con los fans.
Puede que no se sienta natural tocar frente a una cámara comparado con subir al escenario frente a un público en vivo. Pero con los formatos de espectáculos digitales que probablemente se mantengan indefinidamente, vale la pena ajustarlos y adoptarlos.
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