Introducere în Marketingul Digital pentru Muzicieni
Fie că ai o trupa, ești artist solo / MC, sau un producător, cel mai probabil va trebui să te bazezi pe tine în primul rând atunci când vine vorba de promovarea muzicii pe care o creezi. Și asta e OK! Trăim într-o epocă în care platformele sociale și de promovare ne sunt la îndemână. În timp ce asta e, evident, un mare plus, este și o sabie cu două tăișuri care uneori creează sentimentul că piață de muzică independentă este suprasaturată. Cu toate astea, nu există chiar nicio scuză pentru a nu profita de ele, dacă dorești să construiești un fanbase online.
Este important să te concentrezi pe promovarea digitală a noilor tale materiale, videoclipuri muzicale, datele de turneu, sau chiar doar tu / trupa ta de dragul de a-ți pune numele în lumină. Procedând astfel, vei găsi mai multe oportunități în felul tău, construind în același timp o "marcă" în jurul muzicii.
O mulțime de artiști aud "marketing digital" și consideră că este multă muncă ce necesită ani de experiență, dar de fapt, există o mulțime de modalități de a începe o campanie eficientă. Consolidarea unei prezențe pe rețelele de socializare și dezvoltarea unui flux de conținut de pus pe share, punerea la dispoziția publicului a materialelor digitale într-un singur loc, construirea unei liste de email-uri și trimiterea muzicii la punctele de vânzare digitale sunt eforturi pe care le puteți începe să vă concentrați la începutul carierei muzicale.
Construirea Prezenței Tale în digital
În timp ce începi să te organizezi și îți pregătești promovarea,este important să ai în vedere tot ce vei avea nevoie ca să dai drumul la treabă și unde anume se va găsi materialul tău în online. În cazul în care șeful unei case de discuri sau un agent de booking brusc vrea să știe totul despre tine, aceștia te vor putea găsi fără prea mult efort? Sau te vor căuta mult și bine, vor da de profiluri goale și link-uri greșite, îcercând să audă muzica ta și să înțeleagă ce pui la cale?
Press Kit (EPK)
Press Kit-ul tău aduce o centralizare a tuturor materialelor - cum ar fi poze oficiale și fișiere muzicale, bio, etc - pentru ca membrii mass-media (editori, bloggeri, directori de programe de radio, agenții de booking, etc.) să le poată accesa rapid. Kit-ul ar trebui să includă:
- Biografia ta.
Nu este nevoie de un roman, dar există elemente cruciale pentru o biografie eficientă. - Fotografia (fotografiile) tale
Fotografiile tale oficiale nu trebuie să fie inaccesibile ca preț și asta o să te ajute foarte mult.
Furnizați un link către fotografii hi-res pe care scriitorii și editorii să le utilizeze – gândiți-vă la Google Drive sau Dropbox. Includeți credite dacă este necesar. - Ghilimele de Presă
Dacă s-a scris despre tine în online sau în presa scrisă, include orice ghilimele pozitive. Dacă nu, n-ai griji - pentru asta faci pitching, la urma urmei! - Link-uri Spre Muzica Ta
Consideră că fiecare are platforme preferate diferite și include canale de streaming majore, cum ar fi Spotify și Apple Music, în plus față de Bandcamp și/sau Soundcloud. - Link-uri spre Social Media / Site-ul tău
Canalele sociale mențin membrii mass-media la curent cu ceea ce se întâmplă în lumea ta.
Membrii mass-media doresc să poată da share la link-uri atunci când îți promovează muzic. - Orice Informații Imperative/ În Timp Util
De exemplu, dacă lansezi un EP sau un album nou, asigură-te că incluzi o secțiune care conține toate informațiile despre material.
Site-ul Tău
Având canale de social media care oferă o varietate de moduri de a interacționa cu artiștii noștri preferați, pentru o mulțime de oameni, un site web poate fi părea o meteahnă veche. Cu toate acestea, prin construirea unui site oficial, creați un hub care adună la un loc toate informațiile transmise pe rețele sociale. În timp ce un Press Kit poate exista pe site-ul unui artist, cele două nu sunt neapărat același lucru - site-ul este pentru fani, Press Kit-ul este pentru business. Crezi sau nu, atât oamenii care doresc să îți promoveze materialele, cât și fanii pot găsi site-ul tău foarte interesant.
Dar site-ul poate fi mai mult decât un loc unde postezi poze și link-uri. Construirea unui site este doar începutul - depinde de tine, ca artist, ce dorești să obțtii de la site-ul tău. Poate că vrei să promovezi datele de turneu, poate că vrei cât mai multe adrese de email de la fani - odată ce ți-ai stabilit obiectivul, îl poți transforma în piesa centrală a site-ului tău. Din fericire, de asemenea, există o abundență de resurse acolo pentru a construi și a menține cu ușurință un site - așa că nu începe să faci cursuri HTML încă.
Profiluri Social Media
În acest moment, majoritatea fanilor de muziciă sunt oarecum activi pe platforme de social media precum Facebook, Twitter, YouTube, Instagram și Snapchat. Pe măsură ce-ți construiești cariera muzicală, vei descoperi că rețelele sociale sunt o modalitate foarte bună de a te conecta (și de a rămâne conectat) cu fanii.
În timp ce acest ghid de supraviețuire este menit să fie o parte introductivă a marketingului digital, am putea scrie o întreagă secțiune individuală cu privire la importanța marketingului social media pentru artiști independenți - așteaptă o secundă, am făcut-o!
Mergi la Ghidul Social Media Tunecore pentru Începători - un ghid pas cu pas pentru a obține, crește și interacționa cu followerii și vă va ajuta să aflați despre:
- Definirea Mărcii Tale
- Interacțiunea cu fanii, locațiile, alte mărci și multe altele
- Diferențierea canalelor
- Statistici social media
- Postări promovate și publicitate
Odată ce ai început să ai o prezență solidă pe rețelele de socializare (și aceasta poate include chiar să decizi ce platforme să eviți, în funcție de tipul de fani la care încerci să ajungi), vei începe să găsești tipul de share al conținutului care funcționează pentru tine. O mare parte din treaba asta înseamă să își găsești "vocea socială" și cadența, dar o parte înseamnă să și experimentezi - așa că distrează-te!
Lista de email-uri
Emailul a fost una dintre primele mari revelații asociate cu era digitală și, ca urmare, poate fi privit ca "școală veche" într-un mediu cu așa evoluție rapidă. Indiferent, listele de email pot avea un impact extrem pentru artiști. Sigur, să dai un tweet sau trimiterea unui mesaj direct ar putea părea cel mai simplu mod de a comunica cu fanii direct, dar ca toți ceilalți, fanii de muzică își verifică inbox-urile de email. În plus, emailul are cea mai mare rată de interacțiune per postare – sunt mai multe șanse ca fanii să citească un email decât orice mesaj pe Facebook sau tweet, ambele existând într-o mare virtuală de conținut.
În primul rând: cum să construiești această listă de emailuri. Tactici ca oferirea de stimulente în schimbul adreselor de email ale fanilor tăi și construirea unui newsletter pentru ați promova marfa sunt două dintre cele mai comune strategii aici. Descărcările gratuite sau accesul la conținut exclusiv pot fi oferite în schimbul adresei de email a unui fan. Conectarea fanilor noi cu mici elemente gratuite pe care le găsesc la magazinul tău mobil, după un concert, cu condiția ca fanii să își treacă emailul pe lista ta este o abordare practică, de asemenea.
Odată ce ai început să onstruiești lista de emailuri - și nu îți face griji dacă începi de jos, Roma nu a fost construită într-o zi, nu? – este timpul să începi să te gândești ce fel de conținut dorești să pui pe share.
Listele de email oferă o opțiune de comunicare ușoară și au un reach larg atunci când vine vorba de răspândirea informațiilor la nivel înalt despre o nouă lansare, un turneu, un videoclip muzical sau o apariție radio/TV – dar pot fi folosite și pentru a-i saluta pe fanii tăi, care vor afla pe această cale că încă te gândești la ei. Ca de orice altceva, este important să nu abuzezi de aceste liste sau să faci mesajele pe care le trimiți prea redundante – fanii muzicii sunt la fel ca tine: nu vor să fie spamuiți.
Gândește mailul într-o lumină diferită față de ce ai posta pe rețelele sociale. Persoanele care și-au făcut timp să-ți deschidă emailurile sunt cu adevărat unii dintre cei mai implicați fani ai tăi, așa că dă-le ceva care să-i facă să-și dorească să-l deschidă și pe următorul. Unele idei includ:
- Acces înaintea celorlalți la evenimente sau single-uri
- Acces în spatele camerelor de filmare
- Datele de turneu/Anunțarea show-urilor
- Marfă nouă și cool de vânzare
- O reducere exclusivă!
Gândește bine conținutul unui email, și la fel ca un cont de social media, dezvoltă și creează o "voce" cu care fanii pot să relațtioneze și de care se pot bucura. Construirea și neabaterea de la un calendar de emailuri te ajută și să nu sari calul dar și să nu uiți ceva. Am menționat că emailul tinde să fie mai eficient decât rețelele sociale pentru abonații tăi în termeni de e-commerce? Când ești gata, începe să setezi niște obiective de vânzări ca o măsură de creșterii în acest domeniu - ca întotdeauna, ține minte că este un echilibru și evită să fii prea insistent.
Aruncă un ochi și pe seria de șase părți S.T.A.G.E.S. de Cheryl B.Englehardt despre email marketing pentru artiști pe care o găsești pe Blogul TuneCore.
Cum să îți ”Pitch-uiești” Muzica
Doar pentru că ai lansat un single tare, EP sau album nu înseamnă că oamenii vor ști ca prin magie despre materialul tău. Da, ai trimis emailurile, ai postat pe Facebook, Twitter și Instagram, ai făcut lansarea disponibilă pe site și ai share-uit linkuri către magazine digitale și platforme de streaming la prieteni și familie. Dacă crezi că eforturile de marketing digital s-au terminat, ghici ce!?
Dacă vrei să fii ca artiștii tăi preferați și vrei să ai muzica în playlisturi, bloguri și puncte de vânzare digitale locale, lansarea ta are nevoie de pitching! În timp ce, la un moment dat ai putea fi interesat în angajarea unui publicist pentru acest tip de muncă, nu te lăsa păcălit - poți avea o abordare DIY (do-it-yourself) când faci pitching.
Liste de redare
Pe măsură ce streaming-ul continuă să atragă din ce în ce mai mulți fani de muzică, platforme precum Apple Music și Spotify au găsit modalități de a oferi acestor fani playlisturi editate cu muzica pe care o pot iubi sau, în multe cazuri, nu știu că le place încă. De aceea, streaming-ul a pus bazele pentru moduri noi de descoperire a muzicii - și artiștii independenți nu sunt lăsați în afara distracției!
Ca artist sau trupă la început de drum, există câțiva pași pe care îi poți urma în încercarea de a avea muzica plasată pe unele dintre aceste playlisturi. Primul lucru: vei dori să te asiguri că ai cont verificat pe orice platformă care îți permite să urci fotografii și să faci profiluri. De acolo, este la fel de important să promovezi linkurile platformei de streaming – pe rețelele sociale, pe site-ul tău, în emailuri – pentru a le reaminti oamenilor unde te pot găsi și pentru a te adăuga în playlisturile lor personale.
O tactică ce a fost trecută cu vederea de unii artiști este pitching la playlisturi mai puțin cunoscute, neoficale. De exemplu, știm cu toții despre "Rap Caviar" pe Spotify, există tone și tone de editori Spotify de "neoficiale" care construiesc playlisturi pentru un număr decent (și dedicat) de followeri. Încearcă să găsești pe acești oameni pe social media și spune-le ce îți place la playlisturile lor și de ce cea mai nouă melodie de-a ta le-ar aduce un plus. Nu uita: nu face spam, fii politicos, și nu aștepta întotdeauna un răspuns.
De asemenea, dacă folosești TuneCore pentru a distribui muzica ta nouă și îți oferi un timp cel puțin trei săptămâni, poți profita de formularul nostru pentru Lansări, care ajunge la echipe editoriale din magazinele digitale.
Bloguri și Alte Puncte Digitale de vânzare
Dacă faci muzică, e probabil să fii un fan care are resursele sale online preferate pentru a auzi despre muzică nouă. Blog-urile și revistele online care promovează muzica pot fi o modalitate foarte bună de a găsi noi ochi și urechi pentru melodiile tale. Cum am menționat mai sus, poți începe aceste eforturi la începutul carierei muzicale, fără a plăti un publicist - este nevoie doar de un pic de muncă.
Începe prin a dedica timp pentru cercetare - cât mai multă. Cutreieră fiecare colț al internetului pentru a găsi bloguri și alte siteuri cărora le place să scrie despre genul de muzică pe care îl faci (și asigură-te că siteurile sunt actualizate în mod regulat, de asemenea). Deși nu e așa ușor cum pare, ar trebui să găsești informații generale de contact - sau, în unele cazuri, Formulare de Trimitere a materialelor tale - undeva pe site.
Construiește o listă media robustă și, acolo unde se poate, încearcă să găsești scriitori specifici care par a fi fani ai genului tău de muzică (un pont e să găsești autori de articole care au scris despre artiști cu care tu te compari ca stil - așa le poți da o referință în mailul introductiv) - și dacă le trimiți și un Press Kit despre care ai citit anterior, îi va ajuta pe ei să afle mai multe despre tine.
Amintește-ți: este important să nu te descurajezi sau să te stresezi atunci când începi să faci pitching la scriitori și siteuri muzicale. Dacă nu primești răspunsuri, dă un reply – dar respectă inboxurile celui căruia îi faci pitching și nu o lua personal.
Concluzie
Whew. Ai ajuns până aici, bună treabă! Acest lucru a fost, în cele din urmă, o privire la nivel înalt la unii pași pe care artiștii independenți pot începe să îi facă atunci când vine vorba nu numai de promovarea și vânzarea muzicii lor, dar, de asemenea, construirea și interacțiunea cu o bază de fani.
Nu te simți copleșit - odată ce ai început, mândrește-te cu evoluția ta ca artist sau trupa și ține cont că prin asta pui bazele unui model de business, care o să te ajute să navighezi prin industria muzicală.
