Marketing digital for Musicians 101

Digital Marketing For Musicians 101

Fie că ești o trupă, un artist solo/MC sau un producător, există șanse să te bazezi în primul rând pe tine însuți atunci când vine vorba de promovarea muzicii pe care o creezi. Și asta este în regulă! Trăim într-o epocă care găsește platforme sociale și de promovare la îndemâna noastră. În timp ce acest lucru este, evident, un avantaj major, este o sabie cu două tăișuri, deoarece creează ceea ce se poate simți ca o piață suprasaturată a muzicii independente. Cu toate acestea, chiar nu există nicio scuză pentru a nu profita de ele dacă doriți să vă construiți o bază de fani online.

Este important să vă concentrați pe promovarea digitală a noilor lansări, a videoclipurilor muzicale, a turneelor sau chiar a dumneavoastră sau a trupei dumneavoastră, pentru a vă face cunoscut numele. Făcând acest lucru, veți invita tot mai multe oportunități în calea dvs. și, în același timp, veți construi un "brand" în jurul muzicii dvs.

Mulți artiști aud cuvântul "marketing digital" și presupun că este vorba de multă muncă și că necesită ani de experiență, dar, de fapt, există o mulțime de modalități simple de a începe o campanie eficientă. Stabilirea unei prezențe pe rețelele de socializare și dezvoltarea unui flux de conținut pe care să îl împărtășești, punerea la dispoziție a activelor tale digitale într-un singur loc, construirea unei liste de e-mail și prezentarea muzicii tale la punctele de vânzare digitale sunt toate eforturi pe care poți începe să te concentrezi încă de la începutul carierei tale muzicale.

Construirea prezenței tale digitale

Pe măsură ce începeți să vă organizați și să vă pregătiți să vă promovați, este important să vă gândiți la tot ceea ce va trebui să puneți laolaltă și la locul în care va fi publicat online. Dacă șeful unei case de discuri sau un agent de rezervări ar dori brusc să știe totul despre dvs., va putea găsi totul fără prea mult efort? Sau va trebui să se descurce cu lucruri nerezolvate, profiluri goale și linkuri potențial greșite pentru a vă asculta muzica și pentru a-și face o idee generală despre ceea ce faceți?

Kit de presă electronic (EPK)

Dosarul de presă electronic oferă o locație centrală cu toate bunurile dvs. - cum ar fi fișierele de imagini și muzică, biografia etc. - pe care membrii mass-media (editori, bloggeri, directori de programe radio, cumpărători de talente etc.) o pot accesa rapid. Acesta ar trebui să includă următoarele:

• Biografia ta
  Nimeni nu are nevoie de un roman, dar există câteva elemente esențiale pentru o biografie eficientă.

• Fotografia (fotografiile) dvs.
  Professional-looking photography doesn’t have to be unaffordable, and it goes a long way.
  Provide a link to hi-res photos for writers and editors to use – think Google Drive or Dropbox.
  Include photo credit info if necessary.

• Citate din presă
  Dacă ați fost prezentat undeva online sau în presa scrisă, includeți orice citate pozitive. Dacă nu, nu vă faceți griji - la urma urmei, de aceea vă prezentați!

• Link-uri către muzica ta
  Luați în considerare faptul că fiecare are platforme diferite și includeți canale de streaming majore precum Spotify și Apple Music, pe lângă Bandcamp și/sau Soundcloud.

• Legături către profilurile dvs. de socializare/site-ul web
  Social channels have a way of keeping members of the media up to speed with what’s happening in your world.
  Members of the media want to be able to share links when covering music.

• Orice informație imperativă/temporală
  De exemplu, dacă lansați un nou EP sau album, asigurați-vă că includeți o secțiune care să cuprindă toate informațiile referitoare la acesta.

Site-ul dvs.

În condițiile în care canalele de socializare oferă o varietate de modalități de a interacționa cu artiștii noștri favoriți, pentru mulți oameni, a avea un site web poate părea învechit. Cu toate acestea, prin construirea unui site web pentru artiști, creați un hub pentru ca toate informațiile transmise prin aceste canale sociale să existe într-un singur loc. În timp ce un EPK poate trăi pe site-ul web al unui artist, cele două nu sunt neapărat unul și același lucru - gândiți-vă că un site web este orientat către fani, iar un EPK este orientat către afaceri. Credeți sau nu, atât persoanele care doresc să vă acopere muzica, cât și cele care doresc să se implice ca fani pot găsi site-urile web foarte convenabile.

Dar un site web al unui artist poate fi mai mult decât un simplu loc pentru a găzdui linkuri și imagini. Construirea unui site web este doar începutul - depinde de tine, artistul, ce vrei să obții de la site-ul tău. Poate că este vorba de a promova datele turneului, poate că este vorba de a obține mai multe adrese de e-mail de la fani - odată ce stabiliți oricare ar fi acest obiectiv, puteți face din el piesa centrală a site-ului dumneavoastră. Din fericire, de asemenea, există o abundență de resurse care facilitează construirea și întreținerea unui site web - așa că nu vă înscrieți încă la cursuri de HTML.

Profiluri social media

În acest moment, majoritatea fanilor muzicii sunt cel puțin oarecum activi pe platformele de socializare precum Facebook, Twitter, YouTube, Instagram și Snapchat. Pe măsură ce continuați să vă construiți cariera muzicală, veți descoperi că social media este o modalitate excelentă de a vă conecta (și de a rămâne conectat) cu fanii dumneavoastră.

În timp ce acest Ghid de supraviețuire este menit să fie o privire introductivă la marketingul digital, am putea scrie o întreagă secțiune individuală despre importanța marketingului social media pentru artiștii independenți - stai puțin, am făcut-o!

Mergeți la Ghidul TuneCore pentru începători în social media - un ghid pas cu pas pentru a obține, crește și interacționa cu adepții, care vă va ajuta să învățați despre:

• Definirea mărcii dvs.

• Implicarea cu fanii, locațiile, alte mărci și multe altele

• Diferențierea canalelor

• Analiză social media

• Postări și publicitate amplificate

Odată ce ați început să vă stabiliți prezența în social media (și asta poate include chiar și decizia de a decide ce platforme să evitați în funcție de tipul de fani pe care încercați să îi atingeți), veți începe să găsiți tipul de partajare a conținutului care funcționează pentru dvs. O mare parte din asta are de-a face cu găsirea "vocii și cadenței tale sociale", dar o mare parte din asta are de-a face și cu experimentarea pură - așa că distrează-te cu ea!

Lista de e-mail

E-mailul a fost una dintre primele mari revelații asociate cu era digitală și, prin urmare, poate fi considerat "de modă veche" într-un mediu care evoluează rapid. Indiferent de acest lucru, listele de e-mail pot avea un impact extrem de mare pentru artiști. Desigur, tweeting-ul sau trimiterea unui mesaj direct ar putea părea cea mai ușoară modalitate de a comunica direct cu fanii, dar, la fel ca oricine altcineva, fanii muzicii își verifică și ei căsuțele de e-mail. În plus, e-mailul are cele mai mari rate de implicare pe post - fanii au mai multe șanse să citească un e-mail decât o postare pe Facebook sau un tweet, ambele existând într-o mare virtuală de conținut.

În primul rând, găsiți modalități de a construi lista de e-mailuri. Tactici cum ar fi oferirea de stimulente în schimbul adreselor de e-mail ale fanilor tăi și crearea unei foi de înscriere la masa ta de comercializare sunt două dintre cele mai comune strategii în acest caz. Descărcări gratuite sau acces la conținut exclusiv pot fi oferite în schimbul adresei de e-mail a unui fan. O abordare practică este și aceea de a le oferi noilor fani mici obiecte de merch gratuite la masa ta după un spectacol, cu condiția ca aceștia să își arunce adresele de e-mail pe lista ta.

Odată ce ai început să îți construiești lista de email - și nu-ți face griji dacă începe cu o listă mică, Roma nu a fost construită într-o zi, nu? - este timpul să începi să te gândești la ce fel de conținut vrei să împărtășești.

Listele de e-mail oferă o opțiune de comunicare ușoară și de mare anvergură atunci când vine vorba de răspândirea de informații de nivel înalt despre o nouă lansare, un turneu, un videoclip sau o apariție la radio/TV - dar pot fi folosite și pentru a vă verifica și a vă saluta fanii, pentru a le spune că vă gândiți la ei. Ca orice altceva, este important să nu abuzați de aceste liste și să nu faceți ca mesajele pe care le trimiteți să fie prea redundante - fanii muzicii sunt la fel ca dumneavoastră: nu vor să fie trimiși la spam.

Gândiți-vă la acest lucru într-o lumină diferită în ceea ce privește ceea ce ați posta pe social media. Oamenii care își fac timp să deschidă e-mailurile dvs. sunt cu adevărat unii dintre cei mai implicați fani ai dvs., așa că oferiți-le ceva care îi va face să dorească să deschidă următorul e-mail. Câteva idei includ:

• Acces timpuriu la evenimente sau single-uri

• Priviri din culise

• Date de turneu/anunțuri de spectacole

• Cool nou merch de vânzare

• Acesta ar putea oferi o reducere exclusivă!

Gândiți-vă bine la conținutul e-mailurilor și, la fel ca în cazul conturilor de social media, dezvoltați și creați o "voce" cu care fanii dvs. se pot identifica și pe care o pot aprecia. Construirea și respectarea unui calendar de e-mailuri vă va ajuta să vă asigurați că nu exagerați și că nu omiteți nimic. Am menționat că e-mailul tinde să fie mai eficient per abonat în ceea ce privește comerțul electronic decât social media? Când sunteți gata, începeți să stabiliți niște obiective de vânzări ca măsură a creșterii dvs. în acest domeniu - ca întotdeauna, amintiți-vă că este vorba de un echilibru și să evitați să păreți prea vânzători.

Pitching muzica ta

Doar pentru că ai lansat un single, un EP sau un album grozav, nu înseamnă că oamenii vor ști totul despre el ca prin minune. Da, ați trimis e-mailuri, ați postat pe Facebook, Twitter și Instagram, ați pus la dispoziție lansarea pe site-ul dvs. și ați împărtășit prietenilor și familiei linkurile către magazinele digitale și platformele de streaming. Dacă credeți că eforturile dvs. de marketing digital s-au încheiat după toate acestea, ghiciți din nou.

Dacă doriți să fiți la fel ca artiștii dvs. favoriți și să vă vedeți muzica prezentată în listele de redare, pe bloguri și în punctele de difuzare digitale locale, va trebui să fie aruncat! Deși, la un moment dat, s-ar putea să fiți interesat să angajați un publicist pentru acest tip de muncă, nu vă lăsați păcălit - puteți adopta o abordare DIY (do-it-yourself) pentru a face publicitate.

Liste de redare

Pe măsură ce streamingul continuă să atragă din ce în ce mai mulți fani ai muzicii, platforme precum Apple Music și Spotify au găsit modalități de a le oferi acestor fani liste de redare curatoriale cu muzică pe care poate că o iubesc sau, în multe cazuri, nu știu că o iubesc încă. De aceea, streamingul a pus bazele unor noi niveluri de descoperire a muzicii - iar artiștii independenți nu sunt lăsați în afara distracției!

În calitate de artist sau trupă la început de drum, există câțiva pași pe care îi puteți face pentru a încerca să vă plasați muzica pe unele dintre aceste liste de redare. Primul lucru este primul: trebuie să vă asigurați că sunteți verificat pe toate platformele care vă permit să încărcați fotografii și să vă creați profiluri. De acolo, este la fel de important să vă promovați linkurile platformelor de streaming - pe rețelele de socializare, pe site-ul dvs., în e-mailuri - pentru a le reaminti oamenilor unde vă pot găsi și unde vă pot adăuga la listele lor personale de redare.

O tactică care a fost trecută cu vederea de unii artiști este aceea de a se adresa unor liste de redare neoficiale, mai puțin cunoscute. De exemplu, deși știm cu toții despre "Rap Caviar" pe Spotify, există tone și tone de curatori Spotify "neoficiali" care creează liste de redare cu un număr decent (și dedicat) de urmăritori. Încearcă să-i găsești pe acești oameni pe rețelele de socializare și spune-le ce-ți place la listele lor de redare și de ce cea mai nouă melodie a ta ar fi o adiție grozavă la ele. Nu uitați: nu faceți spam, fiți politicoși și nu vă așteptați întotdeauna la un răspuns.

Bloguri și alte mijloace digitale

Dacă faceți muzică, nu este puțin probabil să fiți un fan care are resursele sale online preferate pentru muzică nouă. Blogurile și revistele online care se ocupă de muzică pot fi o modalitate excelentă de a atrage noi ochi și urechi asupra melodiilor dumneavoastră. După cum am menționat mai sus, puteți începe aceste eforturi încă de la începutul carierei muzicale fără a plăti un publicist - este nevoie doar de ceva muncă.

Începeți prin a vă rezerva timp pentru cercetare - mult timp. Căutați în fiecare colț al internetului bloguri și alte site-uri care se ocupă de genul de muzică pe care îl faceți (și asigurați-vă că site-urile sunt actualizate în mod regulat). Deși s-ar putea să nu vă fie ușor, ar trebui să puteți găsi informații generale de contact - sau, în unele cazuri, "Linii directoare de trimitere" specifice - undeva pe site.

Construiește-ți o listă media robustă și, acolo unde poți, încearcă să găsești anumiți scriitori care par să fie fani ai genului tău (un sfat este să găsești scriitori care au acoperit artiști cu care ți-ai compara stilul - astfel vei avea și un punct de referință în e-mailul introductiv) - trimite-le EPK-ul despre care ai aflat mai sus îi va ajuta să afle mai multe despre tine.

Nu uitați: este important să nu vă descurajați sau să nu vă chinuiți atunci când începeți să trimiteți mesaje scriitorilor și site-urilor de muzică. Dacă nu primiți răspunsuri, continuați o dată - dar respectați căsuțele de primire ale celor cărora le faceți propuneri și nu o luați personal.