[Editors Notă: Acest blog este scris de tunecore artist Ron Pope,și a fost inițial prezentate în Billboard's Op-Ed secțiune pe 25 noiembrie. Ron Pope continuă discuția noastră continuă pe streaming de muzică, dar ne place să vă auzim gândurile! Încurajăm discuțiile despre cum vă simțiți despre streamingul de muzică în secțiunea noastră de comentarii.]
Aș dori să încep prin a spune acest lucru: Eu sunt un sincer-la-bunătate Taylor Swift fan. I-am cumpărat fiecare album, am văzut-o live, o aplaud când reușește și mă trezesc, aproape inexplicabil, insultată personal atunci când oamenii nu sunt răi cu ea în mass-media. Am vrut să fie clar că eu nu sunt bashing acest artist pe care am admira foarte mult. Ea și cu mine suntem interesați de aceleași scopuri. Cred că am o perspectivă unică asupra streaming-ului și este rolul în industria muzicală contemporană, așa că m-am gândit să iau un moment pentru a participa la această discuție în timp ce se pare că există atât de mult interes pentru ea.
Pur și simplu, cred că Taylor Swift și Scott Borchetta (președintele casei sale de discuri, Big Machine Records) sunt dezinformate cu privire la ceea ce fac serviciile de streaming pentru artiștii emergenți. În plus, simt că acestea sunt off-base în ceea ce privește ceea ce înseamnă aceste site-uri pentru viitorul industriei noastre ca un întreg. Valoarea serviciilor cum ar fi Spotify iar Pandora în industria muzicală de astăzi și de mâine pur și simplu nu poate fi supraevaluată. De asemenea, este extrem de necesar pentru creșterea continuă a generării de venituri digitale ca artiștii consacrați să participe la construirea de audiențe pentru servicii care plătesc bani pentru fluxuri. Pentru mine, explozia streaming-ului s-a dovedit a fi încă o cărămidă în calea către o industrie de înregistrări mai democratică. Sunt de acord că ratele de redevențe per flux peste bord sunt absurd de mici. Cu toate acestea, actele stabilite eliminarea muzicii lor din serviciile individuale de streaming nu ajută acest fapt. Mass-media de acoperire pe această temă a prezentat multe dintre faptele cu privire la streaming în complicate, moduri confuze; Am de gând să fac tot posibilul pentru a descompune argumentul de streaming și să explice modul în care funcționează industria muzicală pentru acei cititori care nu sunt implicați în afaceri.
Evident, eu nu sunt obtinerea de acces la radio în modul în care artiștii majore eticheta sunt. De exemplu, Jason Aldean (care a tras noul său album Old Boots, New Dirt de la Spotify) a avut recent o audiență radio de 36,9 milioane de ascultători prin intermediul a 5,764 rotiri la radioul american într-o săptămână. Nu am avut 5.000 de rotiri la radio în întreaga lume pe parcursul întregii mele douăsprezece ani, zece album de carieră. De ce? Nu lucrez cu niciuna dintre marile corporații, care au puterea de a ajuta un artist să aibă un impact real la radio. În ultimele douăsprezece luni, Am avut 44,560,048 rotiri pe Spotify. Pe lângă faptul că au permis milioanelor de oameni din întreaga lume să acceseze muzica mea, aceste fluxuri au generat 250.867,86 USD (dacă păstrați scorul acasă, adică 0,0056 USD pe rotire). Promovarea muzicii la scară globală este extrem de costisitoare; Am turnat fiecare cent din acești bani înapoi în încercarea de a împărtăși muzica mea cu noi fani din întreaga lume. Din moment ce nu am acces la radio, este important pentru mine să pot ajunge la noi ascultători prin intermediul acestor canale mai democratice de consum muzical. Iată un exemplu de modul în care acest lucru funcționează pentru mine; Megan îi place melodia mea "Un bob de nisip" și spune la prietenul ei James, "Check this song out on Spotify!" Există foarte puțină barieră la intrare; James nu trebuie să plătească pentru o descărcare sau pentru un abonament pentru a auzi melodia mea. El face clic pe un buton și boom-ul, catalogul meu întreg este disponibil la vârful degetelor. Dacă ascultă "One Grain Of Sand" și se bucură de el, poate asculta apoi oricare și toate albumele mele. Acum, în loc să devină un fan al unui cântec, James este pe cale de a deveni un fan al meu ca artist. În timp ce el face acest lucru, el este generatoare de venituri (Spotify plătește pentru fiecare rotire, chiar și fluxuri de către utilizatorii serviciului gratuit, acceptat de anunțuri). Pentru artiști ca mine, care nu au acces la căi tradiționale de promovare, cum ar fi radioul, situații precum cea pe care tocmai am descris-o sunt o binefacere absolută. Am construit o rețea mondială de fani devotați prin aceste canale mai populare.
În opinia mea, acest lucru nu este un argument despre Spotify, sau chiar despre impactul streaming-ului în ansamblu; este vorba despre "industria muzicală veche" versus "industria muzicală nouă". În cazul în care un artist vrea puterea de promovare la nivel mondial a unei case de discuri majore și un editor de mare de timp, aceste companii super puternice sunt de gând să ia o mare reducere mare de plăcintă, așa cum au întotdeauna. Este scump să promovezi un album uriaș la scară globală, așa că este de înțeles că o casă de discuri vrea să fie compensată pentru că a făcut această investiție. Universal (casa de discuri care distribuie muzica lui Swift) cel mai probabil ia o reducere din veniturile sale din streaming. Editorul ei, de asemenea, probabil, devine o reducere. Într-o afacere convențională de înregistrare, un artist face între 12 și 18 la sută din profituri. Ca artist independent, dețin 100% din maeștrii mei - înregistrările melodiilor mele - și 100% din publicarea mea - drepturile asupra melodiilor în sine. Când termin un album nou, îl dau la TuneCore (distribuitorul meu) și îl trimit la Spotify, iTunes, Deezer și multe alte piețe digitale. TuneCore distribuie fiecare dintre albumele mele pentru 29.99 dolari în față, cu o taxă de reînnoire 49.99 dolari anual. Din moment ce acestea nu iau un singur cent pe partea din spate, atunci când Spotify, iTunes, sau orice alt magazin îmi datorează un dolar, I a lua dolar întreg. Nu există o etichetă sau un editor între comercianții cu amănuntul și eu. Partea bună a acestui tip de model de afaceri este evidentă; Păstrez toți banii pe care îi generez și îi pot folosi pentru a continua să creez și să-mi promovez muzica. Dezavantajul este că pur și simplu nu am acces la mass-media majoră, mainstream. Dacă Swift și Borchetta sunt îngrijorați că nu primesc o bucată suficient de mare din veniturile din streaming pe care le generează catalogul ei, cred că prima discuție care trebuie purtată este cu eticheta și editorul ei. Într-un tweet la începutul acestui an, Bette Midler a spus că a primit 114,11 dolari pentru 4.175.149 de piese pe Pandora. Pe baza a ceea ce am văzut în propriile mele rapoarte SoundExchange, un milion de rotiri pe Pandora generează peste 1.000 de dolari pentru deținătorii de drepturi. Acest lucru înseamnă că undeva între Pandora plătind peste 4.000 de dolari și Bette Midler obținând un cec pentru 114,11 dolari, cineva a luat o bucată destul de considerabilă din acești bani. Ofertele de înregistrare și publicare trebuie să evolueze odată cu vremurile. Mi-ar plăcea să aud exact ce procent din cele două milioane de dolari care Spotify a plătit echipei lui Swift în ultimele douăsprezece luni, de fapt, a făcut-o drumul în mâinile lui Taylor.
De asemenea, doresc să subliniez faptul că trebuie să comparăm merele cu merele. Borchetta a declarat pentru Time că Big Machine a primit 494.044 de dolari pentru uz intern Spotify fluxuri din catalogul lui Taylor Swift în ultimele 12 luni. Spotify contracarat prin a spune că au plătit peste 2.000.000 dolari la eticheta Swift și editor în ultimele douăsprezece luni la nivel mondial. Nu avem de unde sa știm cine a luat ce piesa de-a lungul drumului, pentru că Borchetta vorbește despre numerele interne și Spotify este vorba despre numere la nivel mondial.
71 de milioane de oameni "ca" Taylor Swift pe Facebook. Până în prezent, noul ei album, 1989, s-a vândut în jur de două milioane de copii. Mi-aș imagina că mai mult de trei la sută dintre acei oameni care au apreciat-o pe Facebook îi ascultă noul record. Unii oameni care o iubesc au cumpărat albumul, desigur (eu sunt unul dintre ei). Deci, ce zici de aceste alte 69 de milioane de oameni? Fanii se descarcă ilegal, fac streaming pe YouTube și ascultă la radio. Acestea sunt locuri care generează venituri mici sau deloc. Vânzările mele digitale au scăzut în ultimele douăsprezece luni de mult ca toată lumea au în întreaga industrie, dar veniturile mele globale este în creștere, pentru că eu sunt a face mai mult prin intermediul Spotify și SoundExchange (redevențele mele SoundExchange cresc așa cum o face baza de utilizatori a Pandorei; Sunt generatoare de 15 milioane de fluxuri pe lună prin intermediul serviciului lor). Borchetta a declarat pentru Time că scoaterea muzicii lui Swift de pe Spotify a fost menit să facă un punct mai mare. El a declarat că "industria muzicală a fost mai bine înainte de Spotify." Are dreptate când spune că industria muzicală a fost mai bună în 2007; Aș contracara prin a spune că șapte ani înainte de faptul că, în 2000, industria muzicală a fost incredibil! La fel cum nu ne putem întoarce la anul 2000, când cel de-al zecelea cel mai bine vândut album al anului (coloana sonoră Oh Brother, Where Art Thou?, care a mutat 7,9 milioane de discuri, potrivit Nielsen SoundScan) s-a vândut mai mult decât albumul numărul unu-vândut al anului 2013 (The 20/20 Experienceal lui Justin Timberlake , la 2,5 milioane de exemplare vândute, potrivit Nielsen SoundScan).
Nu ne putem întoarce în 2007. Trebuie să ne ocupăm de industria muzicală în care lucrăm astăzi. Fanii sub 25 de ani au crescut într-o lume în care muzica a fost întotdeauna complet gratuită. Aș prefera mai degrabă fanii mei să consume muzică printr-un serviciu care mă va plăti, cum ar fi Spotify, spre deosebire de descărcarea ilegală sau de streaming-l undeva că nu-mi plătește nimic. Da, modificarea comportamentului oamenilor este o provocare - dar eu sunt încântat că un procent mare din baza actuală de abonați plătite de Spotify a început ca utilizatori liberi. Asta înseamnă că Spotify este, de fapt, modificarea comportamentului utilizatorilor lor. Serviciul lor este de a lua oameni care sunt obișnuiți să plătească nimic pentru muzică și obținerea lor de a schimba mintea lor și cheltui bani pe arta. Asta e o veste interesantă în cartea mea.
Taylor Swift a declarat pentru Time că ea crede că muzica ei ar trebui să fie disponibilă doar prin intermediul porțiunii "plătite" a site-urilor de streaming, o opțiune care Spotify nu oferă. Eu sincer cred că SpotifyModelul "freemium" – în care utilizatorilor li se oferă un serviciu gratuit și apoi li se permite să facă upgrade la un serviciu plătit «premium» – a funcționat. Acest model este obtinerea unor oameni, care nu au fost de plată pentru muzică pentru a, în cele din urmă, să plătească 120 dolari pe an pentru muzică prin intermediul Spotify Premium de $ 10 pe lună taxa. Spotify generează, de asemenea, venituri pentru artiști, prin anunțuri, de la ascultători care nu cheltuiesc niciunul din banii proprii pe muzică. Spotify co-fondator și CEO a declarat într-o postare pe blog că 80% dintre utilizatorii lor premium au început să utilizeze serviciul prin intermediul opțiunii gratuite. Acești noi abonați sunt, în esență, recrutați de la baza fanilor muzicii care nu au vrut să plătească pentru muzică. De ce ar dori orice fan Taylor Swift să se înscrie pentru acest serviciu gratuit, în primul rând, dacă acestea nu pot accesa muzica ei? Limitând accesul la muzică la acei fani care folosesc partea plătită a unui serviciu de streaming, practic garantezi că niciunul dintre ascultătorii tăi nu se va înscrie pentru serviciul gratuit, negând astfel posibilitatea ca oricare dintre acești fani să facă upgrade într-o zi la un serviciu plătit. De ce îmi pasă dacă fanii plătesc pentru serviciu versus utilizarea opțiunii gratuite? Rata redevenței per flux este mai mare pentru utilizatorii plătiți față de utilizatorii fără anunțuri și care acceptă anunțuri. Este în interesul tuturor să crească baza de abonați plătiți a unui serviciu precum Spotify.
Sunt sincer îngrijorat de viitorul industriei muzicale; ca urmare, nu vreau nimic mai mult decât pentru fanii mei, dintre care mulți nu sunt obișnuiți să plătească pentru muzică, să-mi asculte muzica într-un loc care i-ar putea ajuta să-și modifice comportamentul, astfel încât într-o zi să poată plăti pentru muzică. În mintea mea, la un anumit nivel mic, asta e o contribuție pe care o aduc la viitorul afacerii muzicale. Mă uit Spotify să crească; Am avut aproape 100 de milioane de piese de teatru în total, deoarece am pus muzica mea pe site-ul lor în 2010 și aproape patruzeci și cinci la sută din acestea au venit în ultimele douăsprezece luni.
Cred că este o discuție importantă și mă bucur că se are loc pe scena națională. Mi-ar plăcea să am oameni care sunt în poziții de putere la Spotify, Pandora, Rhapsody, iTunes și toți ceilalți retaileri digitali se așează cu artiștii și au un dialog deschis și onest despre ceea ce ne dorim cu toții și cum putem ajunge acolo împreună. De asemenea, sper că etichetele și editorii pot fi deschiși și sinceri cu artiștii lor despre cât de multe venituri sunt generate prin streaming. Mulți artiști par să fie în întuneric cu privire la câți bani creează muzica lor pe piața digitală și doar ale căror buzunare ajung banii. Aceasta este o poveste la fel de veche ca muzica înregistrată, și este rugăciunea mea ca într-o zi am putea trece de "noi față de ei" etosul relației vechi etichetă-artist.
Cred că fiecare artist ar trebui să facă ceea ce am făcut și să rămână complet independent în încercarea de a-și conduce întreaga carieră pe cont propriu? Desigur, nu. Nu am văzut niciodată un artist care să-și promoveze propria carieră fără ajutorul unei case de discuri și / sau editor important și să devină în continuare un headliner super bowl la pauză. Dacă vrei să urci pe acel munte, ai nevoie de ajutor. Cu toate acestea, sunt extrem de mândru că eu și echipa mea am dovedit în fiecare zi că succesul nu mai este o imposibilitate pentru oamenii care se luptă pentru provocările adevăratei independențe. Viitorul industriei muzicale este modelat în timp ce vorbim; Cred că artiștii ar trebui să se ridice și să-și facă auzite vocile.
Tag-uri: featuringmuzica independentaRon Pope spotify streaming Taylor Swift