[Editors Notă: Acesta este un blog invitat scris de Davin Riley, CEO al MSTLVR, unul dintre Serviciile artist furnizate de TuneCore, care permite artiștilor să urmărească clicuri URL-ul și câștiga comision suplimentar. Aflați mai multe despre MSTLVR aici.]
Ca un cititor al acestui blog digital este sigur să se presupună că cel puțin în mod rezonabil confortabil cu ceea ce eu numesc "click-access" natura internetului. Dreapta? Tu arăți cu degetul. Faceți clic pe. Îți consumi conținutul.
Acesta este internetul de astăzi într-o coajă de nucă (mai mult sau mai puțin).
Dar dacă noi (artiști și antreprenori în muzică) caută să profite din plin de Internet pe care se așează pe avem nevoie pentru a săpa un pic mai adânc!
Cu atât de multe platforme pentru descoperirea muzicii, faci deja un lucru înțelept prin distribuirea de muzică prin TuneCore. Dar acum ce facem?
îți găsesc fanii (vechi și noi) muzica?
Aceste platforme care vă găzduiesc muzica vă ajută să:
- Să facilitezi o relație de 1 la 1 cu fanii tăi?
- Vindeți-vă fanii mai multă muzică sau acces la experiențe live?
- Introduceți fanii la merch dumneavoastră sau alte asocieri sunteți implicat cu?
La MSCLVR (a se citi "Music Lover") constatăm că există adesea "deconectări" în buclele de feedback între artiști și fani. Și aceste deconectări sunt motivul pentru care predicăm importanța interacțiunii cele mai de bază pe care o luăm de la sine pe Web... clicurile fanilor tăi!
Mai mult decât gesturile mouse-ului
Bine, dacă sunteți încă cu noi să facem o defalcare rapidă a ceea ce exact ne referim la atunci când spunem "clicuri", vom?
Mai exact, dorim să disecăm valoarea clicurilor pe ADRESELE URL pe care le partajați cu publicul prin intermediul rețelelor sociale, e-mailului, site-ului dvs., mass-media plătite, et al.
Aceste clicuri reprezintă:
- Semnale cheie de interes și considerație,,
- Oportunități De Logodnă & Upsellși
- O șansă de a urmări indicatorii cheie de performanță (KPI) a canalelor de marketing, toate simultan.
Clicuri: Semnale de interes și considerație
Să aruncăm o privire rapidă la o simplificată "pâlnie de decizie" (a se vedea imaginea de mai jos).
Canalele de decizie ilustrează călătoria pe care un client teoretic o parcurge spre achiziționarea produsului dumneavoastră (de exemplu, muzică, bilete, merch etc.)
În timp ce acest lucru poate părea lumesc sau evident, este esențial să se examineze de introducere pe piață și de promovare în acest fel, deoarece este foarte ușor să ignore valoarea intrinsecă a "clicuri" vom conduce, deoarece cea mai mare parte a energiei noastre tinde să meargă în conducere "Conștientizarea" (partea de sus a pâlnie decizie).
De exemplu - cei mai mulți artiști vor scrie mult mai mult timp pe lor viitoare YouTube videoclip, apoi pe promovarea conversației o dată cineva arată interes, ca urmare a vizionarea a spus video.
Odată ce am început să vizualizați clicuri și ventilator "Interes / Considerare" ca unul în același putem începe să expună unele dintre oportunitățile subtile în aceasta.
În cazul în care fiecare clic pe link-urile de muzică au fost de fapt un fan individual la ușa ta fizice, v-ar lua, probabil, această oportunitate de a aprofunda relația, nu? El sau ea reprezintă potențialul de creștere pentru afacerea dumneavoastră ca un artist. Mai multe vânzări (albume, single-uri, bilete, merch), fanii mminereu prin partajarea lor socială și cuvânt din gură, se transformă în mmuzica mminereu - faci ceea ce iti place!
Noi susținem că aceeași experiență poate și ar trebui să fie replicate on-line.
Clișeul comun ne spune, "Nu poți schimba ceea ce nu măsori". Deci, pune-te următoarele întrebări:
- Măsurați câte clicuri conduceți săptămânal și lunar?
- Știi ce mass-media conduce cele mai multe clicuri ("Interes / Considerare") pentru tine? (Facebook, YouTube, Twitter, etc)
- Numerele alea cresc? (adică există mai mult sau mai puțin "Interes / Considerație" și de ce?)
- Sunt acei fani interesați de conversie (de exemplu, cumpararea de muzica, în urma tine pe canalele sociale relevante, etc)
Această ultimă întrebare ne aduce la următorul pas în pâlnie - "Decizie" sau "Intenție" - care, prin dreptul de "apel la acțiune" pot fi convertite în ... bine ...'Acțiune'! Aceasta este de obicei o formă de angajament suplimentar dincolo de clic (trimiterea unui e-mail, un nou abonat / adept) sau un upsell sau alt tip de tranzacție financiară. Sau, poate, ambele în cazul în care folosind dreptul de instrumente.
Clicuri: Oportunități de angajare și upsell
În fiecare zi fanii muzicii din întreaga lume sunt clic, descoperirea, și consumatoare de conținut muzical dintr-o varietate de surse și din ce în ce aceste surse sunt site-uri în cazul în care tu, artistul, furnizați conținutul. De dragul acestei conversații ne putem referi la ele ca agregatori de conținut, deoarece nici unul dintre ei de fapt, a crea conținutul fiind consumate.
Cele mai multe dintre link-uri legate de muzică fiind clic pe care se face clic sunt luați fani de la una dintre aceste platforme de agregare la altul - YouTube la iTunes, de exemplu, este o cale foarte comună faceți clic pentru descoperitori de muzică.
- Artistul creează un videoclip captivant și îl încarcă pe YouTube
- Potențial nou fan vede video [Conștientizare]
- Acest fan vede un link pentru a cumpara melodia în adnotări video sau descrierea și decide să clinge [Interes]
- Acest fan acum terenuri în cadrul magazinului iTunes și cugetă la achiziționarea [Considerare]
- Ei faceți clic pe butonul de cumpărare [Intenție]
- Piesa începe să descarce [Decizie sau "conversie"]
Când acest proces funcționează bine artistul beneficiază direct de această vânzare unic. Și în cazul în care video în exemplul nostru ajunge la un anumit nivel de viralitate acest YouTube la procesul de iTunes ar putea transforma într-o plată semnificative-zi!
Aceste platforme sunt au contribuit enorm la descoperirea muzicii, și, în același timp, capacitatea de artiști antreprenoriale de a face un trai crearea artei lor.
În exemplul nostru YouTube click to iTunes, status quo-ul este de așa natură încât Google (YouTube) știe foarte multe despre fanul care face clic. Este, de asemenea, adevărat că Apple (iTunes) știe multe despre acest fan și chiar are cardul lor de credit la dosar! Din păcate, nici YouTube sau iTunes sunt în mod proactiv găsirea unor modalități legitime de partajare a informațiilor care va permite artistului să știe (sau de a construi o conexiune directă cu) că vizualizarea și achiziționarea ventilator.
Acesta este de fapt un decalaj imens în lumea muzicii (fie indie sau comerciale) și acest lucru este ceva ce ne gândim la zi cu zi aici, la MSKLVR. Dacă doriți să auziți mai multe despre modul în care lucrăm pentru a rezolva acest lucru nu ezitați să vă înscrieți la newsletter-ul nostru aici sau de a crea contul gratuit aici pentru a primi actualizări cu privire la concepte și caracteristici.
Clicuri : Urmărirea indicatorilor cheie de performanță (KPI)
Dacă sunteți încă de lectură - ouf - ați făcut-o la sfârșitul!
Piesa finală aici este scurt, deoarece este deja a fost țesute în întreaga acest blog post. Artist ar trebui să se gândească mai profund despre clicuri, deoarece, la fel ca toți antreprenorii într-o eră digitală, întreaga lor (da, întreg)de afaceri depinde atât de calitatea și volumul de trafic online faceți clic pe care le conduce!
Vânzările de albume, merch, bilete, etc sunt aproape exclusiv făcut online și oportunități alternative de venit (de exemplu, sponsorizări de brand) va fi întotdeauna condus de acoperirea dumneavoastră digitale. Acestea sunt KPI-urile care vă vor distruge sau distruge afacerea, iar instrumentele pe care le utilizați ar trebui să contribuie la captarea acestor date.
Traficul de clic este compus din fani vechi, noi și potențiali. În această secțiune finală voi face din nou referire la faptul că vechea zicală - nu puteți schimba ceea ce nu măsura. Calitatea traficului (audiența) este determinată de probabilitatea de a genera bani pentru ca traficul să presupună că muzica este cariera ta sau ai vrea să fie într-o zi.
Deci, amintiți-vă - clicuri pe conținutul dumneavoastră sunt un fel de bătaie a inimii pentru afacerea dumneavoastră. Cu cât înțelegeți mai mult valorile lor intrinseci, cu atât puteți extrage beneficii maxime din datele lor.
Și crede-mă - există o lume întreagă de valoare în aceste date pentru afacerea ta!
Artiștii au generat, urmărit și monetizat zeci de mii de clicuri, rezultând mii de dolari în venituri suplimentare din muzică folosind Platforma MSKLVR. Citiți câteva mărturii de mai jos:
"Îmi place să văd de analiză în jurul care dintre melodiile mele sunt de conversie mai bine ... Îmi place, de asemenea, că MSKLVR mă face mai mulți bani!" - Peter Hollens
"Apreciem să vedem performanța promoțiilor noastre muzicale de-a lungul timpului... MSKLVR face de conducere traficul nostru la iTunes magazin rapid și ușor!" - Michael Schneider - Manager, Kurt Schneider
Tag-uri: link-uri afiliate faceți clic pe clicuri de trafic în muzică davin Riley featuring iTunes URL-ul MSCLVR muzica angajament muzica iubitor de muzică URL-uri tunecore upsell muzica