[Editors Notă: Acesta este un oaspete blog post scris de Don Bartlett, proprietarul No Door Agency, un Austin, TX pe bază de management boutique și agenție de marketing. Don găzduiește, de asemenea, un seminar lunar intitulat "Facebook Marketing For Musicians".
Artiștii independenți caută în mod constant modalități de a eke valoare maximă din bugetele de promovare foarte limitate. Pe măsură ce Facebook continuă să-și consolideze poziția în centrul ecosistemului social media, multe conversații gravitează în jurul profitând de instrumentele lor de publicitate incredibil de puternice.
Ezitările principale despre platformă tind să fie o combinație de "este prea scump" și " nu vedemrezultate", dar prin lipirea la câteva strategii de direcționare și bugetare de bază puteți profita de beneficiile promoționale ale Facebook fără a intra în acest proces.
Din experiența noastră nu trebuie să cheltuiți o mulțime de bani pe publicitatea Facebook pentru a obține rezultate concrete. Cu toate acestea, dacă lucrați cu un buget modest, este și mai important să vă structurați campaniile într-un mod care să ofere cea mai mare valoare.
În acest scop, începeți cu o premisă:Cea mai mare parte a "rezultatelor" dumneavoastră - vânzările de bilete și vânzările de albume, în cele mai multe cazuri - vor veni de la fanii dumneavoastră existente. Utilizarea reclamelor Facebook pentru a crește acest bazin este un subiect separat în întregime, dar odată ce o emisiune este în vânzare, concentrarea ar trebui să se concentreze către cei care s-au identificat deja ca fani.
Cel mai eficient mod de a cheltui bani pe Facebook de o milă largă este de a ajunge la acest grup de oameni. La suprafață acest lucru pare a fi un concept foarte ușor și în multe feluri este. Deci, de ce atât de multe trupe au un timp de greu obtinerea de rezultate din campaniile lor? În multe cazuri, cheltuiesc prea mult.
Să ne uităm la un exemplu... să presupunem că o trupa are 500 de fani Facebook în Chicago,și au un spectacol windy city viitoare programate pe care le-ar dori să promoveze:
Presupunând că un cost tipic de anunțuri de aproximativ 10 dolari pe 1.000de persoane a ajuns, un buget de 10 dolari va ajunge la toate aceste fani, probabil de două ori fiecare.
Din moment ce aceste 500 de persoane sunt cumpărătorii noștri de bilete cele mai probabile,vă sugerăm întotdeauna să ajungă la ei de trei ori diferite care să conducă la un spectacol. Cu toate acestea, aceste trei campanii ar trebui să fie separate unele de altele printr-o anumită perioadă de timp "aer mort", în care utilizatorii nu vor vedea anunțul.
Gândește-te la asta ca la un memento. Acesta este un grup de oameni care îi place deja trupa ta, astfel încât acestea nu trebuie să fie convins - ei trebuie doar să fie amintit. Și dacă amintești cuiva de ceva de cinci ori pe zi, se va supăra. Dacă le amintești în fiecare săptămână sau două, vor aprecia.
Deci, în mod ideal, trupa creează trei campanii diferite bugetate la 10 dolari fiecare, pentru un total de 30 dolari. Este important să rețineți aici că acest lucru este foarte diferit de la o singură campanie pentru 30 dolari.
Cu modelul 10/10/10, au o acoperire de 100% a fanilor lor de câteva ori diferite, dar nu până la punctul în care acestea sunt bombardate de șase ori pe zi, timp de o lună.
Deci, pentru a ajunge la 500 de fani în acest exemplu 30 dolari nu este doar tot ce ai nevoie pentru a petrece, este tot ce ar trebui să-și petreacă. Din păcate, multe trupe cred că prin împingerea bugetului de până la 100 dolari este de gând să dea un impuls suplimentar pentru vânzările de bilete, atunci când realitatea este că nu va ajuta - și de multe ori doare. Atunci când utilizatorii văd reclama de prea multe ori, adesea blochează sau ascund postările din anunț, ceea ce afectează negativ acoperirea organică a paginii tale în limita liniei.
Există cu siguranță modalități de a pune o suplimentare de 70 dolari la o bună utilizare, dar că nu este unul dintre ei. Și cea mai mare parte a vânzărilor de bilete reale sunt întotdeauna pentru fanii dumneavoastră existente, astfel de cheltuieli de 30 dolari este critică, dar cheltuielile suplimentare de 70 dolari, chiar și atunci când este făcut corect, este mult, mult mai puțin critică.
Ceea ce ne aduce la o altă componentă critică a structurii campaniei: anunțurile pentru fanii existenți ar trebui să fie întotdeauna separate de orice alte obiective.
În calitate de cumpărători de bilete cele mai probabile, doriți să vă asigurați o acoperire de 100% a acestei ținte. Cu alte obiective, sunteți doar în căutarea de a ajunge la cât mai multe persoane posibil în cadrul bugetului. Deci, în loc de a rula o campanie pentru a "fanii trupei noastre, fanii trupei X și fanii de Band Y", ar trebui să ruleze o campanie pentru "fanii trupei noastre", bugetare pentru a asigura o acoperire completă, și apoi una separată pentru a "fanii de Band X și Band Y".
Pentru a fi sigur, există o mulțime de alte elemente care merg în campanii de succes facebook ad. Dar, în urma acestor strategii de direcționare și bugetare va pune orice campanie într-o poziție mult mai bună pentru a maximiza valoarea bugetelor limitate.
Tag-uri: anunțuri digitalefacebook anunțurifacebook anunțuri facebook pentru evenimentefeaturingmuzicăindiemuzica de publicitatepromovarea aratăanunțuri sociale mass-media